从海外网的“创新”发展看媒体融合

徐  蕾

　　今年5月间，首届海外华文新媒体高峰论坛暨人民日报海外版创刊30周年座谈会胜利召开，中宣部部长刘奇葆专门接见了部分参会的海外华文新媒体代表，他在讲话中表示，“互联网这些年发展很快，对媒体格局、媒体生态影响很大，对传统媒体造成了很大冲击。新媒体和传统媒体的关系到底会怎样发展？我们判断，不是此消彼长。在很多条件下，是此长彼长的关系。运用得好，各个方面都会起到正面的催生作用。”

　　对此，我深以为然。对于“互联网+”，坊间说法很多，对于传统媒体来讲，我认为最重要体现在“影响力”或者说“传播力”的扩大，而这其中，“创新”至关重要。

　　首先，作为一个传统媒体出身的人，在网络媒体中必须思维创新。2014年初，海外版的几个年轻记者向编委会提交了一个转型调研报告，在领导支持下，“侠客岛”和“学习小组”两个公号上线。创立之初，积极开发海外版的年轻记者资源，利用人民日报驻国内国外记者优势，创造出风格独特的文章。这些记者以兴趣为导向，以小组制为特色，打破部门分隔，极大地释放了新闻生产力。成立不久，就迅速在国内千万个微信公号中脱颖而出，成为了引领社交媒体、自媒体舆论场的拳头产品。当然，不只是这两个公号，海外网还与“金台2号”、“港台腔”等栏目默契合作，在海外网形成聚合平台，扩大公众号的品牌影响力。

　　再说，定位要有“创新”意识。互联网是开放的环境，用户的选择范畴大大提升。媒体转型过程中，要清楚自己的用户在哪里？在这里简单介绍一下海外网。海外网是人民日报海外版的官方网站，是人民日报海外版数字化转型的重要平台，2012年底正式上线。海外网创办晚，必须走差异化发展的道路，不走大而全的门户网站之路，要做“小而美”的外宣网站。所以，自海外网创办伊始，我们就确定以“评论立网”，以“海外视野，中国立场；文化情怀，思想高度”为办网方针，以“可读，可信，可用”为办网理念，把海外网建设成以时政评论和资讯服务为特色的新闻网站。如今，“海外网评”的品牌已经在业界颇具影响力：172人的专栏作者队伍，覆盖时政、国际、财经、军事、文化、社会等多个领域。其中，境外作者有18人，占比10%。

　　两年多的时间，海外网实现了快速发展，品牌影响力大幅度提高。单从来自海外的点击量来看，其比例已经远超国内新闻网站。2014年底，海外版的移动客户端上线，起名“海客”。可以说，这两个新平台延续了人民日报海外版的优势。

　　习近平总书记在给人民日报海外版创刊30周年的批示中指出，希望人民日报海外版以创刊30年为起点，总结经验、发挥优势、锐意创新，用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音，努力成为增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带。

　　我想，习总书记的批示不仅是对人民日报海外版，也是对中国外宣媒体加大国际传播影响力的一种期待。这对于海外网的未来的创新发展，更是一种鞭策。我们都应该有弯道超车的勇气，更应该有大胆创新的智慧。

（作者为人民日报海外版新媒体部副主任、海外网副总编辑）

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