编者按  抢滩移动互联网是传统媒体整体转型的一个重要机遇。若能抓住机会，抢先布局，就能争取到主动权，有利于今后的更好发展。时下不少传统媒体人士对此已有深刻认识，并迈出了步伐：开微博、办微信，强化社交性，争夺注意力。

　　下面向大家介绍一些媒体的观点和做法，看看对你有无启迪。

大趋势：传统媒体抢滩移动互联网

韩翠英

　　◆ 人民日报

　　人民日报评论部主办的微信账号“人民日报评论”（rmrbpl）于2014年1月6日面世，当天的发刊词《让我们一起出发》，用网友乐见的清新表达，显示了自己的“血统”和追求。

　　对此，人民日报评论部主任卢新宁说：“进军新媒体并不是偏离自身轨道、放弃自身定位，变亲和为迎合，而是要有恒定的价值观，保持自身特色定位，坚持自身态度取向。”

　　◆ 中央电视台

　　每天晚上《新闻联播》快结束时，主持人说：“要了解更多新闻，请关注本台的微博、微信和客户端。”这是央视与互联网联手的具体体现。

　　对此，中央电视台新闻中心策划部主任杨继红说：“无论过去你曾经多么辉煌多么有传播力，如今你要是无视大众传播习惯，你就会被冷落被边缘化直至淘汰。现在‘央视新闻’完成了新媒体微博、微信、客户端‘三步走’的战略，占领了新媒体阵地上的制高点。”

　　◆ 钱江晚报

　　2013年下半年，钱江晚报以官方公共账号为龙头，携26个子账号，组成矩阵，联手进驻微信。每天推送内容达数百条，互动活动数十个，累计吸附粉丝超40万。

　　对此，钱江晚报新媒体运营部总监李晓鹏说：“传统媒体抢滩移动互联网是一个趋势，要抢先布局。我们的经验是，把互联网思维植入到钱江晚报新媒体的每一板块、每一条、每一字的内容中，真正把互联网的基因植入传统媒体的体内。”

　　◆ 连云港报业传媒集团

　　在新媒体发展迅速的形势下，连云港报业传媒集团积极打造报纸的第二战场，适时开通了官方微信（连云港新传媒微信）及苍梧晚报微信，给广大年轻读者搭建阅读港城新闻的公共新平台。

　　对此，集团有关负责人说：“受新媒体不断涌现的影响，人们获取新闻的途径不再只是报纸、电视等传统媒体，报纸读者尤其是年轻读者在减少，不少人转移到网站、微博、微信等新媒体上看新闻。有鉴于此，我们每天有专人将报纸上的权威、重要新闻搬到新媒体上，同时新媒体上的社会焦点也搬到报纸上，“双线”吸引读者和网民，拓展新闻报道的内涵和外延，创新了报纸的报道内容、形式。”

　　◆ 专家学者建言

　　传统媒体抢滩互联网，引起业内人士的关注，一些学者专家也迅速作出评价和建议。人民网研究院研究员王棋指出：“微信是碎片化阅读，也是轻阅读。长篇大论不适合微信。能用100字千万别用1000字，能用一个页面的千万别用两页。传统媒体发挥编辑能力，把同样的信息转化为简短、专业、生动的微信，像对老朋友转述一样呈现内容，会更有传播力。”

　　（作者为媒体研究人员）