报网结合的发展趋势

杨  谷

　　现在我们面临着这样一种情况：传统媒体的受众在减少，新媒体的受众在增加，使用新媒体渠道的人也在增加。我们应该如何应对这样的变化，如何有效的来完成我们的宣传任务呢？

　　那么我来讲一下我们自身的感受。

　　我们做新闻宣传工作，有些同事可能会陷入一种误区，所有的聪明才智和能力被一些形式限制了。回归到本元上，实际上宣传就是要把党组织和单位所宣讲的核心价值把它宣讲出去，影响受众。这个受众也可能就是我们本单位的员工或客户，使得我们的员工齐心协力为企业的发展凝神聚气；使他们对我们的企业产生信心，这是我们宣传工作的根本目的。

　　至于说我们是用报纸、电视、广播、刊物或是其它新形式来承载，完全应该依据形式发展的变化而变化，而不应该拘泥于外在包装的形式。

　　例如现在四川省县一级政府部门已经改变了传统的宣传模式。以前每个县都办一份报纸或杂志，前几年，中央进行了这方面的整治，有些根本就没有正规刊号，已经停办；但这些部门进行宣传和信息传递的需求是没有变的，有些就做了一些变化，比如变成了分报、变成了记者站。四川在这方面走的更远一些，它把原来县里的报纸和杂志就变成了手机报的一部分，这是一个很好的创新。

　　创新之处在哪呢？四川的手机报前8帧到10帧左右是全国新闻，后面8帧是省内新闻，再后面4－6帧是市级新闻，最后到县级还有6-8帧的内容。编辑手机报县级新闻的还是原来县级报纸和杂志的人，这些人工作的重要性并没有因为载体的变化而减少，反而更重要了。分层次加帧，让原来的编辑队伍重新焕发青春、焕发活力。一年下来四川手机报的营业收入大概是2个多亿，这是一个比较成功的模式。这样编辑队伍的收益也得到了很好的保证，也都有积极性来工作。像过去办报还未必有人看，并且要把这些报纸发到乡镇一级的地方是很不容易的。四川手机报就和电信运营商合作，把它们发到手机上，只要有手机，就可以收到手机报。

　　在去年雅安地震时，由于受到地震的影响，很多电视、报纸、杂志、广播都无法及时传递灾情；手机就不一样了，手机报发挥了非常重要的作用。这个例子就是报纸或刊物向新媒体转型，两者融合非常成功的典型。

　　以上案例说明不管是自己建网站或做客户端，还是用一些新的平台，报网融合是大势所趋。随着4G时代的来临，资费会更低，网速会更快，通过这种模式，可以使我们的新闻信息传递的有效性更容易得到保证，让广大的原来企业部门里的宣传人员可以把精力花在自己擅长的领域里，而不是把自己变成一个软件工程师或网页编码高手，那不是我们所擅长的。如果都这样，那些IT高手都做什么去？所以，术业有专攻。

　　（作者为光明网总经理）