编者按   今年7月26日至27日，人民日报社举办2016“一带一路”媒体合作论坛，来自101个国家的212家外国主流媒体负责人出席会议。在这个论坛上，外国同行就“数字化时代的媒体出路”问题发表了不少看法。现将其中部分发言摘登如下，以飨读者。

看看外国同行如何说媒体出路

网络要加强与受众互动

巴西红网总编辑  伊纳西奥·科埃略

　　巴西红网正在面对三个挑战。

　　第一是信息生产，第二是互动性，第三是传播。在内容生产上，有些媒体在手机上可以生产信息，并且在很广的范围内传播，但传统媒体却很难做到。

　　互动性也是传统媒体在今天面临的问题，即在制造、生产和阅读接受信息的过程中缺乏互动性。现在的年轻人特别希望跟媒体互动，他们想有选择，增加一些渠道表达他们的意见。所以，建立和他们的互动尤为重要。

　　第三个挑战就是传播形式。红网今天所做的是多媒体和社交网络联合使用，像脸书、twitter等等。做这种结合，我觉得是很大的挑战。但我认为，传统媒体在今天是非常重要的，因为他们有很丰富的经验，他们可以和新媒体结合，可以克服、战胜这些挑战，面向未来更好地发展。

新媒体仍然是内容为王

韩国NAVER集团副总裁   尹永灿

　　Naver是韩国最大的门户网站，相当于中国的百度。我们与传统媒体合作，引用它们生产的新闻。

　　例如，韩国最大的一家报社调查内容，在我们的移动平台上呈现给受众。通过这样的合作，目前拥有了400万用户。最近我们还开辟了旅游、电影等主题，包括与中国相关的主题，内容基本上都是由传统媒体制作，然后在平台上推出，再通过广告创收，这就是我们的商业模式。

　　对于新媒体，我认为最重要的是内容。在互联网上，我们会获得很多信息，但需要鉴别，需要过滤，甚至需要火眼金睛。从这个方面来看，传统媒体提供的内容更具客观真实性。目前，我们的任务是让传统媒体和新媒体很好地融合起来。 

把所有渠道集合成平台

路透社亚洲区媒体运营执行总裁    李家惠

　　我在路透社工作，路透社没有什么媒体资产，在日本、英国、印度，有四到五个媒体新闻的频道，我想讲三个观点。

　　首先，传统媒体到底有什么样的意义。路透社已有600多年的历史，一定是传统媒体的代表。传统用户非常认可这个高信誉、有很强市场互信的品牌，所以尽管在媒体中听到各种不同的噪音，我觉得大部分传统媒体代表的还是可信、可靠，这就是传统媒体的优势。

　　其次，是技术对我们的影响。现在所有技术都是移动的、数字的，我们的客户用各种不同设备获得信息，怎样才能捕捉到客户？我们要意识到，客户群在哪里，他们的习惯是什么，绝对不要害怕技术，因为技术其实是新闻的一部分，用了技术我们才能打造更强的品牌。

　　最后，技术怎么在路透社得到很好的应用。我们传统是做电视，以前在电视上做文本、图像、视频，现在可以在网络上进行传播了。所以，我们要做的是把所有的渠道集合成一个平台。然后在此之上，寻求合作伙伴，希望能够和其他的新闻机构一起，一步一步印下全球足迹。

免费阅读冲击传统媒体

英国邮报网国际事务总经理   詹姆斯·利弗

　　在当下这个时代，全球媒体的商业模式遇到了很大挑战，所有人都可以免费阅读新闻，传统媒体的发行量已经大大降低。作为应对，我们把部分内容发布在网络上让读者免费阅读，目的是追逐大众市场，而过去的六年已经证明了该策略的成功。

　　想要扩大受众，最重要的就是扩大分销渠道。我们的内容不仅可以在门户网站上搜索，也可以在facebook上找到。这意味着我们需要不断更新内容，才能够让读者每时每刻都可以找到我们的信息。

　　当下的人们在不断分享信息。如果一条新闻没有被任何人分享，那么就称不上是“新闻”。对于邮报网而言，新闻从业人员也在大大增加，他们专注于网络渠道上新闻的发布。同时，新闻的产出速度也迅速提升，我们每天能够发布超过1000条报道、500个视频，还有9000多张图片。不管受众身处何地，广告商们都可以从他们身上获取利润。

　　虽然盈利模式发生了变化，但作为媒体，主要任务还是生产内容、扩大受众，以合适的方式与读者进行沟通和交流。

内容深度应是发展关键

加拿大《权利报》社长兼发行人    皮埃尔·保罗·诺罗

　　除开一些地域上的差异，外国媒体人和中国的同行们境遇很相似。

　　作为媒体，我们的力量深深根植于读者之中。我们必须从读者中获得一些力量，而不应该自我迷失。人民日报也好、邮报在线也好，都需要在新媒体时代做出选择：如何贴近读者，怎样融入时代。

　　《权利报》有着100多年的历史，但也面临了一个现实难题——我们的青年读者群体在不断流失。幸运的是，新媒体帮助我们吸引到了新的读者。经过9个月的新媒体实践，我们重新获得了40%的新读者。

　　深度和有质量的内容是获得发展的关键。不管是通过twitter、facebook还是google等网站，我们能够利用新的技术更好部署未来的工作，提供有差异性的服务，从而获得更多的客户。

纸质媒体无需惧怕未来

俄罗斯“自由媒体”网站副总经理    安德烈·苏汉金

　　无论纸质媒体还是在线媒体，都无需惧怕未来，因为两者有不同的优势，因为两者可以携手而行。

　　我们要了解受众，比如根据年轻受众的喜好，为他们量身打造适合的互联网内容；比如针对年龄稍大的受众群体，我们在倚重新媒体的同时，还要多发挥纸质媒体的优势，挖掘权威、可信的信息提供给他们，满足他们对媒体的个性化需求。

　　总之，要根据不同受众确立不同计划和目标，贴近其不同的诉求和需要，我们的媒体才有发展可言，这样的发展也才有可持续的未来。

　　（摘自人民日报报道）