陈述性标题制作的六大原则

李   岩

　　陈述性标题，是指叙述或说明新闻事实并具有陈述语调的标题。它用来反映什么地方发生了什么事或者什么地方、什么人在做什么。它一方面能全面准确地概括出事件内容，具有完整性，另一方面比较简洁，能让读者一目了然，因而这种形式的标题在新闻标题中占绝大多数。怎样才能制作出地道的陈述性新闻标题？下面就制作过程中需遵循的六大原则做一简要分析。

　　叙事性原则

　　陈述性标题表达手法单纯，用叙事的写作手法最简略地把事实写出来，主谓结构是最基本、最常用的句法结构形式。如果在这种标题的末尾加上句号，就是一个完整的主谓句。如：新疆取消节庆论坛展会152项；美国底特律宣布破产；我国首次潜入300米深海底等。

　　概括性。标题是报道所要表述的中心，必须发挥用简约的文字概括全文的功能。标题的概括要准确提炼新闻内容，简练传达新闻价值。有两个方面的要求：概括事实要准确，这是首要的。忠于新闻事实，所概括的事实应与新闻事实完全一致，既不能有差异，更不能夸大其词或造成误导。第二是表达事实准确，即遣词造句准确。要用恰当、妥帖的词表达新闻内容，不造成歧义，也不引发误解。

　　完整性。陈述性标题一般采用主谓句式结构，构成具有完整性的句子，主语、谓语、宾语关系分明，能清楚明白地表达出新闻内容。新闻标题中用得最多、起主导作用的新闻要素是两个“什么”：什么人、什么事。这是每个标题都必须具备的最基本的组成部分，其他要素，则看不同情况和要求来使用或强调。如：

吉林松原昨天一日三地震

李娜顺利晋级澳网八强

　　具体性。概括不是宽泛和空洞的，是对报道事实的概括，事要实，词要具体，保证传达有效的信息量。如：标题“‘龙宫’迎来龙的传人”和“中国首次人工潜入300米深海”相比，都是对同一事件的概括，前者虽形象但没有直接性，后者虽朴素但能让读者一目了然。

　　称名性。陈述性标题是用来陈述说明事实的句子，但不同于一般的陈述性句子，它有陈述的功能，更有称名性，是一篇新闻报道的名称。标题不用句号，是其区别于普通句子的一个标记。另一方面，在一个完整的句子中表示时间、状态、程度等语法成分，会根据表达需要加以省略。新闻标题一旦加上这些成分，陈述性就会大大加强，而称名性就会大大减弱。如：“2014年1月13日，3名潜水员圆满完成我国首次300米饱和潜水海底出潜探摸作业，巡回深度达到313.5米。”这是一个完整的陈述句；由此概括成标题“中国首次人工潜入300米深海”，陈述功能减弱了许多，但称名功能大大增强了。

　　相对独立性原则

　　一般文章的标题没有独立性，不能脱离文章本身实现宣事明理、表情达意的功能，必须依附于文章才有价值。而消息的标题却有相对的独立性，它可以在一定程度上脱离文章的整体实现传达信息的功能。如：“近2万人违反八项规定被查处”、“津秦高铁今日通车”，从这两个标题可以看出，陈述性新闻标题本身就是一句简明新闻，它和报道主体是简明和翔实的关系，在信息传递上可不依赖报道主体而独立存在。新闻标题大量使用主谓结构的句法形式，也是新闻标题这种相对独立的属性所需要的。

　　标题的相对独立性包括两个方面：

　　一是信息的完整性，可独立于新闻主体而存在。这种相对独立性，是符合读者的阅读顺序和习惯的。读者先读标题，然后是新闻。编辑的工作过程正好相反，他们先读新闻内容，然后拟定标题。编辑如果忽略了这种差别，假定读者只要一读新闻就能知道标题想要传达的内容，所拟的标题就可能让读者不知所云。

　　二是阅读的引导性。标题作为明示新闻内容的索引，不仅能够引导读者读什么不读什么，同时也能引导读者怎么读。新闻标题把这条新闻中最有价值的事实和问题揭示出来，帮助读者获知新闻的同时抓住阅读重点和核心，进而过渡到对报道的理解。

　　经济性原则

　　标题追求经济性，是表达和阅读的需求所决定的。标题受制于自身的称名性功能、读者阅读的效率要求，要以最简短的形式表达最有效的内容；版面的空间有限，标题在语言长度上受到较大限制，必须简短精练，突出醒目。

　　找出关键词。根据新闻要素5个“W”和1个“H”的关联度，找出能体现新闻价值的关键词，让它成为标题的表达中心和组织中心，然后选择主语，选择最重要的动作，最后围绕主语和采取的动作制作标题，尽可能具体地呈现新闻。

　　突出焦点内容。省略繁冗信息，突出关键内容可保证新闻标题有效传播，也是保证标题简洁的重要方法，能让读者将更多的注意力放在焦点内容上，从而快速有效地把握报道的主旨。

　　适当省略。所谓适当，是指省略后要保持意思清晰，不能文字减少了而影响语义的表达和理解。有时省略不当，会造成歧义。

　　注重阅读效率。要让读者读得顺，读得快，读得省时间，有较高的阅读效率。标题在制作时，在句式、用词、语序的选择安排上，不能让读者有阅读的“梗阻”，如思路上的多余绕弯或理解上有困难。尤其注重词语的选择，尽量使用简单的，易于普通读者理解的词语，不要在标题中使用含糊难解的名字或术语；避免使用概括性过强的词语，多用具体的词语，保持信息传达的直接性。要保证标题的简洁，标题越长眼珠转动的次数越多，阅读就越不方便，因此要尽量避免修饰成分。

