行业新闻如何作得更好

王均薇

　　随着市场经济的发展，行业新闻越来越多地见诸于新闻媒体。究其原因，一方面，行业需要通过新闻媒体扩大自己在社会上的影响力；另一方面，媒体也在行业新闻的发展中“化缘”，支撑自己的可持续发展，双方可谓一拍即合，互惠互利，何乐而不为？在这种条件下，行业新闻迅速发展起来。

行业新闻存在的问题

　　综观行业新闻，“新闻性差”成为普遍的问题。有些行业新闻由于缺乏新闻性、可读性，不仅无法实现期望的宣传效果，甚至会引起读者的反感。行业新闻存在的问题主要有以下两个方面：

　　1、行业新闻成为会议新闻的“翻版”。当前，行业新闻版上总会看到大篇幅的会议报道，某行业召开会议，某某局长或者某某总经理在会议上指出、要求、强调，某某领导到某地考察、某会在某地召开等新闻，比比皆是。

　　2、版面满满当当，缺乏整体设计思想。“花了钱，就一定把版面做得满满当当。”或许，这是目前许多行业对行业新闻的主体思想，而反映到版面上，给读者的感觉就是“透不过气来”。

改进行业新闻三策

　　行业新闻大多是由行业内部办公室人员把文字材料简单编辑处理，交给设计人员来设计，两者之间缺乏沟通联系，形成的版面形式也仅仅是各新闻“摞起来”而已。如何让行业新闻更具有新闻性、可读性，更贴近读者呢？

　　1、从读者的角度“发现新闻”。无论是行业新闻，还是时政新闻、社会新闻，读者关注，才能实现新闻价值。尤其是行业新闻，更要善于从读者最关心、最关注的角度入手，透过表象去发现隐藏在其后的丰富内涵和本质。同时，行业新闻的采写要紧扣行业，从行业和专业的角度去看待生活中发生的事件和选择新闻采写的突破口。如《日照保税物流中心正式运营》一文，稿件在采写前就应该考虑到“日照保税物流中心”无论是在省内省外，在行业内部，都是成立比较晚的。所以，相对而言，读者或者客户更关心这里的通关条件如何，是否“酒香不怕巷子深”。

　　在第一稿中，导语是这样写的：

　　“12月15日，日照保税物流中心首票货物顺利通关，标志着该中心正式运营。”

　　读者关心的通关效率、通关货品等信息一点也没有体现。

　　第二稿的导语变成：

　　“12月15日，在不到4秒钟的时间内，两辆载有日照达丰国际仓储物流公司出口欧洲玻璃制品的集装箱车辆通过日照保税物流中心卡口，至此，日照保税物流中心首票货物顺利通关，意味着日照保税物流中心(B型)正式运营。”

　　读者需要了解的信息一目了然，既保证了新闻事件与行业紧密相连，同时报道有深度、有思想。

　　2、从行业的制高点“挖掘新闻”。从行业发生的各种事件中发现新闻，除了要有一双慧眼去识别它，更重要的是要站在全省、全国的高度上去认识分析它的意义和价值大小。

　　如《日照港荣获第八届中国公司治理论坛2009年度信息披露奖》一文，信息披露奖的意义在哪里？第八届获奖，前七届呢？经过修改后，标题变成《日照港获“2009年度信息披露奖”（主题）成为上交所唯一获此奖项的全国沿海港口企业（副题）》。

　　导语重新拟定：

　　“12月18日，第八届中国公司治理论坛在上海举行。本次论坛举办了上海证券交易所成立19年来首次董事会、信息披露和并购重组三个方面的评选。日照港荣获‘2009年度信息披露奖’，成为唯一获此奖项的全国沿海港口企业。”

　　19年首次评选，全国沿海港口唯一获奖企业，顿时使这篇行业新闻的意义显现。

　　3、从行业的普遍性中“寻找新闻”。寻找和选择行业新闻，首先要了解并熟悉行业工作的政策法规和业务知识以及基层各地方各方面的工作动态，力争成为一位行家里手，甚至是“专家”。只有这样，才能在众多的行业信息里捕捉到新闻，也就是说你只有熟悉掌握行业工作，才能去认识、发现、选择行业新闻。否则，纵然与新闻撞个面对面，也无缘相识。

　　有了行业知识这个过硬的基础，面对众多的行业工作信息，我们就知道哪些是新东西。比如各地都在贯彻上级文件和领导讲话精神，落实各项具体工作任务，而那些落实工作任务方法新颖，有创新举措、省事省力、效果显著的某地某项工作就值得去采写，因为这样的经验性新闻有价值，可以给其他地方以借鉴和启示，甚至值得全面推广。

　　（作者单位:日照日报社）