新闻策划如何“落地”“抓人”

崔中波  李丽芳

　　新媒体时代，作为传统媒体的报业，遭遇前所未有的冲击。因时而动，因时而变，成为必然。《燕赵都市报》选择通过周末版以“策划”做深度报道，增加报纸内容深度，提升核心竞争力，为读者提供更多的阅读与思考的空间。这是为了适应新形势而长久孕育的结果，也是《燕赵都市报》变革的一种尝试。

　　选题策划很重要，但“策划”的落地更重要。经过一年多的实践调整，《燕赵都市报》周末版逐渐摸索出一套颇具特色的报道方式。

　　求极致：把话题说尽说足

　　《燕赵都市报》周末版创始于2013年9月，它将“策划”作为拳头产品，除了要求立足于新闻主体之外，还要有背景、分析、纵深，甚至还要有前瞻和预测。无论是正面报道还是舆论监督，都要做成分析性、评述性、立体性兼备的深度报道，都要做到彰显责任，向社会传递正确的价值取向。‘90后’创业”“南水北调”“隔代教育”……周末版力求每一期策划都关乎身边事，每一期策划都接近民众的生活，都能够表现当代社会。

　　更重要的是，周末版力求在做一个选题时把它涉及的范围说尽、深度说足，提供信息背后的信息，提供独家分析、独家判断，读者自然向其聚拢。

　　周末版每期16个版，《策划》作为主打栏目，在其中占据一定的分量。每期《策划》栏目的版面数，最少的时候2个，最多的时候达到7个，而具体版面数量根据主题确定。比如，2014年6月，河北省博物馆在改扩建之后破茧成蝶，升格为博物院。这可是河北省文化界的大事。以此为契机，周末版推出“冀博蝶变”策划，共做了7个版，从升级篇、历史篇、理念篇、文物篇等几大方面，花大力气、用大篇幅，详尽地回顾了河北省博物馆的发展历程，赞扬了广大文物工作者默默无闻、艰辛探索、爱岗敬业的精神，向读者展现了河北博物院升级后的一系列新景象、新理念、新举措、新高度，准确揭示了博物馆事业在文化建设中的重要位置。

　　类似的情况，“流动的史诗”策划做了7个版、“漫画反腐”策划做了7个版、“第五大发明”策划做了7个版……都是紧紧围绕主题，通过多个侧面、多个角度，全景式、扫描式展现主题，满足读者的各项审美需求，给读者带来全方位的阅读享受。

　　软表达：向讲故事靠拢

　　每个人都有听故事的天性，因为故事通俗易懂，引人入胜。妙趣横生的故事，常常能拉近我们与读者的距离。“DIY自己制造”“庄里很摇滚”“失独的慰藉”……周末版要求每一期策划都向讲故事靠拢，每一个版面都向讲故事靠拢。借助于讲故事，每一期策划都很容易导入主题；借助于讲故事，记者编辑感同身受地展现人物命运、生存境遇，唤起读者的共鸣；借助于讲故事，版面把抽象的思想理念阐释得更加生动可感，更加可读耐读。

　　自古以来，中国人的家庭几乎都有世代相传的“传家宝”。2014年7月，周末版推出“家传”策划，以4个版面对此作了报道。其中一个版面讲述了一个“河北省优秀教育世家”祖传师德的故事，很多读者反映，读后顿生敬佩，热泪盈眶。其他版上，种种家传都承载着家族的记忆，扣人心弦，启人心智。另外一个版面说的是，井陉县郭家口村94岁高龄的王运娥，一生勤俭度日，一盏光亮如豆的油灯陪伴她40年，映照着她纺线织布、裁剪衣服的身影，见证了她勤劳、孝顺、善良的优良品德。无论是具体的物品，还是无形的精神，桩桩件件的家传，都承载着让人难以忘怀的人和事，彰显着良好的家风，散发着励人上进的力量。

　　2014年世界艾滋病日（12月1日）前夕，周末版推出“红丝带”策划，做了3个版。开篇之作《查出艾滋病，小伙子号啕大哭》，主人公来源于石家庄市疾病预防控制中心的艾滋病咨询检测门诊。他第一次来门诊表现还平静，第二次当得知确实感染了艾滋病时，这个小伙子号啕大哭。整组策划刊出后，反响强烈。尤其是开篇的故事，成为艾滋病日宣传中最热的稿件，多家门户网站首页转载，仅新浪网一家的评论就达3.4万条。整组报道揭示出来的艾滋病疫情震撼读者，令人痛惜和忧虑，同时警醒社会需要正确的性教育，警醒人们热爱生活、珍惜生命。

　　强互动：让读者参与“表演”

　　周末版属于报社，也属于读者，但归根结底是读者的。周末版从创刊之日起就一直坚信，读者不仅是报纸的参与者，更是报纸的制作者，策划报道有了读者的阅读和互动，才会更完整、更有活力。如果把策划选题、报纸比作一个舞台的话，不仅记者可以亮相“演出”，读者也可以参与“表演”。

　　一年多来，周末版开门办报，发动群众，团结读者。互动的局面打开后，读者来稿越来越多，就像一个富矿一样，取之不尽，用之不竭。众多见报稿件采撷于读者来稿，甚至某些选题也来源于读者的意见和建议。周末版为了读者而存在，因为有了读者的检验与反馈而更好地存在。

　　比如，近年来，随着经济的发展，轿车越来越多地走进寻常百姓家，我们这个“骑在自行车上的国家”，已变成一个汽车之国。但随着道路的拥堵、雾霾的严重、健康的需要等，许多人再度选择骑自行车绿色出行。2015年4月，周末版推出“自行车归来”策划。刊登征稿启事后，获得读者的热烈回应，互动来稿达50余篇，选登了两个版9篇文章。大家纷纷讲述自己或者周边人与自行车的故事，有的是早年的记忆，有的是现在的感受，有的是骑车代步，有的是运动骑行，有的是刚刚告别汽车，有的是重新骑行……通过互动来让大家说话，大大增加了媒体的亲近感、策划的厚度和报纸的信息量。

　　截至目前，周末版互动的整版数量达到40余个，共刊登读者互动来稿200余篇。互动式报道，已经成为《燕赵都市报》周末版《策划》栏目的重要组成部分。读者来稿已经成为记者稿件最有机的补充，使得每一期策划更加生动、活泼，充满变化。周末版就像一个纽带，连起报纸与读者，越来越密切、越来越温馨。

　　（作者单位：燕赵都市报社、河北交通技术大学）