让企业报更接地气

——对《海晶化工》报阅评

本刊阅评员    黄抗生

　　蓝色的基调，冷峻的色彩，厚重而又不失灵动的《海晶化工》的报头设计，让我一下子记住了这份企业报的模样。

　　这是一份由青岛海晶化工集团有限公司主办的内部刊物，每月两期，每期对开四个版，一版为要闻，二版为综合新闻，三版为综合·学习，四版为副刊。版面安排虽和众多企业报大体相似，但细细看来，有几个方面颇具特色：

　　一是蓝色基调，富有个性

　　与一般报纸喜用红、黄等暖色调不同，《海晶化工》从报头到标题，线条色彩多以蓝色为主。这种冷色调的编排，尽管少了几分喜庆，却与化工行业的特色相契合，更显凝重和大方。笔者曾见过有的企业报，一个版面上仅标题的色彩就有五六种之多，令人眼花缭乱，反倒显得俗气。当然，色彩的运用主要还是根据内容，逢年过节等一些喜庆节日的新闻，还是可用些暖色调的色彩，副刊的色彩也可比新闻版丰富一些。

　　二是栏目设置，凸显人物

　　一版有个《创业人》栏目，主要反映企业各个岗位上的普通员工事迹，每篇一个人物，五六百字，并配一图片，全文包框，很是醒目。让普通员工事迹上头版，而且突出处理，这在企业报中并不多见，值得称道。此外，二版头条主要是人物访谈和先进模范人物事迹报道，访谈对象为各级领导岗位上的负责人。这样的版面安排，既有领导的声音，又有群众的身影，就使得报纸接了地气，贴近了读者。

　　三是图片集纳，信息丰富

　　《海晶化工》很注重图片的运用，仅图片集纳栏目就开设了两个，一个是《筑梦海晶》，一个是《现场直击》，每个栏目一般由四五张照片组成，基本都是来自生产一线抓拍的画面。这些图片栏目，既展示了一些先进的生产设备，又展现了生产科研一线员工的风采，具有丰富的信息量和较强的可读性。

　　在《海晶化工》的报头上，有“贴近 凝心 鼓劲 聚力”八个字，这显然是该报的办报宗旨。而要达到这八个字，首先要做到的是“贴近”，贴近实际，贴近生活，贴近群众，也就是我们通常所说的要接地气。只有贴近，才能达到凝心、鼓劲、聚力。

　　如何使我们的企业报更贴近，更接地气，结合《海晶化工》的实际，笔者觉得，还需要在三个方面下点功夫：

　　一、版面要出彩

　　一版是报纸的脸面，要抓眼球，吸引读者，首先要下力气把一版打造好。业内人士总结说，一版要好看，须具备“三个一”：一个好头条、一幅好照片、一个好栏目。如2015年9月13日《海晶化工》的一版头条《安全是红线？培训是底线——海湾集团李明董事长VCM现场检查侧记》，8月28日《送餐到现场》的图片，通过富有现场感的具体描写和抓拍，都有较强的可读性和感染力，但这样的好头条和好照片还是少了些。《创业人》栏目设置得不错，可惜文章都写成了事迹简介。

　　二版“综合新闻”与三版“综合·学习”内容有交叉，区分不明显。尤其是三版需要重新设计和整合，如“学习”的版面，最好有与读者互动的内容安排。四版“副刊”，从内容到形式都可以再丰富一些，现在的版面谈工作、谈学习的“硬”性内容多了点，谈生活、谈情感的“软”性内容少了点。

　　二、新闻要做实

　　2015年7月13日《海晶化工》一版头条《新厂区生产准备加速推进》，是一条事件性新闻，但摆在我们面前的，却完全是一份抽象的总结材料。文中写了五个方面的生产准备：“土建安装施工进入收尾期”，“实操技能培训进入冲刺期”，“装置吹扫调试进入高峰期”，“原料进场入库进入密集期”，“管理保障措施进入临战期”。从这五个小标题以及文中内容来看，都已成为抽象化的概括，实在是让人读不下去。

　　由此可见，新闻要做实，首先是采访要实，一定要到现场去采访，掌握第一手资料；其次，写作要实，要将现场的所见所闻所感真实具体地展现给读者。千万不可走不去现场采访仅凭二手材料编新闻的“捷径”。

　　三、人物要写活

　　前面提到的《创业人》栏目，本是一个很有创意的栏目，图配文，全包框，编排也很抢眼，但就是文章写成了事迹简介，而且千篇一律。比如，每篇文的开头，基本格式都是“×××，××岁或××××年出生，现任……”然后是总体评价。接下来，是对其主要工作成绩的叙述和概括，没有场景，没有细节。读这样的报道，即使有了照片，人物也很难在心中活起来。

　　其实，不在于篇幅长短，无论是几千字的大通讯，还是几百字的小特写，只要有震撼的场景，有曲折的情节，有感人的细节，有个性的对话，将叙述和描写结合起来，就可以将人物写活。像《创业人》这类人物特写，如从某一特定场景切入，在叙事过程中再加一点细节和对话的描写，效果就会好许多。

　（作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版要闻部原主任）

《报刊阅评》专栏回顾：

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企事业内刊再上层楼

刘国昌

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　　（作者为《新闻业务参考》杂志总编辑、人民日报高级编辑）