作好标题的秘诀：生动、简洁

阳志标

　　新闻标题要力求做到“生动和简洁”，这是一个基本要求，也是作好标题的秘诀。

　　修辞角度侧重于使句子结构别具一格，要通过对新闻标题的用词造句的推敲和斟酌来实现。如《人民日报》2013年11月12日头版《下好改革一盘棋——三论凝聚全面深化改革的力量》、《350亿！“双11”消费沸腾》这两个新闻标题，都使用了比喻的修辞手法，前者将改革比喻为“一盘棋”，后者用“沸腾”一词形象描绘出了“双11”的消费热潮，且后者标题中的“双11”还使用了“节缩”的修辞手法，即“双11”是“11月11日”缩略语。

　　又如《光明日报》2013年10月31日第5版《用脚步丈量深度 在路上收获力量》和《边疆行 家国情》这两个新闻标题则都使用了对偶的修辞手法，前者还使用了“夸张”的修辞手法。新闻标题中两种及以上修辞手法使用的情况不难见到。

　　语言角度侧重于使标题更具个性化，简约明快，增强表现力，主要包括口语化和网语化两种倾向。如《钱江晚报》2013年3月26日第B0001版《一机搞定机票门票和酒店，机器人迎宾指路无所不能（引题）浙江智慧旅游吸引湖南妹陀（主题）》和《半岛都市报》2013年11月2日第20版《保级江湖水忒深（主题）国安亚泰之间恩怨多，高洪波据传明年执教江苏搅动保级形势（副题）》

　　这两个新闻标题分别使用了“妹陀”这一长沙方言和“忒”这一口语，使标题具有鲜明的个性。

　　而网语化则是近年来新闻标题最普遍的变化之一，以《人民日报》2010年11月10日头版《江苏给力“文化强省”》这一新闻标题最具代表性，“给力”一词是网络流行语，表示给劲、带劲的意思，《人民日报》借此概括了江苏省文化建设工作取得的辉煌成就，有学者如此评论：“‘词’是时代的脉搏，《人民日报》正是把握了时代脉搏，与‘词’俱进，将‘给力’放在了头版头条，一时间掀起波澜，更引发众多媒体大胆‘跟风’”，此外，如“神马、囧”等网络语言和“躲猫猫”、“元芳，你怎么看”等网络事件也都被在新闻标题中应用过，并取得了不错的传播效果。

　　（作者为东北师范大学文学院）