新媒体环境下，浅阅读和碎片化阅读趋势不可避免，“标题党”挂羊头卖狗肉、虚张声势的伎俩屡禁不止。不仅成了新闻失实和虚假新闻的温床，也给读者造成困扰，给当事人带来烦恼。网民无疑更是“标题党”的最大受害者，被标题吸引点击，又被文不对题的内容欺骗的经历，想必人人感同身受。

　　但是拒绝“标题党”并不是说编辑们不再需要在标题上下功夫。俗话说“题好一半文”，为了帮助网友在浩如烟海的新闻中快速定位自己看的内容，一个“吸睛”的标题不可或缺。那么，好标题究竟是怎样练成的呢？

　　为何要改  好标题好在哪里

　　真实  准确  精彩  简练

　　网站转载报纸新闻时，编辑为什么要改标题？一般说来，原因多种多样：

　　◆受网站版面限制，需要增加或删减字数，使页面美观。

　　◆报纸原标题以虚题为主，很难概括文章内容，改为实题便于理解。

　　◆从文章中提炼出比原标题更加具有新闻看点的元素，吸引网友点击。

　　◆体现编辑或网站的立场。

　　◆加入热门关键词，提高搜索引擎抓取概率。

　　一言以蔽之，新闻标题可以改。若能强调真实，不无中生有；追求准确，不扭曲原意；注重简练，不佶屈聱牙；在此基础上再能令人眼前一亮，便是当之无愧的“好标题”。

　　博采众长  如何改出好标题

　　·“一句话新闻”

　　一句话新闻即运用很少的字数或者仅仅一句话，就完成一篇新闻稿件的报道任务。要能够揭示新闻事件的核心内容，使人一读就知道什么事情怎么样。

　　例：沪指低开0.41%  十部委力挺A股健康发展  国家队秀肌肉（2015.7.30新浪）

　　如果单看最后一个标题，可以发现其表达意思不够完整，但是和前面两个标题放在同一行，读者很容易就能理解“国家级的投资机构显示了维护股市健康发展的信心和力量。”最后一个标题巧妙地利用了前面两个标题，只用区区六个字就向用户传递了非常有价值的信息。

　　·体现传播者倾向性

　　一个具有传播高效率特征的网络新闻标题，不仅应该较好地满足用户快速获取与解释信息的需求，而且也可以体现传播者的意图与倾向性。

　　例：老股民市值过亿账户遇强平仅剩600万  次日规则就改变（2015.7.17 凤凰）

　　如果标题只有前半部分，会使得读者注意到股票资产的损失，网络舆论很大程度上会将其归咎于股民本人的贪婪或操作失误。但加上后半句后，却会使读者关注规则的改变，网络舆论会在很大程度上将该股民的损失归咎于配资公司对规则的随意改变。

　　·打开“好奇心的缺口”

　　网络新闻的标题不仅仅要突出报道中的关键要素，而且还要有效地激发用户对具体内容的好奇心与阅读愿望。

　　例：“玉兔”复活卖萌：Hi,有人在吗（2014.2.13搜狐）

　　进入月夜休眠的嫦娥三号月球车“玉兔号”机构控制出现异常，第一次唤醒失败后牵动了全国网民的心。新闻标题采用拟人的修辞手法，无形中拉近了和网民的距离。

　　例：用生命玩手机：女乘客走路不抬头掉下站台（2014.2.27搜狐）

　　“用生命XX”是网络常见的一种造句方式，调侃对方做某事超出了一定的限度。仿拟这种造句方式，让网友读后会心一笑时心中警醒。

　　集思广益  专家学者来支招

　　中国传媒大学电视与新闻学院副教授    詹新惠：

　　新闻标题在某种程度上代表了一个网站的公信力和价值观。网民从所改标题中，除了可以看到文章的主旨、大意，更可以看到网站的“态度”。网站编辑在制作新闻标题时，要充分、仔细、系统考虑每个关键语句的上下文语境。当选取原文某一句话作为标题时，应考虑是否可以充分表达文章原意，是否改变了原文的主要观点等等。

　　评判网络新闻标题优劣的标准说起来很简单，大致包括题文一致、客观准确、重点突出、简练精彩这些元素。如果在一个标题里能把这些元素都体现出来，这样的标题无疑是让人有阅读兴趣的。

　　但现实情况是，很难做到在一个标题里实现所有元素的呈现。这也就是今天有很多标题出现问题之所在。题文一致但不够重点突出，精彩凝练但又可能出现不客观准确的问题。好标题与标题党的区别是，好标题能做到多个元素的兼顾和平衡，标题党则不顾标题制作的基本原则而没有底线地任意为之。

　　西南科技大学新闻系主任、教授    刘海明：

　　网络标题和报纸标题没有本质的区别，只是网络技术的特点允许它使用三行体。这样，网络新闻的标题要收到更好的传播效果，只能在有效的字数内下功夫。好的网络标题，语言要考虑网络用户的阅读习惯，找好新闻的标记性语言，吸引网友的注意力。

　　南昌大学新闻与传播学院副教授    王卫明：

　　一个好标题要有悬念，能吸引受众点击。作为网站标题，每行不能太长，且能概括主要信息。如果是重大新闻，网站标题也可以尝试突破行数限制，模仿报纸标题那样做复式标题，配以不同字号和颜色，并与图片搭配使用。可取得更好的阅读效果。

　　面对海量的网络新闻，一则新闻信息能不能吸引网民眼球使之产生深度阅读的欲望，从而在同质化的众多网站中脱颖而出，标题是否抓人是首要因素。但那些通过夸张、失真、怪异、歪曲等手法拟定新闻标题的“标题党”，必须要坚决杜绝，人人喊打。总之，每名网络编辑都需要时刻警醒自己，不要越过心中的那根红线，为了眼球，丢了职业操守。