好标题是“改”出来的

刘国昌

　　制作标题是新闻业务中的重要一环，如何将标题做的精彩呢？回答是：好标题是“改”出来的。

　　下面结合实例介绍一番：

　　一、如何把标题的文字改精练？

　　标题的文字贵在精练，要善于抓住关键词，力求用最少的文字做题。

　　请看下面的例子：

　　例1：

　　原题：

　　随着中国希望拥有更多孩子（肩）

　　北京市为为人父母的职工延长假期（主）

　　改题：

　　鼓励多生娃？ 北京延产假（一行主题）

　　点评：原题字数较多，显啰嗦。改题字数少，简短明确。

　　例2：

　　原题：

　　尽管雾霾锁城（肩）

　　观鸟依然在北京兴起（主）

　　改题：

　　雾霾难阻北京观鸟热（一行主题）

　　点评：改题比较精练，原题也可以，但失之于文字较多。

　　二、如何把虚题改成实题？

　　做题要尽量做实题，但有的标题做得比较虚。在这种情况下，就需要把这些虚题改成实题。

　　请看下面的例子：

　　例1：

　　原题：

　　在反腐高压下（肩）

　　各级领导干部厉行节约（主）

　　改题：

　　三公经费，2015年少花9个亿（一行主题）

　　点评：在标题上标出“少花9个亿”，具体、实在，给人印象深刻。而原题中的“厉行节约”，则空泛，缺乏具体的内容。

　　例2：

　　原题：

　　借助“梦想场地” 鼓励年轻人踢球

　　改题：

　　7万个球场助推足球强国梦

　　点评：这个标题与上题一样，把“7万个球场”上题，使虚题变成了实题。

　　三、如何避免因丢字产生歧义、不顺等毛病？

　　标题贵简洁，但也需要注意不要因丢字而让读者产生歧义或让人读起来不顺、别扭的毛病。

　　如下面的这个标题：

　　落实公司董事长学习国有企业改革指导意见的要求（肩）

　　公司举办学习交流会（主）

　　肩题读起来别扭，加上“关于”两字就好多了。应改成这样：“落实公司董事长关于学习国有企业改革指导意见的要求（肩）”。不要小看了这两个字，有无这两个字，效果是不一样的。

（作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）