让标题鲜亮起来（之四）

刘国昌

　　近来一些媒体出现了不少有特色的标题，下面例举五例。从这些标题中可以看出，制作标题有一定规矩，但也应朝着不拘一格的方向努力。依据稿件具体情况，多动脑筋，勤于琢磨，鲜亮的标题就会在笔下脱颖而出。

　　一、突出要点：

中办国办印发《关于厉行节约反对食品浪费的意见》

　　（新华社北京2014年3月18日）

中办国办意见：公务活动主要提供家常菜

　　（人民网2014年3月18日）

　　评：以上两题，大家一看就觉得第二个标题生动、具体。“公务活动主要提供家常菜”，既突出了要点，还给人留下深刻印象，有不少人一看这个标题就点击看看全文。此题之所以能取得这样的效果，在于它抓住了要点上题，且贴近读者。而第一个标题属于文件题，往往引不起读者的兴趣。

　　二、 有棱有角：

折腾人还没效率   脱离群众不实际

有些会议太浪费

　　（人民日报2014年1月18日第01版）

　　评：标题最忌“钝刀子割肉”，缺少棱角。而上面这个标题则是有棱有角：“有些会议太浪费”！尖锐指出问题所在，引起人们的警醒。对时下的不良、腐败现象，就是要敢于无情鞭鞑，这是舆论监督的具体体现。标题做得有棱有角，能起到很好的作用。

　　三、口语化：

传统年俗遭遇“霾伏”，各地出台禁限措施

烟花爆竹卖不动了

　　（人民日报2014年1月28日第09版）

　　评：“烟花爆竹卖不动了”，这个标题似人们平时说话一样，很自然。做标题有时需要“文”一点，但也需要这样口语化的形式。口语化来自生活，人们爱看。当然，要做口语化的标题也要看稿件的情况，不可一味硬做。

　　四、巧用数字：

重新变成“西方俱乐部”  恐难主导世界新规则

40岁的G7是否会走向终结

　　（环球时报2014年3月26日第07版）

　　评：“40岁的G7是否会走向终结”这个题中有两个数字，一个是“40岁”，一个是“G7”。“G7”说的是7个工业化国家组织；“40岁”讲的是这个组织成立了40年。“是否会走向终结”，不但提出了问题，还给人以悬念和思考的空间。

　　巧用数字，可以使标题简洁、生色。但要注意用得恰到好处，那些比较生僻的概念、用语，不宜套用。

　　五、善于提问：

谁来“摘掉”孩子们的口罩？

　　（光明日报2014年3月27日第04版）

高学历为何教不好农村娃？

　　（光明日报2014年3月27日第10版）

　　评：以上两题都带有问号，是属于提问型的标题。大家一看就觉得有悬念，想看看全文。为何会有这样的效果呢？在于使用了“提问”的形式做题。针对稿件内容，把问题鲜明地提出来，以引起读者的关注、思考，这是时下较流行的标题做法。要做到这一点，需要对稿件有深入了解，同时还要善于提出问题。以上两题做到了这些，问题提得好，抓住了实质，值得学习。

　　（作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）