让标题鲜亮起来

刘国昌

　　“看报先看题”是人们的阅读习惯。好的标题，吸引人去看正文；反之一般的标题，则吸引不了读者。近年来有些媒体在做题上下了不少功夫，好标题不断涌现。下面例举若干，与大家一起鉴赏。

　　一、妙用动词：

当好“桥头堡”  自信“联天下”

开放带着广西跑

　　《 人民日报 》（ 2013年08月29日 01 版）

重庆“高山生态扶贫搬迁”贯穿群众观念——

搬走贫困   搬来富裕安居

　　《 人民日报 》（ 2013年09月25日01 版）

　　评：主题中必有一个动词，这是做主题的规矩。然把这个动词用得妙，使标题更鲜亮、更夺目，需要下点心思。如上述题中，一个“带”、一个“搬”，这两个动词用得好，使主题鲜明、有力。

　　二、口语化：

镇江转变干部作风、优化发展环境——

走，到一线去！

　　《中国纪检监察报  》（ 2013年08月03日 01 版）

开封《民意问政》

群众事，马上办

　　《中国纪检监察报  》（ 2013年08月09日01 版）

　　评：标题口语化，这是时下做题的一个趋势。口语化，朗朗上口，形象生动，易于广泛传播、流行开来。

　　三、巧用替代：

清风当伴中秋“洁”

　　《 人民日报 》（ 2013年09月17日05 版）

捐赠劣质桌椅是“瓷”善而非慈善

　　《中国纪检监察报  》（ 2013年09月17日07版）

　　评：依据内容巧用替代词做标题，能起到出人意料、又在情理之中的好效果。如用“洁”替代“节”，别有新意；用“瓷”善替代“慈善”，给人印象深刻。

　　四、富有哲理：

没有关系就是最好的关系

　　《中国纪检监察报  》（ 2013年07月02日03版）

得罪人才能挽救人

　　《中国纪检监察报  》（ 2013年08月16日03版）

　　评：哲理，辨证之意。将之引入做题之中，可谓别具一格。富有哲理的标题，寓新意，有嚼头，吸引人。

　　五、善用反复：

提神  提速  提效

——马鞍山开展效能建设纪实

　　《中国纪检监察报  》（ 2013年08月1日01版）

故事背后的故事

　　《新闻战线  》（ 2013年8月期）

　　评：做题一般忌讳反复、重复。但有时候用得好，也可以起到好的效果。如上面题中的三个“提”、两个“故事”，非但没有累赘之感，反倒让人觉得有力，且富有点悬念。

　　（作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）