　　重语用原则

　　在表达准确和完整的前提下，陈述性标题重语用，轻语法，即重视语言表达的功能，忽略陈述语法的规范。通过成分省略、句式变法、功能转换、意会关系等方法，对标题起到简洁表达、结构紧凑、凸显价值、节奏优美等作用。

　　成分省略。删去某个或某些次要的语法成分。如：

专家提醒慎用药物性漱口水

（提醒后省略了“消费者”）

　　标题要尽可能地省略那些主要用来表示语法关系而内容较虚的词语，如结构助词“的”，表示时间、地点、方向的介词，起连接作用的连词等。如：

北京公园内的私人会所一律关闭

（“的”应省略）

印尼副总统因卷入腐败丑闻被问询

（“因”应省略）

李克强张德江分别会见尼日利亚总统

（张德江前省略了“和”）

　　句式变换。采用另一种句式使语句变得简单，从而省去一些成分。主动句和被动句变换是常见类型。如：“纪检监察机关查处近2万违反八项规定人员”改为“近2万人违反八项规定被查处”，省略了动作的发出者，主动句变被动句，不仅精练了标题，还突出了新闻重点。

　　意会相联。“以意会而相联，以事理而相合”是汉语的特点。复句式新闻标题的分句之间组合一般都不用关联词，在外部形态上没有明显的标志，主要依靠意义上的关联来“黏合”，以达到简洁的目的。如：“逾一半农业人口贫困？云南启动怒江整州扶贫”，表因果关系的关联词省略，复句变成两个简单句，表述简洁了，但逻辑关系没有改变。

　　调整节奏。通过省略的手段合理安排单双音节词，让标题音节匀称、语脉畅通、节奏优美。如：“‘非洲屋脊’原来是咖啡的故乡”省略为“‘非洲屋脊’原是咖啡故乡”，在结构紧凑、表达简洁的同时，读起来顺口，节奏感很强。

　　推销原则

　　标题的重要功能之一是引起读者注意。标题要清楚地娓娓道来，语言生动，吸引读者，起到推销新闻的作用。好的标题可以讲述报道内容，优秀的标题则在讲述内容的同时进行推销。一定要记住，准确而具体的讲述内容是前提和基础，起锦上添花的作用，而不能取代讲述的作用，沦为“标题党”。

　　让标题具有描述性。一般的叙述式标题，概括性过强，有时缺乏细节，表达单调。如果在叙述中增加重要、引人的细节，使标题有了描述性和可读性，就能吸引读者。可以说，描述性标题因为有了重点细节的加入，让新闻点和兴趣点有机结合，超越了简单的名词和动词的组合叙述，既能生动地表达报道的主要新闻点，又能增加标题价值。如：

　　1.车主不堪超载罚款，服毒自杀

　　2.女车主不堪超载罚款，服毒自杀

　　3.女车主不堪超载罚款，当执法者面服毒自杀

　　随着不断增加新闻事实和重要细节，标题由概括性叙述变为细节描述，描述性标题的优势显现了出来：提供更多的信息，充分表现主要的新闻点，捕捉报道的本质，激发读者的兴趣，表达具体化，增加色彩，等等。

　　让报道自己说话。有些报道本身就有足够的吸引力，或有趣或怪异，编辑只需在标题中使用关键词就能引发读者的兴趣。如：

犯人越狱，只为看牙医

有性别歧视的大猩猩被送去治疗

　　借助修辞手法。辞格艺术是新闻标题制作中最为形象有力的表现形式之一，有助于增强标题的表现力，使新闻标题达到立意深刻、形式新颖、语言优美等效果。

汗滴工地土，高温补贴无

　　苹果“咬了”上帝一口

　　苹果在中国的售后服务实行双重标准，被媒体曝光后仍消极应付。这个标题运用比拟辞格，由此苹果想到彼苹果，制造出强烈的反常性，生动表达了消费者的不满情绪。

　　新闻标题中运用修辞手法要做到恰到好处，需注意两个问题：一是要与新闻事实相互配合，有助于表现新闻本质；二是要朴素而自然，不要过于雕琢，否则匠心痕迹过重，会弄巧成拙，适得其反。

　　与报道基调一致性原则

　　制作标题特别要注意语境问题，避免脱离具体语境与报道的风格和格调脱节、相左。在内容上，标题的基调要和新闻事件的基调相一致；在制作上，要尽量使标题配合报道的口吻。比如，轻松的报道需要轻松的标题，严肃的报道需要严肃的标题，不能张冠李戴。要让读者通过标题透露的语气和特征能预知、把握新闻的基调和报道的风格。如：

　　有关成都年轻人喜爱太极拳的报道，主题为“走，练拳去”，体现了朝气与活力，与运动和年轻人相配，与报道的内容基调和谐。

　　“陕西富平贩婴医生被判死缓”，语气平实正式，与案件报道的基调相一致。

　　（作者单位：胜利日报社）