让标题鲜亮起来（之三）

刘国昌

　　动脑筋、勤琢磨，是做出好标题的必经之路。从下面的标题可以看出，只要下功夫，标题就能鲜亮起来。

　　一、形象：

2013正风肃纪

民意竖起大拇指

　　《人民日报》（2014年1月4日01版）

　　评：此题是人民日报夜班编辑在一篇新华社通稿上所做的标题，可以看出简短、生动、形象的特点。原题是什么样呢？原题是：“人民群众对党风廉政建设和反腐败斗争信心明显增强——从民意调查看2013年正风肃纪”。很明显，这个主题有23个字，太长了。而人民日报做的主题：“民意竖起大拇指”，实在是高人一筹。我们常说，要尽量把标题做得简短，生动，这是一个鲜明的例证。

　　二、简洁：

心  安

　　——一个国家级贫困县的断腕转型

　　《中国青年报》（2014年1月3日01版）

　　评：这个标题的主题只有两个字：“心安”，可谓简洁到家！别看只有两个字，但却吸引人看，引人深思。人们在想，为什么心安？这个国家级贫困县是如何达到心安的？该题虽然只有两个字，但所体现的悬念，吸引人们阅读全文。

　　三、重复：

净化器市场如何“净化”？

　　《光明日报》（2014年1月2日10版）

　　评：一般说来，在做标题时要尽量避免重复，但有时也需要一点重复。如这个标题中的“净化”，重复了一次。然人们并没有觉得有重复的感觉，相反倒觉得有点味道。何以如此？在于作者依据稿子中所写的要清理净化器市场乱象进行了提炼，巧用了“净化”一词。这说明，制作出好题，一要看全文，二则是要动脑筋、想出好点子。

　　四、韵味：

公道不公道  一“听”就知道

　　《中国纪检监察报》（2013年11月2日01版）

　　评：此题概括得好，且有韵味。新闻标题要吸引人，同时还要尽量让人有印象、记得住，最好还能在坊间流行。要做到这一点，把题做得有韵味，是其中一法。然要做到这一点需要有点文学功底才行。

　　五、口语化：

跟着路标走不对路   循着门牌找不到门

路标门牌有点乱

《人民日报》（2014年1月6日01版）

　　评：这个标题的肩题叙述了人们常见的一种现象，主题“路标门牌有点乱”，则是一句评价语。然这个评价语做得口语化，就像平时人们说话一般，十分上口，还吸引人，值得学习。

从庄稼汉到职业农民，粮农诉说丰收背后的喜与忧

吨粮田离咱有点儿远

《人民日报》（2014年2月9日09版）

　　评：这也是一个比较典型的口语化标题，“吨粮田离咱有点儿远”这个主题似平常说话一样，给人留下深刻印象。做口语化标题，贵在采访时要注意和善于观察，在细微处捕捉到生动、鲜活的语言，并将其恰如其分地做在标题上。

　　（作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）