版面设计与“第一眼效应”

宋金凤

　　版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式。报纸是否可读，是否让读者乐意去读、容易去读，一定程度上取决于版面。因此，吸引读者阅读成为报纸版面设计的重点。

　　版面设计原则：“第一眼效应”

　　“第一眼效应”来源于设计，也是设计的魅力所在。党报编辑要使报纸的版面设计既能真正反映办报宗旨，为内容服务，又能照顾到受众的需求，反映地域特点，有审美性、特色性，就必须增强“第一眼效应”，让读者在看到版面的一瞬间就能被它吸引。

　　1、做足头条，“闪耀”全场

　　版面设计的灵魂就是头条。党报的内容代表着一个地区工作的重心，发展的方向，党报的头条更是整个版面的“眼睛”。《今日邹平》传递的是当地党委政府最新政策、工作动态等重要信息。在编排时，我们会将头版头条标题设计为以四栏为主，字号比其它稿件标题大二到三号，强势突出。同时，我们经常打破常规创新版面设计。例如，在每年的“域外来风”系列报道中，我们将外地的先进经验与当地的现实情况在头条的框架内同等化处理，并配以编辑点评，拉近了先进地区与邹平的距离，消除了读者心中“遥不可及”之感，体现了发展的责任感和紧迫感，受到读者好评。

　　2、巧妙用图，“活化”版面

　　图片是传播过程中很重要的一个部分，它是使版面设计生动不可缺少的要素，给读者的视觉效果最突出。《今日邹平》历经五次改版，每次改版都强调大胆用图、巧妙用图。主打图片从最初的一栏两栏变为以三栏为主，甚至还有四栏五栏，经常以组图形式，形成视觉冲击力。“读图”专版每两周一期，用镜头关注社会现象，用镜头记录新闻瞬间，以视觉艺术的魅力吸引读者。同时，《今日邹平》将部分专业性强的科技、经济报道用图表、图解来注解，使复杂又难懂的问题简化，易于被读者接受；漫画的引入则以艺术形式评价新闻内容，其形象性、直观性远胜于传统的文字评论。

　　版面设计法则：浅阅读下的“拆分组合”

　　按照版面设计的组合规律，如果两个视觉元素相似，或在空间中彼此接近，就容易被看作是同一个整体的两个部分。设计版面时，可使用“模块式排版，相似性组合”的方法，也就是将意义相近或相反的稿件框起来，独立成块，不与其它稿件交叉。这样，读者读完一栏自然转到下一栏。模块式编排还能够产生一种简洁而规整的美感。

　　除了形的组合外，还要注意色的组合。运用类似的组合规律，色彩可以成为内容联系的手段。比如当文章、照片、图表等元素形成组合报道时，用带色底纹形成背景色，可以表示这些元素是有关联的一组。在色彩构图时，设计者还应该注意让所有临近的颜色相互配合，避免干扰。

　　除此之外，编排版面时还应该对不同类型、长短的稿件进行提要、分拆、组合，尽可能地方便读者阅读。对于重点稿件采用“提要化”的编排手段，即将稿件中的重要新闻点或新闻眼全部提炼成简明扼要的一个句子或一段话，列置于主标题之下，或将稿件的开头突出处理，以便读者迅速了解稿件最主要的内容。对于长稿件，可以通过切割、分拆、配置等方式，化整为零，形散而神聚，从而减轻阅读视觉压力。编辑还可将一组意义相关、相近或相反的小稿件组合起来，达到1+1＞2的效果。

　　版式设计特色：

　　个性设计彰显报纸风格和地域文化

　　好的版面设计能成为报纸的门面、报纸的品牌，形成一种独特的语言，向读者展示报纸的风格，扩大报纸内容对受众的吸引力。

　　1、确定自己的版面风格

　　人民日报在保持自己优良传统的前提下不断创新，为读者提供更好的视觉体验和最佳的阅读效果。具体来说，人民日报在版面的内容安排和形式安排上均有较大改进：在版面的内容安排上，新闻报道变短，版面的信息量变大；时政新闻报道规模压缩，民生新闻报道规模变大；国际新闻和批评性报道增多，并开始上头版；头版头条打破常规，依据新闻规律来编排。在版面的形式安排上，增加了评论版，开设了多样化的专栏；稿件与图片、漫画等的巧妙配合美化了报纸版面，创造了新的视觉体验；视觉上突出重点，兼顾各方，间接进行议程设置。

　　2、用足本地元素，实现版面与文化的融合

　　每个地方都有自身的地方文化，把地方文化元素应用到版面设计中，可以体现报纸的地方特色。《大众日报》是山东省委机关报，是我国报业史上连续出版时间最长的党报，其版面内容设置深深地烙上了齐鲁文化的印记。最为明显的是《大众日报·周末版》，设有“齐鲁人文”、“周末人物”、“往事·发现”、“读书”、“丰收”等栏目，极其注重文化影响力，也与山东省提出的振兴文化产业主题相符合，同时也从一个侧面反映出山东人传统的重文思想。

　　（作者单位：邹平通讯编辑部）