如何让网络时代的新闻策划“十全十美”

朱继东

　　新闻策划是媒体之间激烈竞争的产物，也是适应社会发展需求的产物。在迅猛发展的网络时代，怎样才能使新闻策划成为媒体竞争中的制胜奇兵？笔者结合2009年做的全国人大代表陆琴在博客上征集建议提交全国人大的独家策划，从高度重视、积极准备、准确定位等10个方面进行归纳总结，探讨如何使网络时代的新闻策划实现“十全十美”的效果。

高度重视：对新闻策划的重要性有科学、充分、深刻的认识

　　只有对新闻策划的重要性有科学、充分、深刻的认识，才能全力做好新闻策划。推出全国人大代表陆琴在博客上公开征集建议的新闻策划，就是因为非常重视每年一度的全国两会报道的新闻策划。

积极准备：前期资料收集、与报道对象交流、参与人员相互沟通

　　要做好一个新闻策划，必须先对策划所要报道的人物、事件、活动以及其涉及的行业等相关情况有个深入、翔实的了解，为做好新闻策划打好坚实的基础。

　　2009年元旦过后不久，我与陆琴聊天时，她让我帮她出主意。我想到博客这个近几年蓬勃发展起来的网络平台，决定进行一次新闻策划，说：“你就在博客上发出一封公开信，向全国网友公开征集意见、建议，然后加以整理、归纳，何愁没有好的议案、建议！”

准确定位：明确要做怎样的新闻策划以及想要达到的效果

　　思路决定出路，定位决定地位。实践证明，准确定位是新闻策划成功的前提，必须对要做一个什么样的新闻策划以及策划想要达到怎样的效果心中有数。

　　让陆琴在博客上发出一封公开信向全国网友公开征集意见、建议，就是笔者综合分析了陆琴本人的情况、的优势和中国网络媒体的飞速发展的现实而确定的一次新闻策划，是人物个性、新闻规律和迅猛发展的网络时代的巧妙结合。

　　中国互联网络信息中心2009年初发布统计报告显示，截至2008年12月底，中国2.98亿网民中拥有博客的网民比例达到54.3%，这是笔者向陆琴提议的现实基础和信心源泉。经过考虑后，我们决定把陆琴由修脚女工成长起来的全国人大代表的独特身份和全国人大代表、全国政协委员中第一个向全国网友公开征集意见、建议的独家新闻很好地结合起来。

出拳要猛：第一步要稳、准、猛，力求出拳就有轰动效应

　　想好了就赶紧开始做，但如何做才能取得最好的效果却必须加以通盘考虑，尤其是如何走好第一步非常关键，一定要稳、准、猛，力求出拳就有轰动效应。我们一开始就明确，这次新闻策划开始绝不能仅仅是陆琴在博客上发出公开信，新闻报道要随后紧跟，博客论坛部、时政部、总编室等多个部门要密切配合形成合力，打出的第一套组合拳一定要起到强大的同步效应。

　　一切前期工作准备就绪，2009年1月19日上午，陆琴在她的博客上正式发出《一位修脚女工成长起来的全国人大代表征集意见、建议的公开信》，博客频道的负责人很快就将这篇博文放到了频道头条。随后，我们又很快将陆琴的这封公开信在首页新华聚焦位置推出，而且是在前几条的显著位置，使得策划很快成为全国网友和媒体关注的焦点。

　　在陆琴发出公开信后，我们当天就分别以《修脚女工成为全国人大代表 陆琴通过征集意见建议》为题，以新闻报道的形式报道了此事，很多网站纷纷转载，使得这件事迅速成为全国媒体关注的焦点。

做好追踪：后续报道及时跟上，达到良好整体效果

　　虽然说好的开端是成功的一半，但是必须在接下来的报道中强势展开，扩大优势，直至形成高潮，才能取得事半功倍的效果，将其影响力进一步提升甚至使其倍增。

　　第一套组合拳打出后，根据新闻事件、活动的影响导致的变化及时调整报道基调和方向，从而大大提高了新闻报道的针对性、有序性、有效性。两会召开后，我们又分别以《网民呼声变成两会建议?代表委员力推火车票实名制》等为题进行了几次追踪报道，多篇、多层次的报道达到了良好的整体效果。

注重互动：加强与网友的互动，让网友成为积极的参与者和推动者

　　成功的新闻策划，能有效地将传播者的主动性和受众的需求结合起来，让传播者和受众形成良好互动。为了加强与网友互动，不仅把陆琴的博客重点、突出展示，而且在新闻报道中始终注意突出展现陆琴的公开信，吸引更多网民参与进来。

　　公开信发出后，很多网友留言、来信、来电，提出自己的意见、建议，盼望陆琴能把网友们的心声带到两会上。2月下旬，陆琴就已初步整理出4个议案、建议，并且全部来自于网友的留言、来信、来电。注重与网友互动、尊重网友感受，自然获得了很好的反响。

加强联动：不仅与报刊、电台、电视台做好互动，也欢迎其他网站参与

　　要让一个好的新闻策划的影响力倍增，加强与报刊、电台、电视台乃至众多网站同行的联动合作是非常必要的，这不仅是锦上添花，更是合作共赢。

　　陆琴在博客上征集建议的公开信发出后，为了吸引更多传统媒体的关注并加入到与互动的队伍中来，3月3日再连续报道，并把陆琴将要向全国人大提交的几个议案、建议提前预告，吸引了一些传统媒体纷纷跟进。首先是3月4日的《新华日报》、《齐鲁晚报》、《扬州晚报》予以报道，随后引来了更多传统媒体的跟进报道。

评论有力：让强有力的网络评论成为新闻策划的有力推手甚至点睛之笔

　　新闻评论是媒体的灵魂与旗帜，应该在新闻策划中注意加强评论的力度，让强有力的网络评论成为新闻策划的有力推手甚至点睛之笔。

　　网络评论以把握正确的舆论导向为立意根本，网站可以通过“议题设置”，引导网民向着正确的方向发展，而不是一盘散沙、漫无目的、针对性不强地发表言论。

有始有终：在结尾部分达到高潮，切忌虎头蛇尾

　　为了让网友看到自己参与的成果，首先在3月3日以《全国人大代表陆琴：会当好大家意见、建议的接力手》为题，报道了陆琴从网友的来电、来信、留言中整理、归类、提炼出《关于尽快实行实名制缓解铁路买票难的建议》等4个议案、建议，并正在继续整理网友提出的意见、建议。

　　两会开始后，陆琴把从网友的留言、来信、来电中整理出来的5个议案、建议陆续提交全国人大。又很快通过新闻报道告诉广大网友，让网友们看到了自己的参与结出的丰硕果实。

善于总结：精心对整个策划进行归纳、总结，提炼出其标杆意义

　　成功的新闻策划能够使新闻在传播过程中产生良好的连锁效应，使影响力倍增。从新闻业务和网络发展的角度对新闻策划的全程进行归纳、总结，提炼出其业务指导价值和标杆意义，可使整个新闻策划一步步接近“十全十美”的目标。

　　正是在陆琴“敢为天下先”的举动带动和影响下，首家推出的“代表委员向网民征集提案议案博客圈”成为2009年两会报道的亮点之一。

　　（作者为编委、终审发稿人）