【导 语】 2013年，是时政类微信公号肇始之年；2014年，则是爆发之年；2015年，可谓全盛之年。我们亲眼见证了2013年别人的热闹，也亲历了这两年自己的成长，其间不断在“时、度、效”方面摸索，今天带你揭秘“学习小组”和“侠客岛”微信公众号怎样做到篇篇文章10万+。

　　过好三关    站稳脚跟

　　第一关，底色与特色。仅在人民日报社，就有29种子报子刊，40多家网站，30多个客户端，118个微博，143个微信，在政治上它们一把尺子一个标准，没有政治飞地，底色必须是红的。但同时得各有特色。底色是保障，特色是关键。有底色才能活着，有特色才能出彩，没点特色可能连让人听说的机会都没有。

　　第二关，权威性与权威性的使用。党报天然有权威性，党中央、中央领导人天然有权威性。权威性的本质是准确、秩序和效率，往往关键时候起定海神针作用。

　　第三关，影响力和影响力的落地。影响力很多时候是名义上的。报纸发行了，电视节目制作了，别人未必打开，这就是影响力没落地；打开了看了，但别人没信，或者起反作用，这更不行，这算落空。我们理解，影响力落地，尤其网络和移动网络的传播，分传播了、看了、信了、转了、行动了几个层面。

　　抓住三点、三看、三多

　　笔者将“侠客岛”的成功运营经验概括为九个标准，即“三点、三看、三多”。

　　“三点”。选题一定要热点。新闻和水、空气一样，都有温度。温度越高，流动越快，越刺激人。标题一定要引爆沸点。热点一旦形成，就会产生大量解读，都在冒泡，这时候想引导舆论，就要成为沸点，登上最高点。但我们不鼓励“标题党”。行文逻辑要可圈可点。文章要讲事实，讲逻辑，是有料的。

　　“三看”。看到大事不漏题。新闻业本质是个服务业，用户需要什么，理论上你就应该提供什么。看清形势不乱语。一方面是知道度，这是讲政治，心中有大局和趋势。另一方面是把到脉，能说到点子上，不乱凑热闹。看准时机不磨叽。习近平总书记说宣传工作要讲“时、度、效”，第一个就是“时”。移动互联网，有个“四小时反应机制”。一有舆论热点，前四个小时是信息饥渴和焦灼期，容易先入为主，越早引导越好。

　　“三多”。转载转引一定要多。媒体都追求影响力，转载转引多，这是量的层面。舆论场第一阵地出现次数多。这就是质的层面。同样一个转载量，同样是转载，在首页头条转，远比三级频道子页面转载影响力要大的多。积极反馈一定要多。网友的积极评价很重要，同行、同事的评价也很重要。

　　以上所说是“学习小组”和“侠客岛”的思考和总结。当然，自媒体发展中，还会面临其他一些难题。如人手紧张背景下，“生产关系”如何调整。再如，微信、微博、微社区、客户端、PC端、报纸的全方位联动，需要摸索。还如衍生产品的开发等。这些都需要专人专事，而能力出众的人才，是最紧缺的。

　　（作者为“学习小组”“侠客岛”微信公号主笔，笔名“东方秋白”）