用言论的“眼球”吸引读者的眼球

薛崧云

　　言论是报纸的灵魂，标题是言论的眼睛。在新媒体、快速阅读与厚报叠加的时代，言论标题能不能一下子把读者视线吸引过来，再停留几分钟，是个艰难任务。

　　晚报都市报言论标题可谓不拘一格，用得好可成为“抢眼”的“卖点”。比如扬子晚报自撰言论的标题，颇具些特点——

　　大实话，如《这位母亲不该无法无天》《当真相一点点剥开，我很心痛》，典型的唠家常；

　　生动灵巧，如《别把“愚”乐当娱乐》《“机关”与“关机”》《留住“两会蓝”，不能只靠“借东风”》，让人眼睛一亮；

　　点化方言俚语，如《“冤家”何必成“对头”》《“鬼”捡熟人迷》《人情莫成“债”》，使人感到亲切；

　　富于哲理，如《“爱”与“害”的辩证法》《“办法”与“法办”》《万分之一的冤案，百分之百的伤害》；

　　幽默风趣，如《“哥们”别“义气”》《活见鬼》；

　　带有文采，如《劝君少进一杯酒》《偶然·必然·未然》；

　　带着情感，如《事不过二，好！》《老城区改造保留原住民，规划局副局长“愤怒”个什么名堂？》。

　　为了顺应时评集结化、板块化趋势，有的标题长而重，从中就能读出重要信息，如《我们为什么感动？因为对“信义”的执着一直都在》等。

　　所有这些“套路”目的只有一个：那就是用言论的“眼球”吸引读者的眼球。

　　（作者单位：扬子晚报）