在全媒体时代应高度重视视觉传播，这是一个大趋势。作为企事业报刊来说，也应该紧紧跟上这个步伐。

　　一、全媒体时代的视觉传播有哪些发展趋势呢？

　　从国际方面讲，在荷赛（即世界新闻摄影比赛）增加了多媒体奖项，在华赛（即中国国际新闻摄影比赛）增加了手机照片奖项。第十一届华赛手机作品《冰雹》和IPad作品《消防员坠楼》获奖，这是一个值得关注的动态。

　　从国内方面讲，一是不少摄影比赛也增加了手机照片奖项。二是不少报刊、电视台增添了手机照片比赛和展示、加播视频新闻（报网联动）。在这方面，市场化的报纸、电视先行一步，带了头。

　　三是中央主流媒体率先行动，在视觉传播上打先锋，如人民日报、人民网、人民日报官微和客户端、手机新闻等，图片新闻量加大。把固定媒体、移动媒体、自媒体的特点充分调动起来了，报网联动成趋势，基本上形成全媒体传播格局。四是其他各大报、各省市自治区报纸都在做。 这是一个很好的发展势头，我们应当迎头赶上。

　　二、企事业报刊全媒体传播应该怎么做？

　　现在企事业报刊全媒体传播还相对比较落后，主要表现在：

　　1、版式不够现代。

　　2、图片四偏：品种偏少，用量偏少，占版面偏少，偏呆板。

　　3、标题制作三欠：欠多样、欠活泼、欠专业。

　　4、新闻消息写作不够讲究、不够吸引人。

　　5、报网联动似乎不够。

　　针对以上问题，我建议从以下几个方面改进——

　　1、向全国报纸、媒体学习，学习这些单位的先进经验和做法。

　　2、进一步加大报网联动的投入，迈出新的步伐。

　　3、加大图片、视频等视觉传播力度，力争多用图片，包括摄影、漫画、图示、图表，力求用大些、活泼些。

　　4、组织起来，充分发挥职工摄影协会等组织团体作用，组织摄影比赛、手机摄影比赛，选好的照片在企事业报刊上刊登。

　　5、利用微博、企事业官微和朋友圈、交流互动、谈办报体会、经验，发现并发展通讯员队伍。

　　6、争取领导机关的大力支持，如资金投入支持、办报刊人才的支持等。再有，多搞评好稿、评好照片活动，把大家积极性都调动起来。

　　在这里，我顺便介绍一下视觉中国集团CFP图片库的情况，这是国内最大的图片销售平台，从其图片销售的数据上来看，不难得出下面几类图片较受市场欢迎。

　　1、娱乐、体育、明星；2、突发事件；3、公共事件；4、季节、天气、环保；5、亲情、人文关怀；6、快乐事件；7、知名景点新闻；8、非常规视角；9、财经新闻配图，以上几类图片手机照片成为当家菜。

　　所以，企事业内刊应采取引进来、走出去的思维。把市场上好的图片、插图用在本刊上，增强内刊的图片质量和可读性；同时，把单位内部可以对外公开的、受市场欢迎的图片推向市场，进而促进企业的外宣工作。

　　（作者为中国新闻摄影学会学术部副主任）