找准定位  办出特色

——对《酒钢日报》的阅评

本刊阅评员  刘鲁燕

　　酒钢（集团）有限责任公司党委主办的《酒钢日报》，是一份典型的企业报。虽然报纸每天只有对开4版，但定位明确，内容详实，设计大方，特点突出，可圈可点。

亮点之一：思路清晰，安排得当

　　4块版涵盖了企业应报道的主要内容，体现了编辑总体把握的能力。

　　一版：要闻

　　以酒钢的生产经营为主体，涉及政治、党务、理论、文化等多方面内容，凡企业的大事、要事皆有反映，注重动态，强调时效。

　　二版：综合新闻

　　体现了企业新闻的细化、具体化，包括现场报道，经验推广，同业状况，基层动态，分析评论等。

　　三版：财经新闻、行业新闻、甘肃新闻

　　从国家政策措施、宏观经济态势、行业状况、地方新闻，到经济数据、财经简讯、证券理财、市场价格、物流信息等，内容丰富，专业性、实用性强。

　　四版：企业管理、职工论丛、风雨石（副刊）

　　企业管理重点探讨如何应对行业竞争、调整产业结构、提高产品质量、创新营销模式、信息化建设等，都是企业生存发展迫切需要解决的问题，针对性较强。职工论丛紧紧围绕“人”来做文章，诸如个人与企业的关系、综合素质的提高，职工的心声，上下级的沟通，职工关心的问题等，贴近实际、贴近生活、贴近群众。风雨石副刊是职工的文化园地，以自己的笔写自己的心，用散文、随笔、诗歌等形式反映职工所思所想，讲好故事，抒发情怀，是企业文化的突出体现。

亮点之二：栏目丰富 内容详实

　　有一种说法，版面是一张脸，栏目就是五官。栏目设计与制作可谓报刊工作中最重要的组成部分之一，报纸每个版的个性与特色，具体展现在报刊栏目的特色上。酒钢日报显著特点之一是栏目的设置体现出编辑思想，在报刊的宗旨、风格、特色的统一要求下，确定每一块版的宗旨和特色，在每一块版的版性要求下确定栏目的特色。

　　如一版要闻版有“走基层 和你在一起”、“教育实践在基层”和言论栏目“大家谈”；二版综合新闻版的“基层动态”、言论栏目“街谈巷议”；三版财经新闻、行业新闻、甘肃新闻版的“政策速递”；四版企业管理、职工论丛版的“管理论坛”、“管理声音”等，在栏目名称、定位、特色、内容、风格等方面，力求做到表述专业化，内容丰富化，形式互动化。当然，栏目也有改进的余地，比如财经新闻版中又设有“财经新闻”栏目，名称雷同，应避开。

亮点之三：作用突出 效果显著

　　作为一份企业报，酒钢日报充分发挥了自身的作用：

　　其一，弘扬企业文化。通过浏览酒钢日报，可以明确地看到酒钢集团浓厚的企业文化。企业文化是企业在生产经营实践中逐步形成的，为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，其核心是企业的精神和价值观。这些理念通过报纸所报道的生产经营实践、管理制度、员工行为方式、企业形象等多方面充分体现出来。如2013年10月刊登的《转变作风从点滴做起》、《以人为本 发扬民主作风》、《“辛劳换来企业稳定发展”》、《职责使然》等。

　　其二，传递有效信息。企业报的最大的功能之一就是传递与企业和职工有关的信息。酒钢日报选择的新闻基本是针对性、实用性、指导性、借鉴性强的信息，从国家的大政方针、行业态势、地域经济到企业内部生产经营、管理措施、制度建设、职工生活等，都是读者需要的信息。通过企业报，及时报道企业内部外部的新闻事件，并传播给员工，如《信息化助力钢铁业变强》、《塑造竞争新优势 推动产业转型升级》、《五大行业严重过剩产能如何化解》、《创新营销模式时代到来》、《“丝绸之路经济带”上的钢铁机遇》等。

　　其三，强化服务内容。酒钢日报通过企业对新技术、新知识等内容的宣传报道，帮助职工解决生产、生活中的难题，帮助职工增长知识。如《完善工作机制 真心服务群众》、《处处为职工着想》等。

