让读者安安静静地看完一个故事

任  洲

　　2015年1月13日，都市快报正式推出一个新版面《小报道》。我们用这样一句话：“我们希望用善意和诚意，通过一些小的发现，朴素地报道我们的时代和生活，欢迎你也来分享你的故事。”来精准概括这块版面的宗旨。这句话作为标识语，出现在每一期《小报道》版面上。这个版面基本以每周两期的频率稳定推出，也得到了越来越多读者的认可和喜爱。

　　《小报道》虽然观察视角选得小，报道切口选得小，但报道篇幅却不小，每次都是一个整版，3000字左右的体量，这对题材的选取，记者的采访和写作，都提出了很高的要求。在这样一个信息碎片化，流行快速阅读的时代，都市快报为什么要新推出一个偏静态、偏长文本阅读的版面？

　　首先，这个版面给广大读者提供了一个深度认识城市生活的窗口。现代城市，新移民越来越多，工作和生活节奏越来越快，忙忙碌碌中，我们对生活的这座城市，对这座城市里形形色色的人，认识越来越浅，了解越来越少。报纸上大量出现的突发社会新闻，动态性的事件新闻，只是城市生活的一部分，很多静态的日常生活中，也蕴藏着精彩的人物，生动的故事，《小报道》就给他们提供了一个展现的舞台。读者可以通过这个版面，看到更丰富、更多元的城市生活。

　　其次，《小报道》也是充分发挥报纸媒体特色的一种尝试。现在的新闻报道，为方便快速阅读，多强调小板块划分，小标题分割，《小报道》反其道而行之，3000字报道从头到尾不用一个小标题，而是靠故事发展、人物活动来自然推进报道，吸引读者阅读。在声画多媒体大行其道的今天，纸媒的偏静态长文本阅读相比较是劣势，但这个劣势换个角度看，也正是纸媒的特色所在。认认真真地讲好一件事，写好一个人，让读者安安静静地看完一个故事，认识一个人物，并有所共鸣，有所感悟，有所启迪，有所收获，这样的功能，别的媒体样式还很难取代。

　　下面选取两个案例，一起来看看《小报道》的努力方向。

　　案例一：胖子烧饼，把普通人做成新闻热点

　　杭州文三路学军中学门口，有个开了23年的烧饼铺——胖子烧饼。很多杭州人都吃过这个烧饼，都见过这个胖子老板，但也仅限于此，对他是个怎样的人，有什么样的故事，都不清楚。

　　一个偶然机会，记者在朋友圈里看到有人发了一张胖子烧饼用来装烧饼的小纸袋，上面竟然印了一个楼盘广告。顺着这个有趣的线索深入下去，写成了一篇“小报道”，让广大读者看到了一个他们熟悉又陌生的胖子老板的精彩故事——

　　1992年，胖子老板老应和老婆在江西开小吃店失败，背着一万多元债来到杭州，花150块钱从一个老乡手里买下一只烤炉，第一天开张，只卖出去7个烧饼。

　　2014年，老应用23年来卖烧饼挣来的钱，一次性付款220万元买下一个120多平方米的房子。房产公司员工认出了老应，策划部同事灵机一动，揽下了老应的烧饼包装袋，免费印制，免费送上门。纸袋一面是老应的胖子烧饼卡通画，另一面是开发商的楼盘广告，重点宣传“家门口的双名校”、“重点双学区法式大盘”。

　　老应一年大约卖出70万个烧饼，用掉70万只包装纸袋，70万人次捧着纸袋吃过烧饼，这个纸袋广告的传播率和到达率都非常惊人。

　　2014年，老应还买了两部奥迪A6，一部给女儿做陪嫁，一部给在自己店里帮忙的儿子开……

　　报道刊出，平时一点不起眼的老应，成了那几天杭州城里的热点新闻人物，老乡朋友都来祝贺，多家电视台扛着摄像机找他做专访。另外，这篇长文本报道在移动端的传播也极为出色，都市快报官方微信当天发出这篇报道，短短3天内，阅读量达到39万，还有两千多人转发。这也从一个侧面证明了，好的内容，在任何传播环境下，都是有生命力的。

　　案例二：37个蜂农，用打动人的报道帮助人

　　浙江松阳县有37个蜂农，常年带着一箱箱蜜蜂在外奔波，追赶着全国各地的花期。三月浙江宁波油菜花，四五月陕西延安洋槐花，五六月安徽芜湖采枣花，七八月辽宁大连荞麦花……一年辗转几千里路，风餐露宿，挣个辛苦钱。

　　但是这一年下来，沿途蜂蜜销量不多，一些中间商又不大靠谱，他们手里囤着30多吨蜂蜜，很焦虑。

　　这其中有位徐大姐，女儿在浙江金华一所重点中学念高三。她给妈妈寄来一封信，写了四页纸，上面还写了都市快报热线电话，她说，最好问一问快报，杭州有没有人要蜂蜜？

　　接到信时，蜂农们正在浙江黄岩的山里采白枇杷，深山里信号不好，好几个人轮流打了一个多小时，终于打通了快报热线电话。

　　拿到这个题目，记者花了大力气和蜂农们深入交流，了解他们的产销模式，他们的生活情况，他们的牵挂、担心和期待，在此基础上，写出了一篇打动了很多读者的“小报道”。

　　记者在写作上下了很大功夫，一些细节的刻画，让人久久回味，比如这样一段：徐大姐说，她跟老公头挨着头读女儿的信时，经常是泪流满面，这个时候，会有蜜蜂也飞过来，贴到信纸上去，女儿写信用的信纸，会有香味的。说到这里，徐大姐低沉的声音忽然爽朗起来。“蜜蜂真是很聪明！它们试探到不是花香后，大概又嗅到落到信纸上的水是咸的后，很快又飞走了。它们原先挡住的几个字，又现出来了……”

　　报道最后说，“徐大姐这群老乡像蜜蜂一样老老实实采来的蜜，如果你也想尝尝，可以跟快报85100000热线联系，我们会设法转告正在深山里的他们。”

　　果然，众多读者被这篇报道打动，纷纷伸出援手，帮助辛苦的蜂农。3天时间，快报热线接到近200个电话，都要订购他们的蜂蜜。阿里巴巴下属的阿里公益“天天正能量”看到报道后，发起了“献爱心、换甜蜜”行动，“拿出2万元现金，购买蜂农的纯正蜂蜜，送给长期以来热心公益、支持正能量的爱心人士。代表他们向蜂农奉献一份爱心，也代表社会，向他们送上一份甜蜜。”

　　大家的热情和帮助，让蜂农们感激不尽，徐大姐说，这次因祸得福，被逼到绝路后，大家帮他们一下子打开了一个新世界，收获沉甸甸的。

　　生活天天精彩，小报道团队也会始终带着诚意和善意，记录我们的城市、我们的生活，带领读者走近那些不太关注但新鲜的事，常常忽略但有趣的人，用扎扎实实的采访，认认真真的写作，拿出一篇篇无愧于我们这个大时代的“小报道”。

　　（作者为杭州日报报业集团编委）