按新闻规律办报

——对《神西煤化报》的阅评

本刊阅评员  黄抗生

　　我国煤化行业最早的混合所有制企业之一——神华蒙西煤化股份有限公司，已走过了12个年头。12年一个轮回，作为伴随企业一起成长的《神西煤化报》，也到了“而今迈步从头越”的新一轮发展周期。如何以新的面目示人，我想，不仅是读者，也是编者的共同心愿与期待。

　　老实说，我对神西煤化这个企业并不了解，过去也没看过《神西煤化报》。这次细细阅读了近几个月的5期报纸，有了一些想法和建议，主要是如何按新闻规律办报。虽自知不一定说到点子上，但恭敬不如从命，权当与《神西煤化报》的同行们共同切磋吧。

　　一、顶层设计不可少

　　作为办一份企业报，首先要考虑，它的主要功能是什么？办这样一份报纸，要达到什么样的目的？一般来说，无非是要起到三个方面的作用：

　　一是要成为指导企业发展、改革和创新的宣传阵地；

　　二是要成为企业各单位、各部门和广大职工相互交流生产、经营、管理等方面经验心得的学习园地；

　　三是要成为帮助职工解疑释惑、丰富知识、修身养性的良师益友。从这三方面的效用出发，结合企业的具体实际，对报纸的内容编排进行整体设计，这是办好企业报的前提和基础。

　　从目前报纸的4个版面来看，无论是内容安排，还是编排形式，都大有可改进之处。现在的一版为要闻，二、三版都是综合，四版是副刊或专版。这样的整体设计，特别是二、三版的设计值得商榷。因为都是综合，这两个版的版面基本没有差别，而且“综合”本身就一个“筐”，什么东西都可以往里装。从实际效果来看，这两个版的内容可说是大杂烩，比较杂乱。按理说，这两个版面应该有所区别，比如二版可以报道企业的生产经营为主，三版可以报道职工的生活学习为主，而且综合宜少、典型宜多，消息、通讯、言论都要兼顾，同时强化重点稿件，弱化一般稿件，尽量使版面丰富多彩。

　　二、版面编排要规范

　　首先，要重点突出，强弱分明。比如一版头条，现在的编排，标题大多是一行题，而且字号和其他稿件一样大，显得不够突出。一般来说，一版头条的标题比其他稿件字号要大、字体要重，除主题外，还要有引题或副题，最好再配图片，这样才能够抢眼。

　　再说二、三版，从内容上看，没有分类，比较杂乱。如今年7月5日的报纸，反映教育实践活动的稿件有6篇，二版有3篇，三版也有3篇，篇幅差不多，标题基本一样大，看不出哪篇是重点。还有关于安全生产管理的稿件，二版有2篇，三版有1篇，没有相对集中，而是零散分布在版面上。从形式上看，头条稿件的处理均不突出，或者说就没有头条，看起来似乎版面均衡，实际上没有重点，用行话说，这样的版面就“撑不起来”。而版面要能“撑起来”，关键是要敢于和善于取舍，对于头条稿件要强化处理，对于一般性的动态稿件，可编成简讯集纳处理，这样自然重点突出、强弱分明，版面也就“撑起来”了。

　　其次，要体裁齐备、图文并茂。消息、通讯、言论，为报纸新闻版的三种必备体裁，一般都要有。当然，还是以消息为主，但一个版最好有一篇通讯和一则言论。通讯可以是工作通讯、事件通讯、人物通讯，不一定都是上千字的大通讯，也可以是几百字的小特写。言论也一样，不一定都得要像《人民论坛》那样的大言论，也可以是像《今日谈》这样的小言论。

　　同时，要用好图片。从最近几期报纸来看，还是比较注意配发照片的。一般一版发一至两幅照片，二、三版发两至三幅照片，数量可以了，但质量有待提高。主要是开会讨论、领导视察一类的照片多了点，一线现场的照片少了点，而且动感不强，人物也不够突出。与文章一起配发的照片，虽大致能看明白，但还是要有简单的文字说明，特别是照片中的主要人物要交待清楚。而现在版面上的配文照片基本都没有文字说明，这不符合规范。至于专门的新闻照片，更要注意编好文字说明，既要简洁明了，又要交待清楚。

