莫让新闻变“尖叫”

张  烁

　　“少林寺回应释永信私生子传闻”、“小学生文言文情书走红”、“北京大妈当街搓澡”……哇！天哪！登录某门户网站首页，一个个炫目的标题令人尖叫，有学者将这一现象称为“尖叫原理”。

　　文化乎？文化也。只不过，这是不辨美丑甚至是“以丑为美”的“审丑文化”。为何要让受众尖叫？原因不言自明，就是为了吸引眼球。

　　长久以来，媒体一直被视作“社会的良心”。这不仅在于媒体在对新闻事件的报道过程中扮演了社会的“眼睛”，带领公众去发现那些应当关注和值得关注的事实，更在于在对这些事件的选择和报道立场中，媒体体现了一个社会应有的道德和良知。

　　但是，在商业化和娱乐化高度发展甚至几近泛滥的时代，有的媒体却抛却了社会赋予它的责任，将自己理应承担的义务置之不顾，在简单化、庸俗化、娱乐化的潮流中随波逐流，以刺激人们发出惊声尖叫为荣。

　　在新媒体和自媒体勃兴的今天，这一特点表现得越来越突出：打开网页，莫名惊诧的新闻标题扑面而来；打开手机，屏幕上跳闪的新闻推送更是让人连连称奇……一条新闻，不论价值高低、社会意义几何，甚至不管真实与否，只要够劲爆、够“吸睛”，就能以最快的速度被呈现在公众眼前。更有甚者，有的媒体甚至不惜断章取义、无事生非，以成为“标题党”获取点击率为最高目标。

　　比如，前不久，某报刊登文章，援引文件“通过安全评价并获得安全证书的转基因食品是安全的，可以放心食用”，并另在文中花费相当的笔墨，指出转基因产品的安全性仍存争议。可当网络转载时，醒目加粗的大标题一律变成“某报：进口转基因大豆放心吃”，引发读者一片质疑。然而，一片骂声中，却鲜有人细读原文一探究竟。结果，冤枉了作者，蒙骗了读者，获益者是谁？恐怕捂嘴偷笑的，是成功吸引了公众眼球的媒体——拜“眼球经济”所赐，广告商钱包里的真金白银或许已经向它汩汩地流过来。

　　连严肃新闻都可“另辟蹊径”，找到“尖叫点”，其他为炒作而炒作的新闻就更可想而知了。近年来，芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥……博出位的“名人”一茬接一茬。这其中固然有其本人为出名不择手段，但媒体的推波助澜同样“功不可没”。

　　如此“奇葩”为何层出不穷？有专家指出，大多数人的生活都是正常的，反常的东西不是很多，但是商业化媒体需要的恰恰是反常的东西。如果在日常采访中找不到反常的故事，就设法策划反常的故事。今天一些商业化媒体上的故事不是采访报道出来的，而是策划出来的。

　　策划出来的故事，自然是为了吸引眼球，而眼球的背后，更核心的问题还是这种虚妄浮夸的“传播力”带来的“现金流”。说到底，经济利益才是这些“好戏”背后的“总导演”。而新媒体和自媒体的勃兴，则在客观上加剧了这种现象的恶化，人人都有麦克风的时代，“媒体人”成了一种不需要门槛的职业，声音够大就足以成名，哗众取宠则是“最佳”捷径。如此一来，舆论生态的复杂固然无法避免，而更可怕的，却是低俗的内容传播造成的社会精神的孱弱甚至溃败。

　　在复杂的舆论生态和新的社会文化环境下，媒体的良知和操守愈发显得弥足珍贵，它恰似一场漫长的自我修为，需要坚定持重的勇气和毅力。不管任何时候，不管传统媒体还是新媒体，都应当意识到“社会的良心”是自己扮演的最重要的角色，“良心”的陨落，带来的将不再只是“尖叫”，而是全社会的混乱与人心的颠覆。

　　（作者为媒体人）