平和不平淡

——对《双鱼岛》杂志的阅评

本刊阅评员    陶建群

陶建群

　　《双鱼岛》杂志于2015年9月创刊，是由漳州招商局经济技术开发区管委会主管、漳州招商局经济技术开发区宣传部主办综合类双月刊。

　　双鱼岛是漳州开发区经国家批准的第一例人工离岸式人工填海造岛项目，打造具有国际水平的生态人工岛。正如创刊词中所说，以《双鱼岛》作为漳州开发区第一份刊物的刊名，寄托了他们对未来的追求与向往。通过这份刊物向社会传达信息，展示双鱼岛的多姿多彩，是一片新开垦的新天地。

　　翻阅《双鱼岛》创刊号和2、3期杂志，我觉得这是一份品位时尚、生动通俗、视野开阔的刊物。《双鱼岛》主要栏目有：双鱼缘、大视野、新平台、旅行家、探今古、萃文轩、荐书堂等，依据读者阅读特点，在内容组织、文字图片、结构安排、文风语言、版面设计等方面，大胆创新，精心组织，精雕细琢，使刊物具有亲和力、吸引力、感染力和现代感，做到“引导不训导、深刻不深奥、平和不平淡”，收到“润物细无声”的宣传效果，处处渗透着现代元素，时时体现出现代理念。

　　一、《双鱼岛》办刊主要特点

　　1、在版式设计上，充分运用大幅图片，突显杂志主题和编者意图，具有很强的视觉冲击力。比如：《双鱼岛》第2期上刊发的《坝上秋色》，用大幅图片跨版编排，把坝上秋色表现的淋漓尽致、美不胜收，让人阅读起来心情舒畅。又如：《双鱼岛》第3期上刊发的《石坑“烧火船”》、《裕昌楼的传说》等文章，都是用整版来配发大幅照片，使得版面层次清晰、图文并茂、美观大方。刊物图片大部分反映基层的新闻点，视觉冲击力强，紧扣主题，起到了读图点题知义的效果。另外，在封面、目录页的设计上，突出导读部分，充分发挥导引内容的作用，以吸引读者眼球，让其一睹为快。

　　2、在内容方面，做到多样性和思想性相统一。

　　首先，广泛挖掘双鱼岛开发的亮点，及时报道加强海岸保护、推进港口功能整合的热点，深入剖析中国最大在建人工岛实践的难点，为读者提供了大量的资讯。文章大都短小精炼，语言朴实，内容丰富，权威性、指导性和知识性很强。

　　其次，运用新闻通讯的体裁，选取各阶层的“亮点”进行深度报道，鲜活的事例配上新闻图片，并运用讲故事的形式去引导读者阅读，增强了杂志的可读性。比如：第3期刊发的《创业汇》专题，让双鱼岛创业者讲故事，让读者去倾听他们的心声，分享他们的创业心得和对未来的憧憬。这样，使文章更具现场感和说服力，不易产生阅读疲劳。

　　第三，注意了典型报道的活化、细化、具体化和多样性、层次性，使典型宣传可亲、可敬、可信、可感，避免了模式化和高大全。同时突出了典型宣传的时代特色，重视对新时期典型内涵和特点的挖掘，强化了对具有较强创新精神和开拓意识的双鱼岛创业者的宣传，如创刊号刊发的《双鱼岛上的“实干家”》，满足年轻读者群期盼成功、成才、求知、求新的愿望，富有亲和力。

