传媒之道与人生智慧

姚赣南

　　这个题目很大，因时间关系，今天我只从4个方面来阐述传媒之道与媒体人的智慧。

　　一、充分认识传媒之道的重要性

　　“道”，在中国哲学中是一个重要的概念，表示“终极真理”。对于新闻工作者来说“术”要学；但是，把握传媒之道，掌握其中规律，更显得十分重要。比如，怎样写新闻？是“术”。做一个怎样的媒体人？写什么和为什么要写？这是“道”。

　　传媒之道所包含的内容：传媒的发展之道、传媒的经营之道、传媒的传播之道、传媒的人才之道。

　　二、传播之道四要点

　　1、始终抓住真实与新鲜这两个关键。有的传媒为何堕落？有的媒体为何为了发行量、收视率不惜造假？有的媒体为何把道听途说当真，甚至造谣造假？这些，都是素质低下的表现。搞新闻工作，必须始终把握好“新”与“真”这两个关键字！

　　2、媒体要有强烈的社会责任感。有社会责任感的媒体，十分注意反映公众心声，代表公众良知，引领社会风尚，维护社会秩序，滋润社会关系，推动社会进步；所以，对社会责任的担当，是媒体的生存之道，也是媒体长远发展之道。

　　3、加强传媒新闻策划水平。什么是新闻策划？新闻策划即是新闻报道工作中某阶段的一个集中任务的计划；是指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实报道的设计与规划。通过新闻策划，可产生好新闻并熟悉了解新闻运行规律。如人民日报海外版“微观中国”策划、央视“舌尖上的中国”策划、经济日报重走长征路策划等，都很有特点。

　　4、坚守媒体的底线。为什么一些地方会出现殴打媒体记者情况？双方当然会各执一词。但媒体应注意遵守各级别的底线，如法律法规、国家利益、公民合法权益、社会公共秩序、道德风尚的底线，其它还有行业底线，保密、内外有别等。

　　三、重视提高媒介素养

　　在这个问题上，我们必须解决以下问题：真实性的问题、媒介的责任感问题、隐私权问题、权力稿金钱稿人情稿问题、提高鉴定档次及理论水准的问题、以及提高媒介危机公关能力的问题。

　　四、传媒人的智慧

　　媒体人的智慧主要包括：

　　1、从采访到写作、编辑都遵循“大道至简”的原则，用浅显的话讲出深奥的道理，讲演与写文章、做标题均要如此。

　　2、敢于提问，善于提问，从提问中找到新闻的答案。

　　3、成为一专多能的“杂家”，有广博的知识和敏锐的洞察力。

　　4、把阅读与写作当作生活的组成部分，每天坚持不懈。

　　5、吃得起苦、享得起福，谦虚、宽容、勤奋，才能抓住机遇。同时，企事业单位要与媒体建立互相依存、互相尊重的和谐关系。

　　（作者为人民日报资深记者、教授，香港经济导报原驻京首席代表）