什么是微信及其使用方法

谢    龙

　　一、微信是什么？

　　微信是目前为止唯一形成公众习惯的手机应用平台，由于它的易用性和合理性，迅速普及开来，从目前的环境因素来看，微信必然成为移动互联网最有价值的平台。腾讯公司曾指出：微信是一个沟通工具，公众账号是一个服务工具。

　　人们使用微信，使用频率最高的是朋友圈公聊，接着是微信一对一私聊（包括公众账号服务号），第三是微信群聊，第四是游戏娱乐，第五是公众账号（订阅号）关注。

　　习近平总书记就媒体融合发展发表重要指示后，媒体融合就成为传统媒体转型的紧迫问题，不变革，媒体真的老了 。传统媒体的内容输出是慢节奏的，而新媒体的内容输出是快节奏的，已有的内容需要重新包装输出，甚至要结合新平台特性去产生新内容。然而，所有信息一刷而过，这就要求微信主要内容应以可读性为主 ，而非实时性。

　　微信上的信息以订阅模式呈现，就意味着它的资讯与微博不一样。“订阅”这个动作，意味着用户希望在这里获得比自己更专业、更全面的视角、观点，原始事实要经过整合再输出。微博上的资讯是争取共鸣、披露真实，而微信上是给人以观点、想法。这就是微信的内容价值，也是传统媒体的优势所在。

　　推送模式，让微信公众账号的订阅用户更具价值。微信的内容形式有文字、语音、带链接的图文信息，还有“第三方应用消息”。把自己账户的用户量做起来了，推活动、推网站、推内容、推APP都非常有效，毕竟是推送的。

　　虽然在终端的呈现上，微信是一个交流的工具。但实质上，微信通过这个公众平台提供的，是一个去中心化的平台。人们会更喜欢双向的沟通和交流。在这个平台，任何人可以发布，任何人可以有自己的族群。当对明星的仰望成为手机的直接交互后，去中心化成为必然。你所需要的，是自己的独特价值。这甚至和商业模式无关，因为无论媒体、商家、个体，无论大小品牌，都可以在同样的平台伸展。

　　二、微信使用方法：

　　1、利用二维码的发布与订阅方式

　　微信的最重要的发布和订阅方式，是通过发布公众号的二维码，让微信用户随手扫描订阅。任何微信公众帐号用户，都可在“设置”中找到一个二维码，品牌 ID 会放到二维码的中部。

　　2、精准消息推送

　　微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。

　　3、富媒体的内容推送

　　微信的普通公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。而认证的帐号，有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息。

　　（作者单位：人民网）