标题如何标出贴近性、趣味性？

陈健民

　　新闻的接近性，是指新闻因与受众相关而受到更多关注。其是新闻价值的要素之一。作题一定要注意标出贴近性。

　　2013年1月5日人民日报一版有条标题《缅甸北部发生武装冲突？3发炮弹落入中国境内，未造成人员伤亡》，其副题就标出了贴近性，拉近了新闻与中国受众的距离，使中国受众都关心。如果没标副题，仅“缅甸北部发生武装冲突”一句，从标题就看不到新闻与中国受众的关系，你冲突与我何干？中国受众的关注度显然要低。

　　《中医名家提示？南方冬季湿冷易致多种疾病  肺炎、哮喘、关节炎多发脑卒中、高血压易加重》，2013年1月8日人民日报的这条标题，也标出了贴近性，使肺炎、哮喘、关节炎、脑卒中、高血压患者格外关注。

　　新闻标题标出新闻的趣味性无疑很重要，有趣才吸引人。所谓标题标出趣味性，就是要求新闻标题让受众读起来感到有兴味，有美感，能引起会心的微笑或愉快的情绪，从而增强吸引力和感染力。

　　区区数字的标题要标出趣味性，自然不能写故事，只能在文字的形象生动和引起联想方面下工夫。

　　人们都说标题是新闻的眼睛，其实，不仅像眼睛，还应该像情人的眼睛，使之有形象，从而引起思潮。暗送秋波的情眼，之所以能撩拨情人的春心，就因为暗送秋波既有脉脉含情的形象，又有欲望旺盛的动感，其以形与动传递着爱与美的信息，以至于引起相思、吸引和征服的念想。因此，标题应尽量标得形象感人一些，这对增强导向性，升华关注度有好处。

　　环球时报2013年1月5日头版头条标题《刚躲过财政悬崖灾难？又搞出债务上限之争  美国自选危机吓唬世界》，其中的“吓唬”就用得较形象，使标题增加了趣味性。

　　2013年1月6日，环球时报的头版头条标题《西方媒体盛传病情恶化？委内瑞拉等待总统归来？查韦斯生死牵动西半球》，也做得较有味道，其“牵动西半球”几个字就使标题动了起来，较有动感美和形象美。

　　（作者为广西日报传媒集团总编辑助理）