随着新媒体时代的到来，社会已从信息饥渴进入到信息过载状态，受众在海量的信息中有了更多选择。这就对我们的传播理念、方式和技巧提出了更高的要求。对新闻从业者来说，突发事件、重大新闻事件可遇不可求，更多地是面对日常新闻报道。如何把日常新闻报道写“活”，写出新意来？发现新闻事件中的“不同之处”，注重细节和人物动作的捕捉，学会让数字“说话”，不失为优化传播方式和技巧的有益尝试。

　　一、冷静面对，仔细观察，发现同类事件的不同之处

　　按照传统的新闻理论，新闻是新近发生的事实的报道。但是，对日常新闻报道来说，特别是在新媒体时代，仅仅是对事实的报道已不足以实现新闻的有效传播。有效的传播必须恰当地突出同类事件的差异性，激活事件的新闻要点之后才能实现。

　　2013年8月9日上午，安阳县曲沟镇安林路段，一名11岁的小女孩被一辆满载货物重约40吨的挂车卷入车轮下，生命垂危。接到报警后，安阳消防官兵迅速赶赴事发现场投入施救。随后，当地公安民警、120急救车和各路媒体记者到达现场。一些媒体记者一看是一起普通的交通肇事，简单地了解一些事故发生的情况和施救情况就匆匆离去，像报道一般的交通事故一样抢着发稿去了。而细心的记者却发现，虽然小女孩下半身被完全被压在车轮底下，可她却并没有号啕大哭，而是非常镇定地看着前来救她的好心人。随后，两种不同的报道出现在网上：一种是曲沟镇安林路段发生一起车祸，一名小女孩被卷入车轮下，主要报道事故是怎么发生的，武警官兵和医护人员如何及时赶到，积极救助等等；另一种则以《小女孩被卷入车轮下，坚强镇静等待营救》为题报道了这件事情，除了交代上述信息外，还着重描写了车轮下的小女孩如何不哭不闹、镇静坚强等待救援的“不同之处”。现场还有对话，比如消防官兵问小女孩疼不疼，小女孩回答，不疼，希望叔叔快救她出去等等。

　　毫无疑问，后者的报道给出了更多的信息，更接近新闻的本质，让人更愿意读下去。正是通过仔细观察，发现有别于常理和以往类似事故的细节，才有了这样生动的报道，让人们记住了这次交通肇事的特异性和一位坚强的女孩。这篇报道随后被各大网站纷纷转载。

　　怎样才能发现日常新闻事件的不同之处？首先要克服浮躁心理，把采访“沉下去”，通过比较分析，发现问题，找准新闻点。其次需要静心洞察、仔细观察、换位思考，捕捉到现场一些“不合常规”的信息。再次，需要知识的积累、经验的总结，才能在事物纷繁复杂的变化中发现“不同之处”。

　　2015年8月6日，《南方周末》推出有关“兰州拉面”的深度报道。“兰州拉面”是许多城市四处可见的饮食，能报出什么新闻来呢？记者通过深入采访发现，30多年间，首先是青海省化隆县的一部分人将兰州拉面馆开到大城市，带动县里越来越多的人把拉面馆开到全国各地，一个贫困县就此翻身。紧随其后，兰州人开始大量开店，为正宗兰州拉面“正名”，引发持续至今的“两碗面”之争。与福建的沙县小吃一样，“两碗面”走向全国，占领大街小巷，不仅靠的是朴素的企业家精神，而且背后都有一双支持异地创业的政府之手。为了应对竞争，青海拉面和兰州拉面不约而同地启动了品牌化、全产业链培训式的发展路径。他们把目标对准了同样的方位。记者注意到，兰州牛肉拉面产业联合会会长王幸军，在多次出国考察后，向兰州拉面的同行们号召，要向麦当劳学习。而此前，在化隆县就业局的宣传册上，就有一页是《化隆拉面应向肯德基学什么》。如今，北京金融街的白领眼里，最火爆的就是拉面馆和咖啡厅。看上去两者一俗一雅，模式却差不多，只要选好了地方，产品制作都是有流水线的，拉面师和咖啡师也是一样的角色。这些都是拉面馆背后的新闻，平时沉淀在最平凡的“民以食为天”的街巷之中，经过记者独到的挖掘，让人读起来饶有兴味。

