新媒体时代，企业报的设计方向在哪里

刘占虎

　　进入网络时代以来，随着数字媒体、电子报纸的不断发展，全球范围内传统报纸遭遇到前所未有的冲击，乃至不少拥有百年历史的知名报刊不堪重负，逐渐走向衰退，甚至消亡。在这种大环境下，报纸如何设计与发展才能与网络媒体共存，成为一个新的课题。

　　一些为此组成的调研机构找到了突破口——对报纸进行重新设计，也就是我们常提到的改版。这不仅仅是形式上的改变，其关键在于将报纸的内容重新定位、提高报纸受众的针对性，加强策划与创新，在此基础上形成风格独特的版面语言。由此指明了现代报纸新的设计方向。

　　提到报纸的版式设计，多数人首先想到的是如何美化——加个框儿、铺个底儿、变个颜色、配张图……没错，这就是以往我们对美编工作的定义。而现在，我们站在一个新的起点来看报纸的设计，美编的工作将发生根本性的转变。优秀的报纸设计已不再需要过多的装饰性元素，而是对报纸内容本身提出了更高的要求。就好比一部优秀的商业电影，仅仅拥有知名的导演和美术指导是远远不够的，还必须有优秀的演员、编剧、化妆师、造型师、摄影师、灯光师等等，拥有这样一个团队，才有可能成就一部叫好又叫座的电影。现代报纸设计也一样，主编、编辑、记者、美术总监、摄影、美编、制图、图编等等，这是个组织完善、富有工作激情的团队，只有在做足每个环节工作的基础上通力配合，才有可能呈现给读者优秀的设计。

　　近十年来，国内越来越多的主流新闻类和经济管理型报刊都认识到版式设计的重要性，并在不断发展中涌现出大批的优秀设计。较之以往，对于新闻设计的重视程度与创新意识已经被推向一个前所未有的高度。

　　英国《卫报》的版式设计一向走在国际潮流的最前沿，屡获报纸版式设计大奖。其设计理念最主要的一点，仍然是读者至上，把自然阅读、愉快阅读放在首位，充分考虑读者的阅读情绪，采用模块式的设计框架，设计上强调精致、低调，内容上追求精细化、形象化、清晰化。可以说，一张报纸是否优秀，读者认可是衡量标准。好看是前提，报纸的版面设计所形成的整体感觉，包括文字、照片、插图、表格、留白等元素要构成符合人们阅读习惯的视觉形象，给人带来美的享受；好读是根本，报纸所刊发的内容贴近生活、贴近读者，具有警示作用和给人启迪与思考的力量。而借鉴这种设计思路和理念，成为国内报纸以及企业报在设计方面的一条捷径。

　　作为企业报，其定位、受众以及办报理念与社会报有着一定差别，但设计所扮演的角色却是相同的。一张优秀的企业报在版式设计方面，应服从于企业的整体气质与企业文化，对于不同内容的版别，在版式设计上应体现出相应的风格特色，并从全局角度把握设计的强弱、轻重、疏密等等，形成层次分明、节奏有致的版式风格。细致完善的版式细则和严谨到位的执行力是确保这份报纸能形成鲜明风格、独特气质的根本保证。

　　按此要求，中国大唐集团公司党组机关报——《中国大唐》报进行了全新改版。改版方案融入了更先进、合理的编排方式，尤为重要的是，在报纸内容方面，更加注重体现报纸的发展策略、办报理念以及独特品位。同时，根据现有的内容安排情况和技术条件对报纸设计语言进行了重新定义与包装。这具体体现在5个方面：

　　第一，报头减负。新报头使用同色系底纹，保留原有的蓝反白主色调，去掉了多余的元素，使报头区域更简洁、大气。

　　第二，重新分栏。改6栏为5栏后，左右边栏宽度相同，使得文章、图片更易安排与分布，这在一版要闻版体现尤其显著，版面处理更趋于灵活多样。

　　第三，全彩印刷。全彩印刷是目前报纸发展最为显著的趋势之一，是与电子媒体竞争环境下纸媒的主要措施及手段，同时也是色彩识别形成系统的必要前提。先确定报纸的主色调，再配以其他系列色作为辅助色，并尽量保持简单、低调。

　　第四，色彩识别。这是现代报纸设计提出的概念，要想让人们记住某张报纸，就要树立自己的“品牌色系”，让人们达成共识。利用色彩对人们视觉具有引导作用的特点，将其运用到设计中并加以分类，使其规范化，这也是报纸形成独特风格的主要手段之一，目的是通过色彩提高报纸的识别性。

　　第五，简化线条。留白是平面设计最重要的概念之一，简化线条为的是使版面更简洁，通过适当留白以划分区域，大多数报纸与杂志在设计上已经意识到了这一点。

　　另外，《中国大唐》报长期使用并一直沿用的U形版式有明显的易读性特征，各条新闻成方成块，可以一览无余，方便读者省时省力地获知信息，就如新闻摆上了超市的货架，阅读时可以在固定的位置找到自己所需，长此以往较易形成认同感。但有一点需要强调，这种相对静态的版式并非一成不变，在整体风格固定的前提下，仍然需要根据版面内容，调动编辑、记者的策划意识、创新意识，以更积极的态度，加强沟通与配合、拓展思路，有计划、有步骤地丰富并发展新的设计手法。此外，充分考虑读者感受，报纸才能更有方向和针对性，明确报纸的指向受众，版式设计与功能才能达成平衡，才可让设计的价值得以最大化。

　　（作者为《中国大唐》报美编  ）