微信园里一奇葩

——人民日报《金台唱晚》微信公号评述

刘国昌

　　人民日报《金台唱晚》微信公众号创办一周年了（2015年9月6日上线），这个由人民日报社离退休干部局主办的微信公号一露面，就受到了人们的关注。每天点击跟帖的人不少，并出现了许多的“粉丝”。

　　为何？简言之，就是这个微信公号办得好，给大家提供了一个新的交流平台。每天下午或傍晚，打开一看，新颖的标题、清新的画面便呈现在眼前，犹如一份美味佳肴，让人们细细品赏。

　　《金台唱晚》微信公众号有几个特点值得荐介一番。

　　一、稿件丰富多彩、题材多样

　　一年来，《金台唱晚》刊发了不少稿件，可谓内容丰富多彩、题材多样。既有社内活动的报道，也有报社历史的介绍；既有回忆文章的挥洒，也有报社好传统的弘扬；既有老同志风采的素描，也有思想感悟的抒发；既有历史掌故的挖掘，也有保健知识的传播等等。这些稿件各有特点，异彩纷呈，使人们拓宽了眼界、增长了知识，受益多多。

　　《金台唱晚》的稿件每天更新，发稿量很大，且题材多样，但一点也不让人感到凌乱。相反倒让人愈来愈体会到它发稿的“一定之规”。

　　这“一定之规”，至少有以下这么两条最为重要：

　　一是“以离退休老同志为基本点，兼顾其他方面”，体现了坚持“分众化”和“差异化”的编辑方针。

　　二是“写身边人、身边事儿”，体现了传播价值中的“接近性”要素，让人感到亲切自然。

　　由于有了这两条，使《金台唱晚》的特色突出，风格明显，受到了大家的欢迎和喜爱，并积极踊跃投稿。

　　二、故事化写法，引人入胜

　　《金台唱晚》所刊发的稿件，无论是写人物，还是写事迹，大都采用故事化的写法，重细节，有情节，文字生动、流畅。

　　如蒋铎同志写的“印象·范敬宜”一文，通过老范“爱吃大食堂”、“在小餐馆请客”、“选读者来信上头条”、“‘打的’赴会”、“有个村官兄弟”5个小故事，生动活泼地介绍了曾任人民日报总编辑的范敬宜同志的风采和人品，给人留下深刻印象。

　　又如张连兴同志写的“红庙的‘庙’在哪里？”一文，在经过一番调研的基础上，也是通过小故事的手法，向人们饶有趣味地介绍了红庙的来龙去脉，颇具知识性，吸引了大家的关注。

　　类似的稿件还有不少，这也许正是人们爱看《金台唱晚》的原因之一。这种手法值得大家借鉴。

　　三、标题制作有讲究

　　新媒体的标题与传统媒体的标题有“同”之处，但更有“异”的一面，即更加追求“短、实、新、奇”，富有吸引力，使人一看标题就想看正文。

　　在这方面，《金台唱晚》做得不错。如：有一文章的原题是“三有即福”，编辑改为“读懂这三条，你就知道经营幸福家庭的秘诀了！”口语化，且含有一定的悬念。

　　再如“从王府井到金台路，你知道人民日报迁址的前因后果吗？”很吸引人。

　　还如“嘘！这秘诀不轻易告诉别人！玩转微信公号的10步骤大公开！”等等，这些标题都改得颇具特色。

　　标题是文章的眼睛，正所谓“题好文一半”。 《金台唱晚》的编辑深谙此道，精心做题，值得赞赏。

　　四、精心编排，图文并茂

　　《金台唱晚》顺应新媒体的发展要求，十分注重对稿件的包装。其中最突出的是配发图片，这些图片有现实的，也有历史的；有彩色的，也有黑白的。这些图片与所发稿件内容相配合，使稿件的可读性大为增强。这些图片有的是稿件作者自己提供的，但更多的则是编辑花费气力找来的。

　　此外，在版面上还特别注重运用线条、色块、字体、字号等手段精心装饰，使版面呈庄重大方、清新疏朗之貌，吸引人们阅读。不要小看微信的方寸之地，由于有了以上的精心装饰，使人有赏心悦目之感。

　　五、作者队伍在不断扩大

　　据人民日报社离退休干部局局长陈耕耘介绍，现在《金台唱晚》的作者队伍在不断扩大，各类稿件与日俱增。真是一件大好事！这反映了《金台唱晚》通过一年来的实践办得很成功，具有旺盛的生命力。

　　一般说来，微信公号的作者不大容易增多，特别是在短时间内。但由于离退休干部局领导和《金台唱晚》编辑的勤奋工作，使大家一下子就喜欢了这个平台，不少人都愿意为它写稿，这实在令人欣喜。作者队伍在不断扩大，这是今后继续办好公号的一个重要保障，需要倍加珍惜。

　　《金台唱晚》微信公号创办周年之际，写下这些评述文字，殷切希望《金台唱晚》再接再厉，在总结经验的基础上继续前进，再上一层楼！

（作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）