　　二、捕捉动作细节，反映内心世界，做有“温度”的新闻

　　好人好事、见义勇为是日常新闻报道经常遇到的题材。如何让这些先进人物的报道不落俗套，走出“高大上”的模式，让受众接受，也是新闻工作者经常面对的问题。比如，我们经常看到见义勇为、奉献爱心一类新闻，一般留不下什么太深的印象，可是也有的报道却让人常常记忆犹新。

　　2014年1月4日下午，两名儿童在安阳县蒋村镇石涧村下河溜冰时不慎落水，路过这里的一名小伙跳入冰冷的水中去救人。同样都是勇救落水儿童的事情，可这篇稿子却捕捉到救人时的一个细节：“小伙用拳头破冰救人”。跳入冰冷的水中救人已属不易，用拳头和胳膊破冰救人就更难能可贵了。读过这则新闻之后，救人的小伙叫什么名字，许多人已经记不清了，可是他破冰救人时奋不顾身的动作却定格在了人们的脑海中。这个动作细节，自然而有力地诠释了什么是见义勇为，不再需要丝毫的说教。

　　捐献造血干细胞，救助白血病患者的报道我们也经常能看到。造血干细胞的配对成功率是很低的，况且关乎一个生命的延续，这类报道一般都很吸引眼球。但是对造血干细胞捐献者的报道怎么写？来看这样一条新闻：2013年7月，湖北枝江80后农民邹世佰在成功捐献造血干细胞后返回家乡，因为他是湖北首个自愿捐献造血干细胞者，所以当时有100多家媒体关注了此事。

　　有媒体这样报道：7月6日上午9时，在武汉完成造血干细胞采集的枝江农民邹世佰，乘坐D5833次动车回到家乡。11时14分，邹世佰走出枝江北站出站口，枝江市红十字会负责人献上鲜花，某企业领导送上了鲜花和果篮。13时45分，邹世佰回到位于七星台镇大埠街村的家里，受到母亲杨叶凤和周围村民们的热情迎接。摸了摸儿子手臂上的针眼，见儿子精神抖擞，走路生风，杨妈妈一颗悬着的心终于放下……

　　再看另一篇报道：32岁的邹世佰瘦小而安静，昨日这位家在枝江的农民来武汉捐献骨髓。虽然路费由受捐患者承担，但老实的邹世佰为了节省患者的救命钱，当天早上6点出门，步行了5个小时到车站。昨日说起这件事来，邹世佰轻描淡写：我们庄稼人，走点路不算啥，只要没误了火车没误事就行……邹世佰说，家里世世代代都是脸朝黄土背朝天的农民，年年盼着好收成，他今年本想种水果玉米增收，但播种时间正巧是捐献这几天。如果种新品，收入能比种普通玉米多至少三成。但他听说对方病得很重等不了，那就先救人吧。钱可以再赚，命可比任何其他事都重要。

　　第二篇报道抓住了一个细节，为给患者省钱，邹世佰步行5个小时到车站。从而进一步揭示了他的内心想法：“那就先救人吧。钱可以再赚，命可比任何其他事都重要。”报道朴实无华、感人至深。

