题出“四味”更引人

樊拥军

　　标题征服读者，拉住他们匆匆扫视的双眼，吸引他们阅读下去，需要制作者像厨师精心加工一道好菜那样，调出可读可赏、耐人寻味的魅力，自然引人入胜，招人爱读，达到最佳传播效果。

　　一、生活味强　近读者心

　　制作标题，以正襟危坐为主调，会让人感觉有些压抑沉闷，引不起什么兴趣。而《参考消息》一些标题则善于举重若轻，充满轻松调谑的情趣。贴近生活营造的亲和力，能一下子拉近读者的心理距离，使他们感到平易近人，容易激起关注欲望，而且接受传播信息快，达到良好传播效果。

　　看美、欧、俄3家关系一则标题：《美俄舞步欢快欧洲一边凉快》。布什访俄，与普京总统“情投意合，交往甚欢”，美俄关系得到改善，标题将其化入现实中熟悉的舞场里翩翩的“舞步欢快”；对旧日忠实伙伴欧洲，布什却懒得搭理，用“一边凉快”四字，平中见奇，形象道出欧洲所遭受的冷遇，毫无庄重之态。一“欢”一“凉”，冷热情感对比十分强烈，一幅一边甜蜜蜜、一边冷清清的国际三角实力关系图赫然如在眼前。读者读此题，透过日常生活场景，了解国际大事，轻松体会其中关系，同时新闻信息意蕴也更加丰富深刻。

　　其二是一则美欧关系的标题：《昔日爱意不再 当今摩擦不断》。二者关系宛如一对“情人”或者“爱人”，由爱意缠绵到产生感情纠葛，屡屡翻脸闹别扭。用生活中常见的人情变故画面，生动道出双方由以往的步调一致、立场相似，到今天控制与反控制，欧洲要摆脱二战后美主宰其命运的这一现状。细细欣赏，妙趣横生，余味无穷，不由得为作者将国际政治关系演化为临近读者心理的生活场景叫好。

　　再有诸如《沙特与美国蜜月不再》、《俄罗斯再次把脸转向中国》、《美俄总统在戴维营讨价还价》、《中东噩梦困扰布什》、《俄外交缘何脚踏两只船》、《美俄巴伊争打阿富汗的小算盘》等等，复杂多变的国际政治关系散发着生活的浓郁气息，充满了生活情趣和味道，怎不惹读者爱读？

　　二、人情味浓　动读者情

　　美国学者麦克·道格尔说：“所谓人类兴趣，或曰人情，指的是人对于自己同类的关心，其中包括对他人的苦难、不幸的同情，对友谊的渴望，乃至对人类进行事业的关注。”人间七情，众皆有之。古云：“繁采寡情，味之必厌。”因此，标题中人情味的强化或真挚情感的自然流露，是标题制作者关注人生、悲天悯人的境界表现，也是引发读者动容、动情、动心的重要因素。

　　父母之爱子女，“可怜天下父母心”一句人人尽知。随着离婚率上升，面对离异父母，孩童之心又如何？《可怜天下孺子心》一题，易一词，文采赫然有新意，突出展示对无辜受伤害的子女们无奈而凄苦心境的强烈关切之情、同情之心，会深深打动读者情怀，心潮起伏，发人深省，去看全文内容。

　　众所周知，足球教练的荣辱以及去留之命运，往往与比赛胜负息息相关，事实就是如此残酷无情。《教头身世风飘絮?唯以成败论英雄》的标题，文采横溢中，把教练身世随赛场输赢而飘忽不定的现实淋漓尽致表现出来，透露出无可奈何的怜悯之心和不平之情。“道是无情却有情”，升华到情感高度的关注，最能拨动读者的心弦，为教练们的命运感慨。

　　《风萧萧兮杯赛寒?巨星归去兮不复返》、《命运殊无情?球迷泪如倾》两标题，给赛场风云、竞技场内外抹上浓重的人情味，风采显赫的足球明星壮别赛场时的悲壮情怀，球迷们难以割舍的留恋之情以及他们失望至极的无限感伤，怎能不给人以心灵的震撼！《世界杯激情开幕?法国队黯然落败》、《德国狂舞?沙特蒙羞》，情感对比落差如此强烈，悲喜色彩参照如此鲜明，标题中情感惊心动魄，自然能搅动读者情感波澜，激起了解全部事实的欲望。

　　《“海盗旗”魂断长空?俄罗斯强军梦醒》，写俄罗斯又一架战机坠毁，标题中表露出十足的惋惜，叫人扼腕长叹、悲叹。对伊开战前，“老欧洲”极力阻止，战后又想讨好美国，《华盛顿会原谅老欧洲吗》，一针见血地把美国居高临下和欧洲可怜巴巴的状况，融进强烈的人情味中。《少帅痛贬蒋介石》题中运用“痛贬”二字，展现出张学良那激愤不已的情感，引人注目。

