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让读者“一次看得更少”
2017年07月  作者:屈 直  来源:新闻业务参考  浏览次数:126    责任编辑:xwywck

 

让读者“一次看得更少”

屈   直

  最近,微软发布了新一代新闻应用——NewsPro 2.0。和几个月前发布的1.0版不同的是,微软加入了一个“新闻机器人”。

  新闻机器人会根据指令,给用户推送相关新闻。比如,输入“Give me news(我要看新闻)”之后,会推送来个性化头条;如果输入“Justin Bieber(贾斯汀·比伯)”,则会收到他的新资讯。

  其实,这个应用并没有太多概念上的突破,不过,它却抓住了新媒体的三大趋势:

  第一个趋势是精简化。人们越来越习惯在手机上看新闻,而不是买报纸、看电视。手机随身携带,所以手机上的新闻就可以随时阅读。值得注意的是,人们每天读新闻的总时间变长了,每次阅读新闻的时间却很短。在移动应用时代,新闻变得更加“碎片化”。

  于是,移动端新闻就必须要做到“精简化”。精简化的方式很多,不过目的都是让用户“一次看得更少”。

  比如雅虎的“新闻摘要”,每天只有七八条新闻,每条新闻的内容一分钟就能读完。每条新闻配个大图,加一句当事人原话,这都让读者轻松了不少。雅虎凭这个简单的“新闻摘要”,获得了2014年苹果应用设计奖。

  第二个趋势是个性化。比起世界新闻,人们更关注身边发生的事。而传统媒体做不到给每个人定制新闻,只能以城市为单位报道“身边事”。

  可互联网时代,新闻的个性化突然可以实现了。每个人都能发微博,发状态,知晓身边事,一下子简单了许多。当人们把看新闻的时间,都用在刷朋友圈上了,这时候,新闻媒体开始追求“个性化”。

  最著名的例子就是苹果的新闻应用。它的新闻首页名字就叫“For you(为你定制头条)”,每条新闻都经过了个性化定制。因为兴趣不同,每个人看到的“头条”都不一样。

  而新闻媒体Quartz干脆不要新闻首页了,直接用“聊天机器人”。打开Quartz,只有一个对话框。要什么新闻,“聊天机器人”就给什么,甚至会一句一句地说给你听,听烦了还可以换新闻。

  最后一个趋势就是社区化。无论是“知乎话题”、“豆瓣小组”还是“百度贴吧”,本质上都是网络社区。互联网时代,用户不仅可以用地域划分,还能用兴趣重组。一个网络社区就是一个“兴趣圈子”,每个人都可以在里面发新闻、作评论、给优秀内容点赞。圈子内部还可以有“吧规”、“版规”这样的规定。规定已确立,社区内部就能自我管理。

  用户发新闻的优势很多,最重要的一个就是“接地气”。美国最著名的网络社区是Reddit,形象是个头上戴天线的红眼小人儿。和传统媒体不同的是,Reddit的新闻是用户发的。每个用户每月发一两篇报道,Reddit的新闻就能每天不断。

  未来的移动媒体形态,目前还很难预测。到底会变成“新闻摘要”,还是“对话框”,抑或干脆交给“网络社区”来运行。但我想,新的移动媒体,一定会在“精简化”、“个性化”和“社区化”的趋势下,不断向前推进。

  (来源:“硅谷密探”网站)