　　再次，字体选择、色彩运用要得体大方。报纸字体的运用不宜过多，一般新闻版的标题多以宋体、黑体为主，辅以个别的隶书、魏碑和行楷，既使版面显得稳重大方，又不致单调呆板。标题字体的颜色也切忌过多，一般新闻标题以黑色为主，内容有喜庆色彩的可用红色，其他色彩的要慎用，最好一个版面上的标题颜色不要超过3种。现在《神西煤化报》的二、三版上，标题常用的有黑色、大红、紫红、土红、蓝色、紫色、绿色等六七种之多，浓妆艳抹，令人眼花缭乱，看了反而不舒服。

　　三、标题制作要精到

　　俗话说，读报读题。做个好标题，能抓人眼球，吸引人读下去，稿件就成功了一半。现在的新闻媒体，包括以权威性、影响力取胜的党报，更不用说众多的市场化媒体，都很重视标题的制作。为了制作一个令人叫绝的好标题，可谓竭尽心智。

　　当然，不可能要求所有稿件的标题都做得很精到，但起码对重点稿件、头条稿件标题的制作要下功夫，要用心。有时一个人的智慧不够，还要集思广益，群策群力。事实上，许多好标题都不是一蹴而就的，往往是反复推敲、反复修改的结果，其背后包含着编辑、部主任甚至总编等众多人的心血。

　　要把标题做好，首先要吃透稿件，从中挖掘提炼出最有新意、最具新闻价值的东西，然后用最简明、最通俗、最能打动人的语言把它表达出来。要达到这样的要求并非易事，需要一定的功力，而功力的获得，只有靠勤学苦练，靠不断积累，舍此别无捷径。

　　再拿7月5日的报纸来说，一版头条是一篇会议新闻报道，标题只有一行题：“公司召开纪念建党93周年暨先进表彰大会”。这样的标题显然没有个性，也没有多少信息，很难引起读者的兴趣。为此，不妨通过配引题和副题，增加标题的个性和信息量。比如，根据文中公司董事长的讲话精神，可提炼出“回顾创业之路，弘扬‘蒙西精神’”作为引题，并将有多少支部、多少党员受表彰的数据信息作为副题。这样既丰富了标题的信息量，也增加了个性色彩。

　　还是这天报纸的一版，有一条关于公司纪检监察审计部门对所有关键岗位人员定期进行面对面的廉洁从业提醒谈话的报道，用的标题是“廉洁提醒筑牢从业防线”。标题固然比较简洁，但比较虚，如果加一个实一点的副题：“对关键岗位人员定期进行提醒谈话”，这样虚实结合，就将文中最有价值的信息提炼出来了，让人一目了然。二、三版“综合”版的稿件标题，也存在上述问题。比如三版有篇人物通讯，题目是“平凡中的辉煌”，像这样的标题，套在哪个普通岗位上的先进人物报道上估计都可以，毫无个性。还不如就用文中主人公的一句话“把平凡的事情长期做好”做标题，反倒有点咬嚼。

　　四、副刊编辑要悦目

　　副刊刊登的一般是文艺作品，主要是散文、诗歌、随笔、杂文等，无论是内容还是形式的编排，都应该比新闻版活泼些，尽量追求赏心悦目，使人得到美的享受。

　　《神西煤化报》的副刊版，不少稿件内容、立意、标题都不错，但在版面编排上，也存在与新闻版同样的一些问题。如没有重点稿，头条不突出，强弱不分明，加之题区太小，缺乏点缀，使整个版面显得局促、拥挤。作为副刊，本应更加讲究图文并茂，多登些具有艺术价值的照片，但多数版面却没有照片，有的只有一幅照片。随笔、杂文属于言论类，一般都应排成楷体，以示区别，也更显得清秀。但副刊上的随笔、杂文都没有换字体，依然是一样的宋体，如不细看，还分辨不出来。另外，副刊作品的署名，应在标题的下方，而不是像新闻稿那样署在文前或文后。这都是副刊编排上约定俗成的一些规范，如不遵循，副刊也就不像副刊了。

　　总之，既然是副刊，就应有别于正刊的新闻版。如何把版面编排得更加赏心悦目，让读者在美的享受中陶冶情操、净化心灵，应成为副刊编辑不懈的追求。

　　（作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版要闻与社会部原主任）