漫画和插图在报纸期刊中的应用

郑华卫

郑华卫

　　读图时代，图片在媒体传播形式中占有重要地位。图片大体可以分为四种：照片、漫画、插画、图表。照片的特点是纪实、现场记录，比如灾难、冲突现场等。漫画的特点在评论、讽刺、幽默，比如楼市、股市、欧债危机、次贷危机等。插图最早的定义应该是给文字的配图，起到美化、装饰的作用，插图和漫画有时比较接近。图表近年在报纸、杂志和网络上经常出现，图表将枯燥的文字和序列性的东西作了一些图片化的处理，让受众非常直观的看到事件结构,容易理解，也是一个发展趋势。

　　漫画的分类。漫画的分类有很多种，从不同角度去划分有不同的类别，比如从主题上讲有新闻漫画、热血、校园、美女等等；从形式上分有单幅、四格、多格、长篇连载。从地区上分有美国、欧洲、日本、港台等。从读者受众上分有成人、儿童等。

　　漫画的应用。漫画和插画的在报纸、杂志、电影、电视、网络、手机等各种媒体都有应用，其有一个共同点是一图胜千言。不同点是报纸上的时效性更强，形式以单幅、四格为主，杂志策划性更强，杂志一般是月刊或半月刊，在这种情况下，就需要策划性，总结性的东西，还有杂志往往比报纸印刷的要精美。网络形式更灵活多样，有动态、静态、专题、网页、微博、电子杂志等，同时容量要比纸媒大的多。漫画的评判。漫画同摄影图片一样，都有海量的作品，挑选什么样的漫画作品才能表达所在媒体的审美和风格？编辑的重要性就不言而喻了。如何评判漫画作品的好坏，可以从构思、画面、风格等几个方面来评判。漫画是画思想的艺术，构思要巧妙，有创意，避免雷同、撞车、千篇一律；画面精美，漫画作品的绘画技法要成熟，画面处理要美，不能粗制滥造；风格独特，一个好的作者有其独特的风格，使读者印象深刻，一个媒体所刊登的作品也应该与其企业文化相匹配的风格。

　　使用中的注意事项：

　　首先，编辑漫画作品要有一个版权的概念，要标注出处和作者的名字。其次，不得用局部，因为漫画的构思是一个整体，如果用局部，往往不能完整的表达这幅漫画的意图。三是不要拉伸或变形，这会破坏整个画面的美感。四是不得局部修改，如需修改需要作者来修改。

　　漫画和插画的选题

　　首先是社会热点，如过年回家、雾霾、房贷等这种社会热点。其次是文章配图，根据所刊登文章挑选合适的漫画和插画。三是自定义主题，挑选和自身企业相关的主题。

　　漫画和插画的组稿

　　确定选题后，联系画家约稿，可以固定几个漫画家定期供稿，这样经常合作的作者会比较准确的体会编辑的需求。也可以从图片库中选择，目前有专业的漫画图片网站，可供编辑去挑选漫画作品，方便，可供选择的范围大。

　　漫画和插画的排版

　　大、精、美、灵四个方面去处理。大，是作品要大气，图片不要太小，象“豆腐块”和“邮票”就不太好。精，作品要精致，排版注意细节。美，画面精美，版面要有美感。灵，排版要灵活，不要太僵硬。

　　（作者为中国新闻漫画网总编辑）