　　2015年5月8日，新快报对中国戏剧梅花奖的报道值得借鉴。作为戏剧表演者的奥斯卡奖——中国戏剧梅花奖，时隔18年再度来到羊城广州，进行连续11天的竞演。而今，戏剧演出市场衰弱，活跃在传统戏剧舞台上的艺术家都可以称为坚守者，新快报记者独家专访三位分别出生于上世纪60年代、70年代、80年代的梅花奖竞演者，寻找不同年代戏剧艺术家的“代言人”，为读者探寻他们坚守的故事。记者用细节表现了每个竞演者的特质：60后欧凯明的特点是“《南越宫词》里那一声穿越千年般浑厚的咳嗽声震颤灵魂”；70后朱福，在同学们成功转型为演员后，自己却选择坚守台上十分钟台下十年功的戏剧道路，曾在练功强度大时尿血被送医院；80后吴非凡力主将4小时的《鸳鸯剑》进行改编，在2015年斩获上海戏剧白玉兰奖主角奖。该报以《不同的年代，相同的戏剧梦》为题报道这届戏剧梅花奖评选，探寻了他们内心真实的世界，让人印象深刻。

　　在与采访对象接触过程中，对方一个习惯性的动作，一句不经意的话语，往往恰恰是内心世界的自然流露，却能映射出诸多新闻富矿的讯号。这样的动作和细节常常是通往人物内心世界的桥梁，也是牵引出更大新闻价值的着力点。

　　用平民化的视角，从小处入笔，层层深入揭示出大的主题，亲切自然，水到渠成，可以使报道如同春风化雨，润物于无声，收到令人满意的效果。

　　三、巧用数字“说话”， 赋予数字生命，通过受众的联想加强传播效果

　　数字，是事物量变和质变的尺度。在新闻报道中，数字也有其独到的价值。在新闻写作中，记者如果能把枯燥、无味的数字变为能够感觉得到的事物，那么就更容易为受众接受和感知。比如，2014年11月，央视与环保部暗访安阳排污企业。在安阳铜冶镇华诚特钢的厂区，这里工厂排放红色、黄色的烟，周边村民怨声载道。如何反映这里的大气污染程度呢，记者借用村民的一句话来形容：“这个村的人一年吃两袋水泥！”如此比喻，使受污染的严重程度一下就被读者感知出来。

　　数字的巧用，还可以用来说明很抽象的进步。比如《农民日报》2012年12月26日刊登的一篇评论《一个百分点的贡献率意味着什么？》对当年农业科技贡献率的作用做出了评价，给人留下十分深刻的印象。文章说，来自农业部的权威消息表明，2012年我国农业科技进步的贡献率已达到54.5%，比上年提高了一个百分点。正是这一个百分点的贡献率，支撑我国粮食生产在2012年再创佳绩。一个百分点的贡献率意味着什么？意味着中央一号文件对促进农业科技进步的各项政策落到了实处，起到了重要作用；意味着我国基层农技推广体系建设在实现“农技推广体系改革与建设示范县覆盖到所有的农业县，农技推广机构建设的项目覆盖全部乡镇”的基础上取得了突破性进展；意味着全国农业科技促进年活动取得圆满成功。最后，文章引用资料数字说明，2012年粮食播种面积比去年增长0.6%，却实现了总产量增长3.2%的好成绩，这是由于科技发挥了强大的支撑作用。这些数字，对当年的粮食产量“九连增”做出了十分有力的解读。

　　数字作为客观事实的一部分，具有独特的作用。我们应学会通过数字观察问题，运用创新思维，运用多种手段，尽可能把抽象的数字形象化，让它以一种可感的形式出现，赋予数字以生命，让它们“活”起来，“动”起来，使数字为新闻所用，真实而形象地再现客观世界。

　　新闻报道来源于生活，更多的是关注万家灯火、人间冷暖。在平淡之中采写出鲜活的、有新意的新闻报道，除了要有一双慧眼，还要有不墨守成规、不甘于平庸的勇气。沉下身子，摒弃浮躁，冷静观察，求“异”存“同”，离新闻现场再近些，用心去捕捉感人的瞬间，再用形象化的语言展现出来。这样，你的新闻报道就会有“温度”、有形象，在读者的眼里“活”起来。

　　（作者单位：河南安阳广播电视台）