　　其四，注重精神激励。通过企业报对好人好事的宣传，鼓励先进，鞭策后进，使员工团结共进，有力地推进企业发展。有利于弘扬正气，凝聚人心。如《让每个员工都有创新冲动》、《镜铁山矿职工踊跃献血救助病危工友》、《顾客大意丢包 收银员拾金不昧》等。

　　几点建议：

　　一、用好各种新闻体裁

　　纵观酒钢日报，基本上是以消息、通讯为主，加少许评论。或可使报道形式更加多样化，即熟练运用各种体裁。新闻体裁是新闻所报道的内容的表现形式，各种新闻写作形式，就是新闻体裁。新闻体裁是新闻写作中的“十八般武器”，是新闻报道的手段，将新闻事实迅速、准确、形象、生动地报道给读者，这是办报的基本功。根据需要报道的内容，选择合适的新闻体裁是新闻写作的前提。

　　新闻体裁根据结构和表现手法，可分为消息、通讯、特写、综述、述评、评论等；按照新闻形成的过程分类，可写出事件性新闻、介绍性新闻、调查性报道、解释性报道。运用语言和表达材料，可灵活运用叙述、描写、议论、抒情等，这样能使报道方式更加多样化。

　　此外，要分清相似体裁的不同。如2013年10月21日第2版《让青工的“翅膀”硬起来——检修工程部青年素质提升工程活动侧记》和同年10月22日一版头条《合理配比生效益——冶建公司商品混凝土生产侧记》，都用了侧记的体裁。侧记是通讯中的一种，是对重要会议、重大行动、活动，在常规的消息报道之外，专门撰写的记事性通讯。要充分展开重要情节和细节，有具体环境、场面，有很强的现场感，有人物的行动、神态、对话等。从表现手法上看，不仅要有叙述，还要有描写、议论、抒情等，能给读者留下具体、鲜活、深刻的印象。反观上述两篇侧记，是以叙述为主，介绍活动的整个过程和背景，很少情节、细节、场景、人物的描述，更像一篇综述。

　　二、精心制作标题

　　第一，标题表现形式应避免单一，如2013年10月16日的4块版，每块版基本上是单行标题，占两行的标题实际上是因字数较多而变成折行题。或可根据不同的体裁需要，选择使用引题、主题、副题。

　　第二，标题要尽量做到简洁，如2013年10月22日一版，“集团公司对普通管理人员网络学分制培训工作作出调整”，共24字，可把名词性的“调整”放到前面当动词，删掉“对”和“作出”三字，改为“集团公司调整普通管理人员网络学分制培训工作”。

　　第三，标题要虚实结合，形象生动。即便是以报道事实为主的消息，在引题上也可烘托气氛，强调意义，增强修饰，更何况通讯、述评等带有感情、观点的体裁了。此外，小标题字数参差不齐，应大致相同。

　　三、增加深度报道

　　酒钢日报围绕企业需要所报道的事件性信息是比较充分的，但深度解读性报道不多。读者对信息的需求除了要知道“是什么”，还要知道“为什么”，“怎么办”，要知其然，还要知其所以然。另一方面，从办报人的角度看，辛苦一年，回顾总结时往往会感到“日计有余，月计不足”，过眼烟云，没留下什么印象深刻的报道。所以，编采人员应注重抓好深度报道。

　　深度报道是对某种新闻事实或新闻现象所进行的集中而专门的报道。具体讲，深度报道指的是新闻传媒在相对集中而专门的时间和板块中，努力运用广视角、大容量、深层次、多手法的思想视域与报道方式对某一新闻事件、新闻现象所进行的专门话题报道或问题研究报道。深度报道可以综合、立体、动态、开放地展示新闻事件并揭示其内涵，企业报可以利用这种报道方式，深挖企业新闻背后的原因，成功在什么地方，失败在什么地方，找出其规律性，总结出应对的方法，对实际工作起到指导作用。

　　（作者为人民日报高级记者、人民日报海外版总编室主任）