人民日报海外版台港澳部副主任李炜娜答学员问——

受众为本  贵在实践

李炜娜

　　简介：毕业于中国人民大学新闻学院，2003年到人民日报海外版工作，一直从事采访、编辑工作至今。现为人民日报海外版台港澳部副主任。
    在采访、编辑工作中，积累了丰富经验，在驻台湾记者工作中，撰写出不少消息、通讯、特写，还发表不少评论文章。文字以细腻、精准见长，作品多次获奖，受到业内人士好评。

学员来信

中国新闻培训网老师：

　　您们好！我在一家企业报做编辑有六年时间了，我很喜欢这项工作，总想在写稿、做标题、设计版面等方面进一步有所提高。可总结去年一年来的成效，很不理想，我有点着急。想请教老师：像我这样的情况，下一步该如何走呢？请给我指点迷津。

　　谢谢！

　　—— 广西南宁市学员   黄多俊

导师回信

黄多俊学员：

　　你好！很高兴可以跟你一起就新闻业务做些探讨。

　　新闻业务实践性很强，似乎也很难总结出所有的规律，况且，新媒体时代的来临，传统的新闻理论和传播方式也受到了冲击，新闻实践的操作也需要我们用多更的新视角和新思路来审视。你提出的有关写稿、做标题和版面设计方面的问题，可以说是涵盖了传统媒体的整个采编流程，每一个命题都可以作为一个专门的研究课题，篇幅限制，我想从工作实际出发，跟你分享一些心得，希望可以对你有所启发和帮助。

　　一、最大的原则还应该是受众原则

　　无论是写作、做标题和版面设计，我们大概都要先考虑一些原则。当然，在新闻采编的教科书中，我们都可以轻松获得这些原则。比方说，新闻写作，讲究贴近性、时效性、真实性、趣味性等等。制作标题要题文相符、凝练出文章最核心的部分，且要简洁明快。而版面设计要方便读者阅读、图文并茂、形式内容相得益彰。

　　知道了这些原则，有时候还是会在实际操作中，感觉无从下手，这主要是源于新闻工作的瞬息万变，当然这也是新闻工作的魅力所在。我在实际工作中，慢慢体会出，无论是写稿、编稿还是版面制作，我们其实就是在处理信息，而最大的原则还应该是受众原则。

　　具体来说，写作，我们现在获得信息的途径和方式越来越便捷，写什么反倒更加需要思考。你是一家报纸的编辑，平面媒体在新媒体的冲击下，抢时效没有优势。如此，平面媒体深入解读的角色更应该被凸显。一个新闻事件发生了，受众希望知道前因后果、事件背景以及分析解读。因此，有受众意识的话，在写作的过程中，就应该尽量在述评、解读性报道上多下功夫，提高写作的深度和厚度。也就是说，更多地为读者提供观点，而不是只是搬运信息。

　　同样，制作标题的时候，也要有受众意识。有人说，现在是个读图和读题的时代。或许有些夸张，但是，也说明了自网络出现以后，特别是客户端等新媒体的出现，人们获取信息方式的变化也使得人们接受信息的习惯发生了变化。标题变得前所未有的重要。在制作标题的时候，首先要注意信息含量。尽可能的把文章中所要传达的基本事实和主要观点在标题中传达。即便是受众简单浏览、一扫而过，也要让受众有所得。当然，作为报纸，我们还是希望受众可以读完题后，继续把目光往下延伸，在文章内容上多做停留。这样，就要考虑增强标题的“诱惑力”。有的文章，事件重大、观点犀利，这样的题目尽管走叙事路线也会有“诱惑力”。但对于绝大部分新闻来说，或许都没有这样的天然优势，还要靠一个好的标题在茫茫信息海洋中跳脱出来。因此，做标题是考验编辑的一项最主要的工作。这方面，我们不妨向网站编辑取取经，经常比较看看同一个新闻内容，网站编辑是怎样抓的标题。搜狐网曾经总结过自己做好标题常用的几招：谐音 、排比 、巧用成语 、以情动人、影视故事、讽刺反语 ……当然标题制作也是综合知识储备的调动，非一日之功，时常横向比较是不错的提高方式，不妨尝试。

　　二、版面设计要与时俱进

　　版面设计，是平面媒体近年来一个很大的课题。我的感觉是，版式的创新很重要，但是前提是不妨碍阅读，而且最好的形式创新是与内容相辅相成相得益彰。版面设计体现编辑的创意，且随着技术手段的飞速发展，版面设计的元素日渐增多，版面设计呈现越来越多的可能性。

　　大体来讲，版面设计还是要遵循这样几个原则：

　　其一，力求图的多样化。毋庸置疑，即便是对平面媒体而言，图的元素也需要适度增加，以适应读图时代的读者需求。当然，这个“图”，不单单是指新闻照片，图表、漫画等多种形式都可以实现对新闻的立体包装。图文并茂，也不仅仅是形式上好看，更是延伸新闻阅读的重要途径。

　　其二，增强策划意识。把来料加工的好，当然很重要，但是，版面编辑还是要加强主动策划意识，充分发挥版面“设计师”的作用。更重要的是，要加强品牌策划意识，品牌的栏目和专题，某种意义上来说，内容为王，渠道是金。编辑要从内容到传播方式做整体的策划和考量，才能拿出最好的产品。

　　正如前面所言，新闻贵在实践，并不能一概而论。创新是永恒的主题，但是无论如何，把满足受众需求、让受众更准确轻松地接受更多的信息，都应该是我们采编工作的首要出发点。

　　关于提高和突破的问题，我的一点体会是：在实践中干，在实践中悟。有些道理都懂，但要真正变成自己的东西，并在此基础上创新，关键在“悟”，也就是自己体会、自己琢磨，久而久之就会有一个新的飞跃、新的提高。

　　一点心得，与你分享。

　　祝好！

　                                                                            李炜娜

　　                                                                  2015年3月25日

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