编者按  为加强企事业内刊从业人员之间的交流与合作，提高广大企事业报人的采编水平和适应新媒体发展的要求，中国新闻培训网于2014年1月10日—12日在北京召开了“2013企事业内刊建设研讨会”。研讨会邀请国内知名专家，中央级新闻媒体、网站的高级编辑、记者，对部分企业报刊进行了“好版面”“好副刊”“好标题”的评选，并就大家普遍关心的课题进行了演讲和探讨。现将与会专家们的发言刊登如下，因版面有限，略有删减。

2013企事业内刊建设研讨会

专 家 论 道

好版面的“五个一”

刘鲁燕

刘鲁燕

　　每个企业报的编辑都希望拼出好版面，那么版面做到什么程度算好呢？怎样才能既体现编辑意图，又满足读者要求呢？简要地说就是要做到内容与形式的统一，“好版面”的内涵可概括为“五个一”，即有一个好头条，有一个好标题，有一篇好言论，有一幅（或一组）好照片，有一个好栏目。“五个一”未必缺一不可，但没有不行?。

　　1、一个好头条

　　编辑在组织一块版时最重要的是找一个好头条，既要有新闻性，还要有针对性，而且符合版性。有了好头条，如何使它的作用发挥到极致，吸引读者眼球，处理方式也很重要。比如我们的一版常有中央领导的重要稿件，长达几千字，但头条所能用的字数一般是1500字左右，需要做大量的删改。企事业报当中也有领导的重要讲话，也要去进行打磨、删改。通常的办法是做一个“倒金字塔式”的删改，依照重要性递减的规律，从后往前删，即便剩下导语，也是完整的新闻。头条长文章还有一个处理方式是“散拼”，举个例子，习总书记最近有一篇在经济会议上的讲话，方方面面都很重要。我们是人民日报海外版，那么，海外读者关心什么 ，要先提炼出来，做出标题和提要，然后根据讲话的几方面分别做一些小标题，把文章分割开来，小标题除了起到吸引读者的引领作用，还能起到修饰作用，缓冲视觉疲劳。此外，吸引眼球的并不只是标题，在读图时代，配图、表格等作用显著。比如嫦娥三号落月，有的报纸把从起飞到降落的整个过程制成图，按先后顺序放在头版头条的位置，很直观易懂，即使不看内容，也一目了然，这就是图的作用。

　　2、一个好标题

　　在目前这个信息爆炸、快节奏的时代，大家没有耐心把一篇文章从头读到尾，都是先看文章的标题、提要、小标题。各种标题都应是“点睛之笔”，以此来引起读者的兴趣，把整篇文章读完。老话说“看报看题儿，看书看皮儿”，读者看了标题就非看文章不可，是好标题的底线。现在的标题和以前的标题有了很大的变化。以前做题多用引题、主题、副题、提要题等，讲究准确、具体、生动。现在网络对报纸的影响越来越明显，标题强调简约，以实题为主，关键词要上题，主要内容要体现在题上。还有一个特点是表现形式口语化和网络化，各大媒体都在这样做，这也是为了吸引年轻读者。虽然做题要求简约，但有一些重要的消息，像三中全会，农村经济工作会议等，一行题还不足以表达内容，有时还要做提要题。读者即使没时间看全文，只看提要题，也就清楚了主要的会议精神。把全篇的重要内容提炼成提要题不容易，要做到全面、准确、重要，切忌断章取义、顾此失彼。

　　3、一篇好言论

　　言论是版面的精华。报纸主要有三个功能 ，一个是传递信息，一个是表达观点，一个是娱乐。现在做为平面媒体的报纸不可否认的是传递信息的功能越来越弱了，相比较网络而言，报纸的生产方式已经落后了，网络可以随时随地的发消息，读者可在网络上第一时间了解信息。那么报纸的出路在哪里呢？一方面要做深入报道和解读，一个信息或是重大事件，不仅要让读者知道是什么，还要知道为什么、怎么办；另一方面是发表观点，其实深度报道和解读在相当程度上也是谈观点的。言论在企业报的作用非常重要，传达精神、指导工作、分析形势、解决问题、表扬先进、批评错误等都需要言论。一篇言论要具备三个要素，一是要有事例、由头、故事。?二是要有见识、观点。三是要有文采。写言论要有针对性、立场鲜明、观点明确、论据充分，要先发声、敢发声、会发声。

　　4、一副好照片

　　照片的作用是非常大的，具有视觉的冲击力，有现场感，有时千言万语也比不上一幅好照片。新闻照片要注重内容，其次才是画面。有含义、有动感，能够打动人才是照片的首要标准。现在有的版面喜欢用大场景、空镜头，真正抓人的图片很少。其实真正打动人的图片，是人物图片，尤其是人物表情的瞬间、能反映人性的东西。选择图片要注意鉴别真伪，判断价值，预测结果。

　　5、一个好栏目

　　栏目可以是集纳式的，把若干的信息和观点都集纳在一起，也可以是一篇单独的文章。栏目的重点是延续性，特点要突出，观点、文风、语言、材料，都要有特色，写作手法、角度要贴近读者阅读习惯。在新闻淡季，栏目形式上应该进行一定调整，比如记者编辑围绕一个主题发言、评述，为读者答疑解惑等，调动更多新闻手段来填充版面。

　　总之，一个好版面是综合艺术，需要开动脑筋，调动多种元素，找到最佳匹配，使形式和内容高度统一。

　　　　（作者为人民日报海外版编委、总编室主任）