华西都市报首创“新闻产品制”

方  埜

　　你知道“新闻产品制”这个名词吗？这是华西都市报于2016年初创办的一个品牌。

　　一年来，华西都市报以“新闻产品制”为核心的变革，通过报纸内容的全面产品化和生产的精准定制化，强调产品导向、原创到底、互动引领，对报纸产品内涵、新闻呈现形式与内容生产机制进行重新定义，持续打造以24小时为出版周期的“大众化高级报纸”。

　　下面就此做一具体介绍：

　　一、新闻产品化，重新定义报道价值

　　华西都市报此次改版，从版面版名设置到内容生产都打破了以部门、以功能划分版面的传统格局。首批新闻产品包括《封面人物》《我的新闻》《锐度》《深一度》《华西解读》《读四川》《华西实验室》《观天下》《博闻》《娱头条》《体育龙门阵》《创富纪》《白杰品股》《宽窄巷》《当代书评》《图话》等，打破了原有的要闻、财经、社会、国内国际等传统新闻版面分类形式，由产品引领的新闻分类完全颠覆了原有的版面定义。

　　原创、互动、个性是新闻产品化的最基本要求。拒绝“复制”网络，拒绝照搬通稿，拒绝刊登无原创内容的同质化新闻，强调以新闻产品为链接的用户互动，强调产品主笔带领下的个性文本表达，是新闻产品生产的严格标准。

　　版面产品定型后，按照改版要求，“产品”内核还将进一步延伸：从“平面”变“立体”，从“一维”的新闻纸变成“三维”的“版面—新媒体—线上线下互动落地活动”的立体传播全链条产品。

　　二、生产定制化，向用户和新闻部门定制产品

　　新闻产品化的背后是生产的定制化。包含两方面含义，一方面是向用户定制。以《我的新闻》产品为例，产品旨在通过新闻众筹、众包，与报纸用户深度互动，生产真正的“用户新闻”。另一方面是向新闻部门定制产品，版面不再被动接收记者自主采写稿件，而是由“产品主笔”主动向新闻部门定制选题或亲自按产品属性采写新闻，新闻部门也可以向“产品主笔”推荐选题，但决定权已经由部门负责人转向了新闻产品中心。

　　与此对应的改革还包括：考核考评机制调整、团队人力资源的重新配置、采编流程的再造与重构、好新闻评判标准等。

　　此轮改版，华西都市报致力于生产网络之外的增量阅读价值。以《深一度》产品为例，其生产标准为“绝对的原创和原生态的新闻”。而《华西实验室》，则不仅仅是谣言粉碎机，更是带读者走进科学前沿，领略科技发展的信息平台。宁夏大火后的《公交车逃生实验》选题贴近热点的敏锐度、严谨实验的专业度及指引未来生活的服务性等，引起读者关注。

　　三、调整常态化，根据用户需求而变

　　值得一提的是，这些新闻产品并非一成不变。华西都市报将根据读者和用户反馈、市场接受情况对新闻产品进行及时调整。改版第一周，华西都市报每天都在报纸显著位置刊登读者反馈及意见，并安排专人进行数据分析。及时采纳建议意见，适时推出了以舆论监督为生产内核的产品《锐度》。在产品运行过程中，根据实际效果和用户需求，不断设计推出新产品，淘汰不适应发展的旧产品，也将成为新闻产品生产线的常态。

　　激烈的网络舆论场，新闻生产更迭快以秒计。在这一轮改版中，华西都市报坚定喊响“动态新闻第一时间上网，报纸新闻绝不同质于网络”的观点，作为中国第一张都市报，华西都市报的创新步伐从未停歇。这份和中国互联网同岁的传统报纸，正通过不断探索和创新，寻求“大众化高级报纸”的最佳呈现模式。

　　（作者为华西都市报总编辑）