　　标题以情取胜，洋溢出或怜惜不平、或怒不可遏、或悲愤壮烈、或喜庆激越等情感，是打动读者情怀的主要兴趣点。清朝文学家袁枚曾经说：“作者情生文，斯读者文生情。”加重和强化标题中的人情味表露，告人事实，动人以情，无疑会更加引人卒读，驻足品评。

　　三、幽默味足　叫读者乐

　　幽默带给人轻松愉悦，在完全是意料之外、情理之中的微笑中，让人们体验有所思、有所乐的心理满足。添进幽默情味，描画出幽默形象，忙碌的读者在望文生趣中感受幽默味引发的快感，调剂紧张的生活，是标题发挥导读功能优势所在。

　　滑稽形象见幽默。《美日“相扑”何时了》把美日为自己利益拼搏不让，在经贸上摩擦、纠纷不断的事实，用大家所熟悉的日本相扑比赛来形象刻画，叫人联想到肥胖的相扑运动员和他们笨熊般的扑打，琢磨一下，不正如美日两个经济强国为经济利益争得难解难分的最好写照吗？读者心领神会这愉悦绝伦的幽默形象之际，不由会心轻松一笑。《俄罗斯天空“千疮百孔”》是写他们的防空系统大大衰落，许多城市防空失控，有空无防。可是“千疮百孔”一词，更见精妙。它化无形抽象成具体形象，而且幽默之味尽现，叫人在细细体会中，难免忍俊不禁，得到一种精神上的享受。

　　动感描绘见幽默。《布什把世界拖向核阴影》、《美国拽欧洲参与导弹防御计划》中的“拖、拽”二字，动感性强，还带着浓浓的幽默感，营造出漫画的意境；透过标题的文字，不难看到美国一副强权者强人所难、逼人就范的活生生的霸道蛮横形象。《布什尴尬走出联大会场》、《塞队开门见喜 李鬼砍倒李逵》等标题也以动感形象中见幽默。

　　平中出奇见幽默。《鲁菲嫩逼宫?布拉特死撑》真是把两人争夺足联主席职位的努力表现得惟妙惟肖，而且“死撑”二字形神兼备，平中出奇，充满幽默的情趣，令人拍案叫绝。《高科技也难免年老色衰》、《美国政治越来越像滑稽木偶剧》、《世界经济仍处于休克》、《新一任北约秘书长难产》等标题，仔细琢磨题中平中见奇的幽默味和意境，无一不给人带来精神上回味无穷的轻松愉悦享受。

　　四、文学味盛　引读者赏

　　我国是文学大国，读者群文化层次又比较高，对美文佳句的鉴赏品评是习惯和爱好，从传承文化、满足欣赏心理上，使标题文学味盛，更容易吊起读者阅读胃口。

　　变用、活用和引用佳词妙句：《世界杯?雄关漫道真如铁?中国队?而今迈步从头越》，借毛泽东诗词中佳句，既道出了中国足球队冲出亚洲、走出世界的艰辛，也展露出终于扬眉吐气、豪气冲天的情怀。浓郁文学色彩中流露的壮志满怀，感染力强，动人心魄。

　　《荣辱名分亦非天定?王侯将相宁有种乎》把足球队实力排名及地位的难以持久、赛场的变化莫测、冷门频频爆出的现象，用农民起义军陈胜之豪言壮语灵活表现，文采斐然、气势飞虹、饶有滋味，而又贴切恰当。

　　《世界足球格局：乱！乱！乱！》一题，让我们不由想起陆游的词中名篇《钗头凤》中的佳句，活用于此，并以“乱”为核心，恰如其分地强化突出难以琢磨和不可预测的世界足球格局，给人以身临其境、身心俱染之感，令人拍案叫绝，必一读全文，看看乱在何处。

　　巧使修辞手法：《多哈回合：曲动听，不易弹》一题，用借喻把多哈协议意图良好，但变成现实的难度一目了然地指出。《六方会谈前?麦芒对针尖》的比喻，形象道出六方对朝核问题的态度。《虚拟现实阔步走来》以拟人手法展示虚拟现实的不可遏阻之势。《中国经济增长发动机在轰鸣》的比拟，让人心为之振奋。以上引人注目之处，多是修辞手法妙用产生的文学美感，赏心悦目，沁人心脾。

　　读题时代，夺人双目，同时彰显出报纸的风格和品位，可谓一举两得，何乐而不致力于此？

　　（作者单位：河北大学新闻传播学院）