刊头：版面增辉的一个重要元素

刘国昌

　　版面，是吸引读者的重要环节之一，而版面上的刊头又起着十分重要作用。刊头在版面上虽只占方寸之地,却起着点题、醒眼、美化之妙用。它在文字当中,以其简洁的造型、优美的装饰和动人的情趣取胜,引人读报,并使人得到美的享受。

　　然时下一个明显的事实是，有些纸媒不大注重刊头的作用，有的甚至将其忽略了。在有些版面上除了一幅或两幅图片外，几乎都是文字，刊头不见了踪影；即使有一点，也是简单铺个网底、写上几个字而已。如此情形，使版面不好看，影响了读者的阅读。

　　其实刊头在版面设计上占有十分重要的位置，据人民日报一位资深编辑说，过去对刊头很重视，专门请美术编辑设计；如果版面上没有或较少刊头，在总编辑最后签付印时是过不了关的。由此看来，刊头在版面上不是可有可无，而是必须有，且必须设计好、经营好。

　　在这方面，西藏日报做得不错。多年来该报坚持在新闻版等版面上使用刊头，在其他元素如图片、标题等配合下，使版面设计很好看，赢得了读者和业界人士的好评。

　　简言之，该报有以下几个特点——

　　1、精心设计刊头。综观西藏日报上的刊头，每一个都是经过精心设计的（请参见第18页的刊头展示）。如《雪域热评》刊头，“雪域”两个字，用的是细笔道，上面注有拼音；而“热”字，则是大字号，右斜；同时配有简洁的图案。醒目突出，颇有特点。再如《大千世界》刊头，为扁横的长方体，左边有图案；在图案的延长线中，配有“大千世界”四个字，充满灵气。还如《牢记历史  珍惜现在》刊头，有主题，还配有副题“新旧西藏对比”，明快舒朗，使人一目了然。这些设计精当的刊头放在版面上，无疑给版面增了色。

　　2、在版面上巧安排。有了刊头，还要善于巧安排。倘若把刊头随意摆在版面上，那就会显得凌乱。西藏日报在使用这些刊头时，每每都很谨慎，十分注意刊头摆放的位置，有的放在标题旁边，有插在文中，有的配在文末，恰到好处。十分得体。这样安排，与整个版面设计融为一体，发挥了这些刊头的独特作用。

　　3、充分认识刊头的作用。从西藏日报刊头使用上可以看出，该报对于刊头作用有充分认识。他们不是把刊头视为可有可无的“小玩艺儿”，也不是随便对付一下了事，而是将其作为设计版面中的一个重要环节来操作。从取得的效果看，也确实达到了很好的效果，一打开版面，刊头、标题、图片等这些版面设计的元素组合在一起，使版面舒朗大方、颇具吸引力。这种做法值得学习和提倡。

　　通过对西藏日报刊头使用的分析可以看出，用好刊头还需要对刊头设计有点基本的知识。一般说来，刊头要突出字，图案是辅助的，字可与画面有机结合,也可独立分存。同时，点、线、面是刊头设计的基本造型因素。点是造型的最小单位,线是点的延续,面是线的扩大。点有大小、形状、排列的不同；方圆显其形质,聚散表其虚实；线是最自由的造型手段,在线条中,直线显得大方挺健、平滑整齐；圆弧线稳定饱满；曲线抒情奔放、丰富流动。图案以黑为主显得厚重,以灰为主显得和谐,以白为主显得清雅。刊头的构图需要千姿百态,富于变化,而且需要注意完整性。总之，刊头设计是一门学问，需要在实践中反复总结、提高。

　　让我们大家都来重视刊头的设计与使用，把报纸办得更加引人注目。

　　（作者为中宣部新闻阅评员、人民日报海外版原副总编辑）