传媒转型：

哀悼时光不如留住灵魂

吕  洪

　　敞开胸怀，拥抱新技术，与新媒体融合发展是大势所趋，是不可逆转的时代所需。通过对新的媒体形态的开发留住自己的立场、理念和观点，留住自己的历史、技巧和人才，这才是新媒体时代传统媒体的转型发展之路。

　　据国外媒体报道，停刊一年多的美国国际时政类杂志《新闻周刊》计划今年3月再次付梓，回归传统媒体市场。由于其网站依然是免费的，面对广告、发行和市场的压力，重新印刷出版的《新闻周刊》依然前途未卜。

　　世界报业和新闻出版协会公布的数据显示，全球报纸的发行量已连续数年下滑。在国内，纸媒新闻的用纸量也在逐年下滑，从2009年的461万吨下滑到2012年的340万吨，4年下滑了27%。纸媒的寒冬绝不是空穴来风、无稽之谈，而是真切地发生在我们身边。

　　另一方面，纸媒在舆论场中的影响力却并没有消减。翻看各大门户网站的新闻内容，绝大多数的报道依然来自报纸、广播、电视等传统媒体，微博微信等自媒体的热门排行，大多数内容也是出自传统媒体，有的甚至仅仅是传统媒体的“搬运工”而已。虽然新闻报道中新媒体与传统媒体的关系如“先有蛋还是先有鸡”一样扑朔迷离，但可以肯定的是，如果没有传统媒体，新媒体的生存处境也会变得艰难。

　　今天，传统媒体的发展已经走到了重要节点。如果迪士尼的发展能给传统媒体什么启示的话，那就是留住灵魂比哀悼时光更重要。对传统媒体来说，敞开胸怀，拥抱新技术，与新媒体融合发展是大势所趋，是不可逆转的时代所需，与其哀悼纸的消失不如赞美文字的不朽，报纸的灵魂是报道而不是纸张。也许只有想明白了这一点，传统媒体才能勇敢转型，将自己的基因注入到新的媒介形态中，通过对新的媒体形态的开发留住自己的立场、理念和观点，留住自己的历史、技巧和人才发展，这才是新媒体时代传统媒体的转型发展之路。

（作者为媒体研究人员）