好报道这样诞生

—— 从中青报“节俭能改变什么”主题讨论看策划功能

古连章

　　2013年11月19日中国青年报在一版推出“节俭能改变什么”的主题讨论，截至24日已刊出6期。这组讨论以烟台大学7名餐厅保洁员吃学生剩饭倡导节俭的报道为由头，围绕青年一代如何更好树立节俭意识进行大讨论，反响强烈。

　　这组报道可谓一次成功报道的范例，其所以成功，在于该报进行了精心的策划和认真组织。

　　下面我们看看他们是如何进行的——

抓热点话题及时开展讨论

　　11月18日该报刊出“别‘剩’——烟台大学7名餐厅保洁员吃学生剩饭倡导节俭”文章后，引起从青年学生到青年老板、央企职员、地方公务员、海归人才，再到进城务工人员的共同关注。

　　面对这种情况，编辑部进行研究认为，这是一个很好的契机，不能满足于报道了事，应该就此展开一场讨论，在广大青年中倡导节俭意识。于是决定：趁热打铁在19日一版及时推出了大讨论，并连续报道讨论情况。

　　从几天来刊发的讨论情况看，参与人数之多、话题之集中、认识之深刻，均收到较好的效果。如有学生说：“保洁员给我们上了生动一课”，有网友写道：“‘节俭之风’早该吹了”，刊发的署名文章指出：越“富裕”，越应重视“节俭教育”；勤俭“升级版”应融入时尚公益理念；期待一场可持续的“勤俭教育”等。这些讨论严厉批评浪费的不良风气，呼吁倡导节俭新风，颇有教育意义。

讨论形式多样、生动活泼

　　该报组织开展的这场讨论，一改过去那种多刊发文章的做法，而是采取多样形式、生动活泼的手法进行。其中有网民留言，如19日刊发9条网民留言，就培养节俭风气畅抒 己见；有新鲜经验介绍，如21日介绍了最近苏州市供电公司青年员工、“五彩梦”助学活动组负责人文锐尝试用一种时尚公益的方法来宣传“勤俭”的事例。还刊登署名短文，如24日的“反浪费行动最美回响：‘别剩’”、“学会节俭意味着尊重别人”，观点鲜明，掷地有声。23日还结合联合国气候大会召开继续“节俭可以改变什么”的讨论，倡导“每个人都可以为改善气候变化作贡献”的理念。在报道中写道：“钱是你的，但资源是大家的”，呼吁青年人改变“肆意消费”习惯，“青年人要减少冲动消费，尽量延长商品的使用期，减少购买频率，减少浪费，倡导可持续消费观念”等。

有益的启示

　　中国青年报开展的“节俭能改变什么”主题讨论，及时，必要。特别是利用多种形式展开讨论，吸引了包括青年在内的更多人的关注和积极参与。这种抓住具体事例及时展开讨论的作法，既有针对性，更具普遍教育意义，应当提倡和鼓励。

　　由此给人的启示是多方面的——

　　启示一：策划是推出好报道的基础和核心。时下有些企业报总觉得难于摆脱一般报道的局限，其原因之一就是缺乏策划。在编报过程中，总是有什么稿发什么稿，更没有从稿件中发现问题、提出问题，并据此策划出一个好题目搞连续报道。从中青报推出的这场讨论可以看出，只要勤于动脑，有策划意识，就能在稿件中找到好题目进行再深入的报道。

　　启示二：企业报完全可以搞这样的讨论。作为企业报，类似这样的人和事也不少，但往往满足于发个消息就行了。这是一个局限。其实，围绕企业中的好人好事、凡人善举，完全能够策划出好题目展开有益的讨论。办报是一个技术活儿，更是一项策划工程。精心策划，认真组织，就一定能不断提高报道的质量和报纸的水平。

　　（作者为资深媒体人）