　　第四、运用丰富的版面语言，增加导读、按语、提示等，做到图文并茂，前呼后应，极大地活泼了版面，增强了文章的思想性。

　　第五、《萃文轩》栏目刊载的文学作品，紧紧围绕刊物主题，融思想性、哲理性、艺术性、文学性于一体，增加了刊物的文化气息和信息含量，起到了雅俗共赏、锦上添花的作用。

　　二、刊物的不足之处

　　1、栏目设置较为单一，没有拳头栏目，如“特别策划”等，使刊物的分量不够。

　　2、封面设计风格、色彩不够稳定，刊物的特征及连续性不够强。

　　3、目录上文章作者没有体现，对作者的尊重感没有显现。

　　4、刊物的页码仅在一页面上体现，不方便查找。

　　三、启示与建议

　　1、刊物稿件如果是大量来自基层，且新闻素材鲜活，就能够吸引读者阅读。但《双鱼岛》编辑部自采的稿件较多，缺少基层的稿件。建议编辑部应加强与本地区各部门联系与沟通，组建一支理论水平高、业务能力精的通讯员队伍，打造一个丰富的稿源平台，提高杂志稿件质量。

　　2、刊物要大量运用各类体裁，如访谈、消息、通讯、图片等，这样能增强杂志的新闻性、真实性、可读性、权威性，使读者读起来可亲、可敬、可信、可读。建议杂志今后要在这方面加强。

　　3、刊物对标题的精雕细琢，是吸引读者眼球的最大亮点。今后应在标题的概括和凝炼上下功夫。建议采用激励机制，开设“好标题奖”。鼓励编辑部全体人员积极参与每期杂志每篇稿件的标题创作，每半年对好标题进行一次评定，根据情况给予物质和精神奖励，并形成长效机制。

　　4、《双鱼岛》杂志无论封面、标题、版面设计，还是内容，通篇都要体现出一种策划的意识。今后在专题策划和打造拳头栏目中，要借鉴吸收其他内刊发展中的新理念、新做法、新经验。

　　（作者为人民日报社《人民论坛》杂志副总编辑）

《报刊阅评》专栏，办内刊的好帮手

本刊编辑部

　　本刊《报刊阅评》专栏，自2014年5月开办以来，一直受到内刊人和社会各界的关注与好评。

　　现将《报刊阅评》专栏的基本情况和今后愿景，向大家作一简要介绍——

　　一、已对10多家内刊进行了阅评

　　截至2016年9月，《报刊阅评》专栏已先后对《陕煤地质》、《神西煤化报》、《双桥经开报》、《南京高新区报》、《国资监管》、《深业》、《家园》、《海晶化工》、《建设集团通讯》、《厦门湾南岸报》、《科技先导报》等报刊进行了阅评。阅评文章刊发后，受到了内刊人的欢迎和肯定，认为“评到了点子上”、“对我们进一步改进工作起到规范、促进作用”。

　　二、阅评员均由资深媒体人担任，阅评水准颇高

　　本刊阅评员均由资深媒体人担任，他们是：人民日报高级编辑刘国昌、姚赣南、刘鲁燕、黄抗生、孔晓宁；新华社高级编辑张继民；《人民论坛》杂志副总编辑陶建群；人民网评论员蒋萌等。这些阅评员长期在媒体工作，具有很强的编、采、评能力和很高的阅评水准，且工作认真、负责。这些阅评员对所阅评的报刊仔细阅读，并从中提炼出“阅评意见”，其中对成绩充分肯定、对不足提出改进建议，力求对进一步办好内刊有所帮助和启迪。

　　三、今后阅评工作的愿景

　　为把今后阅评工作搞得更好，我们将阅评分为两种形式，即公开和内部两种形式。

　　——公开形式：阅评员撰写的阅评文章在本刊上公开发表。这种形式需要阅评的企事业内刊要做好以下配合工作：一是请提供最近一个季度的报纸或杂志；二是请提供多幅精彩的版面（图片）；三是请写好“基本情况”：如创刊时间、报纸规格、报纸定位、版面设置、主要栏目等具体项目。

　　——内部形式：阅评员撰写的阅评文章只限于在所评企事业报刊内部参考，阅评员可和所评企事业报刊人员进行充分交流。

　　本刊《报刊阅评》专栏，旨在为各类企事业内刊提供周到服务，让我们大家携手并进，为把专栏办得更好而共同努力。

　　2016年8

月