内刊如何发挥视觉资源优势

李   舸

李舸

　　现在纸媒刊登的照片，不客气地说很多都是垃圾照片，尤其是内刊上面登的照片或使用的视觉元素，都很成问题，这直接导致内刊的质量不高。

　　为什么这么说呢？其实我们现在一些纸媒上刊登的照片不是严格意义的新闻照片，而是宣传照片。我从事新闻摄影工作20多年，近两年来，我对自己之前拍摄和刊用的新闻照片进行了一次比较彻底否定。我对自己的否定，主要是总结了两条，一是报纸上刊登的作品应该去标签化，去概念化，去宣传化。我们做新闻报道要强调两节，一个是情节，一个是细节。

　　所谓情节就是讲故事，要见人、见事，要大主题小切口，尤其是摄影报道，这是特别重要的。比如我去过神华集团，非常大一个的企业，全国各地都有分公司。要给他们做报道，就不能泛泛去做，尤其是摄影报道，我们肯定要把镜头焦点对准某个单位甚至是某个人身上。我当时去了以后，把焦点对在了神东煤矿一线工人中的一个90后矿工身上，跟着这个矿工，做了他一天的故事。把企业的升级转型、企业的规章制度，把企业对员工的一些激励、90后矿工对自身的发展及未来规划，通过这一天工作和生活的细节表达出来了。效果做的非常好，在人民日报刊登了半个版面的篇幅。这就是为什么要见人、见事，要讲故事情节。我要求我们的摄影记者写图片说明就三句话：第一句是某年某月某人，第二句话是什么事，第三句话是这个事的背景或价值、或作用、或意义是什么？而现在的图片说明第一句话大多是先扣个大帽子，我们单位该如何如何，图为员工正在积极学习等等。这就是典型的标签化、概念化，宣传化的东西，这样的东西编辑不爱编，员工不爱看，所以我们常说谁写谁看，写谁谁看，这个在企业里更突出。

　　所谓的细节就是一种影像表现力，用一种什么样的语境去表达新闻图片。记者要有编辑意识，编辑要有采访意识，这个特别重要。编辑未必懂拍照片，但一定要会控制、指导摄影记者。国外很多报刊杂志的图片总监大多都不会拍照片，但一定会编辑照片。内刊没有那么多事件性报道，更多的是一些内部领导宏观的指示和琐碎的日常工作。如何把这些做活、做好，这就需要策划，摄影记者要学会如何挖掘、提炼细节去引导编辑、甚至企业管理者转变思维方式。这些事看似琐碎，却反映了企业在未来发展的状况，或对员工的激励、凝聚力的体现，都可以通过细节来表达。

　　我觉得一个人不否定自己不会前进，就像很多读者不会拍新闻照片，但他会评论新闻照片，他的评判靠什么?靠他的日常积累和见识。因而，从业者需要摸清读者的要求，检讨自己，提高自己。今天时间有限，无法展开更多的东西，内刊有很多乐趣，任何报道最终都是落在具体的人或事身上，每个人或事身上都有情感、故事、细节可以去表达。

　　（作者为人民日报摄影室主任、中国摄影家协会副主席）