创新网络宣传要解决“本领恐慌”

东方平

　　“不日新者必日退”。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话中特别强调：“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法。”因此，做好网络宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。

　　创新首先体现在对网络宣传要有新的认识。宣传思想工作是做人的工作，人在哪重点就应该在哪。中国网民数量已达六亿三千万，其中手机网民五亿两千万，应对变化了的社会条件，思想观念若因循守旧，跟不上时代的节拍，最终只能是自弃阵地，自我边缘化。

　　认识要更新，工作手段也要有突破。网络宣传要主动适应“微时代”即时性、移动性、互动性和全民化等特点，积极创新方法手段，不断扩大工作覆盖面，增强影响力和感染力。

　　要创新，要突破，还需要解决好“本领恐慌”问题。“熟水性，好划船”，只有加强学习、勤于实践，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手，才能肩负起创新网络宣传的重担。

　　说一千，道一万，干是关键。网络宣传创新改进的重心在基层一线，既要靠埋头苦干、真抓实干，更有赖于掌握规律，巧干能干。网络传播的组织形态、语言风格、表现手法跟传统的有很大的不同，只有认识和应用其内在规律，才能真正提高质量和水平，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传，鼓舞人、激励人的作用。

　　（作者为媒体工作人员）