从精神港湾扬帆远航

——对《日照港报》的阅评

本刊阅评员  刘鲁燕

        日照港报是一份由日照港集团有限公司宣教中心主办的企业报，报纸逢周五出版，彩色印刷，对开4版。该报的办报方针醒目地刊登在一版报头下方——“当阳光号角?凝员工智慧?展港口风采”。细读报纸，可以感受到，其主旨明确，内容扎实，版式庄重，图文并茂，颇有看点。

　　看点之一：内容充实?布局恰当

　　从版面内容的分配上可以看出编者的思路：

　　一版要闻

　　紧紧围绕日照港工作中心，聚焦热点，关注大事，动态性强。主要刊登公司要闻，通讯综述，信息集纳等。

　　二、三版综合新闻

　　内容丰富，特色鲜明，栏目众多，栏目包括主题活动、管理论坛、阳光论坛、政策解读、港航动态、现场综合整治、数字新闻、新闻随手拍、港口员工360行、安全生产月、节能宣传周等。

　　四版专版、港口生活

　　专版针对一个主题，多角度展开，详实具体，报道充分。港口生活版设置了我们这十年专栏、时尚乐活专栏、诗词专栏等，文化味儿重，生活气息浓。

　　虽然四个版面的空间有限，但涵盖的内容很丰富，有公司的大政方针，各级领导的活动，动态新闻的报道，主题活动的展示，理论的阐述，业务的探讨，情感的抒发，可谓内容充实，布局恰当。

　　看点之二：定位明确?个性突出

　　企业报不同于综合性报纸，不同于社会类报纸，企业报定位是为本企业指导工作、交流信息服务的报纸。报纸反映的主体是企业，报道就要一切围绕企业，一切为了企业。日照港报抓住这个主旨，具体落实到报纸上体现在三个层面：

　　其一，宏观报道

　　涉及与企业有关的国家政策、行业法规、管理规定，区域发展，业内形势，市场前景等。如《国务院批准公布2013年改革重点》、《今年将新开或扩大开放36个口岸》、《共享蓝色机遇  服务鲁南经济》等。

　　其二，中观报道

　　包括企业内部的工作进展、规章制度、措施方法等。如《创新发展 转型升级 加快建设最具活力的国际一流强港》专栏、《立足三个平台 抓好六项措施》、《四个意识抓好班组安全管理》等。

　　其三，微观报道

　　具体到每个工作环节，与员工个体的思想、工作、生活、情感等有关的方面。如《竞技激情融入岗位建功》、《让员工享受家的温暖》、《助力青工成长成才》等。

　　在资讯爆炸，媒体纷争的当今，人们并不缺乏信息。企业报的存在与发展要具有不可替代性，不可替代性体现在避免同质化，突出异质化上。日照港报看准了一点，把个性化建立在企业内部的需要上，建立在特定受众的需要上。做到了你是日照港人，就要看日照港报。

　　看点之三：文化脉络?一以贯之

　　日照港报注重发挥文化在企业发展中的正能量，副刊办得有声有色，除了港口生活版外，还经常以专版的形式刊登文化内容。有散文、诗歌、感言、书画、摄影等，琳琅满目，真是职工的文化园地，精神港湾。

　　值得称道的是文化版的编辑意图明确，把企业的建设发展与职工的心里路程作为一以贯之的主题。职工是文化版的主角，参与性很强，文章有感而发，言必及物。如近期围绕“我们这十年”而展开的征文活动，编者按中写道：“回首十年前的港口、十年前的自己，那收获是如此清晰明显，点滴印记汇成斑斓画卷，我们珍藏一段难忘的记忆，也寄托一份由衷的祝福：愿日照港的明天更加辉煌灿烂。”职工们从多角度出发，畅谈感受，抒发情怀，写出《阳光路 名港梦》、《您给我的感觉是故乡》、《触摸港口的历史》、《日照港 你是我最深情的眷恋》等，都是企业人说企业事，企业人抒企业情，文笔质朴，情感真挚，催人奋进。

对改进报纸的几点建议

　　一、增加言论

　　纵观日照港报，各种信息丰富，但言论很少。报纸的功能除了传递信息，还要阐明观点，言论栏目应是必不可少的。企业报是企业领导层管企业、抓工作的主渠道，指导性很强。围绕企业的各种现象和问题，报纸有必要旗帜鲜明地表明态度，引导舆论，进行表彰，提出批评，找出症结，拿出办法，都需要言论。应在一版显著位置开辟配合消息报道的评论栏目，通过对事实的分析论述，使读者更知其所以然。在其他版面，也应根据版性设立言论栏目。

　　二、打磨标题

　　概括来说，日照港报单行实题较多，使用引题交代背景、原因、气氛、意义等不多，使用副题补充事实，提出问题、交代来源和根据等较少。如第134期的头版头条只用了一行实题“集团公司安全生产委员会会议召开”，至少可以再用一行副题说明会议的主要内容。标题是“报纸的眼睛”，标题的作用是让读者在最短的时间内知道新闻的事实，了解报纸的观点，以及通过修辞达到审美作用，从而引起阅读兴趣。编辑要在标题上下大力气，要根据体裁、重要性、长短等来决定标题的表达方式，恰当地使用引题、主题、副题、提要题，达到准确、生动、简练的目的。还要注意题文匹配，文章的长短与题区的大小要适当，避免头重脚轻或头轻脚重。此外，一组新闻简讯的标题，字体、字号、字数等应大致相同。

　　三、注重编排

　　总的看，版面是庄重有余，灵动不足。报纸固然是“内容为王”，但版面的表现形式也对吸引读者起着重要作用。要善于使用版面语言，长稿可拆分，可提出背景做链接，可变换字体；增加修饰手段，多利用照片、图画、表格等；照片布局要错落有致，避免偏重失衡，大小要搭配适当；注意色块搭配，线条运用等。版式要大胆创新，富于变化，体现出版面的编排艺术。

　　以上建议只是个人之见，仅供参考。祝日照港报百尺竿头，更进一步！

　　（作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版总编室主任）