接上期《编采技巧》专栏之“如何将标题作得更精彩”：

第一章 新闻标题的基本知识

第六节  标题的修辞

    新闻标题要做到准确、鲜明、形象、生动、对读者有吸引力，就要讲究修辞。

    所谓修辞，是指对文章的用词、造句，以及谋篇布局的斟酌和推敲；它是研究如何用语言文字更好地表达思想感情，研究如何修饰词句，把话讲得更准确、鲜明、生动的一种技巧。对于讲究凝炼、完美、准确的新闻标题来说，注重修辞，是十分重要的。

    修辞有多种方法，这里介绍常见的几种：

    1、比喻。也就是人们常说的打比方。即运用通俗易懂的具体事物，去说明或描写某些抽象的、生疏的事理，从而使人们所理解，给人留下深刻的印象。

    例：
        活着的黄继光——杨朝芬
                                    （1979年2月3日《解放军报》）

    例：
        踢了十三年的“皮球”进了门
                                    （1979年10月12日《解放军报》）
    例：
        纪检监察检察合力办案（肩）
        邕宁一揪挖出19条“蛀虫”（主）
                                （1996年4月26日《中国青年报》）

    2、排比。以内容密切相关、结构相同或相似，语气一贯的3个以上并列词句，表达同一性质、同一范围的内容，以达到集中说理，尽情状物，充分抒情的目的，这样集中地突出地表现有关事物，以多侧面的思想内容紧紧地把读者吸引住，从而能增强标题的感染力和说服力。

    例：
        当年签约  当年建设  当年生产（肩）
        嫩江第一农场在开拓中求发展（主）
                                     （1995年10月4日《人民日报》）
    例：
        进万家门  知万家情  解万家难  暖万家心（肩）
        全总将持久开展“送温暖”活动（主）
                                     （1994年4月5日《人民日报》）
    例：
        自筹资金  自寻场地  自找活路  自负盈亏  自主用人（肩）
        一批待业青年自办集体企业很有生气（主）
                                     （1980年6月24日《中国青年报》）
    例：
        抓认识  抓规划  抓到位（肩）
        玉溪农村普建文化设施（主）
                                     （1996年10月12日《人民日报》）

    3、联珠。也叫顶真，前句的末尾部分是后句的起首，逆接而下，形成蝉联形。用这种修辞方式制作标题常用来说明事理的因果关系，或者用以表示事物的逆承关系，使之衔接紧凑，明快、生动、流畅。

    例：
        工业上山  山尽其力  利国利民
    例：
        生产必须安全  安全促进生产
    例：
        造福人民  人民高兴
    例：
        香港离不开祖国  祖国怀着香港

    4、设问。为了突出新闻的重点，引起读者的关注，或者为了强调作者对某个问题的看法，先故意据事发问，然后跟着作答，再把问题讲清楚。运用这种自问自答，先问后答的修辞方法作题，容易收到鲜明、生动、引人入文的好效果。

    例：
        杜甫的真墓在哪里？（肩）
        专家考证认为在河南巩县（主）
    例：
        为啥灾年增了产  科学种田立大功（主）
        新和四大队苏俊祥担任农技员后粮食不断增产（副）
    例：
        今年广州花市情况如何？（肩）
        花好胜去年（主）

    5、摹拟。即用那些表现力极强的语言对事物形态、声色直接摹临描绘，以唤起人们感觉经验的一种修辞手段。

    例：
        伤！伤！伤！（肩）
        一批名将纷纷退场（主）
    例：
        车辚辚马萧萧  凯歌入云霄（肩）
        最可爱的人回来了（主）
        安东举行盛大欢迎大会和欢迎宴会（副）
                                （1958年3月17日《人民日报》）
    例：
        轰一声  三层楼炸成平地（主）
        义乌发生特大爆炸事故已有18人死亡（副）
                                     （1997年9月26日《文汇报》）

    6、反复。把同一词语反复陈述，突出内容，加强语气。

    例：
        新路开新线?新线跑新车（肩）
        北京公交扩大阵容迎国庆（主）
                                     （1999年9月5日《人民日报》）
    例：
        失意人逢失意事（肩）
        足协杯两场半决赛只进一球（主）
                                     （1999年9月20日《人民日报》）

    上面介绍了几种常见的修辞方法。还有其它一些修辞方法，如重叠、反诘、借代、夸张、对照等等。

    在了解、掌握了新闻标题的基本知识之后，就进入了标题制作阶段。在作题过程中，要善于将上述的基本知识融会贯通，灵活运用。不断实践，勤于总结，久而久之，精彩的标题就会从笔下生出。

一、制作标题要遵循的若干步骤与原则：
 
    1、认真通读全文。

    2、抓住要点上题。

    3、思考发稿情势。

    4、考虑版面位置。

    5、构思表达形式。

    6、推敲遣词造句。

下面分别作些介绍：

    1、认真通读全文。

    这是作好标题的最基础的工作。只有把新闻稿认真地通读，了解其主要内容，弄清事理逻辑，才有可能把标题作好。在编辑实践中，通读全文这个环节往往与编辑的环节同步进行，边看边改，边改边看，相互交叉。这个过程就是了解稿件内容的过程。

    这个过程十分重要。它对于作好标题很有帮助。为什么有时会出现“题文不符”的情况？为什么有时候会出现重要内容没有上题的毛病？其原因就在于有的编辑没有认真的通读全文，只是匆匆一遍就动手作题，这种毛病必须注意克服。

    2、抓住要点上题。

    作题是新闻内容的提炼、概括，它主要集中地反映新闻的内容。因此，作题时一定要把最重要的内容、观点、事实上题。

    这些要点从哪里来？有经验的编辑往往先看新闻的导语部分，从导语中找要点。大家知道，导语是对整个新闻的简洁概括。新闻要素、主要观点、事实大都在其中。从导语中找依据，是办法之一。

    但这也不是最好、唯一的方法。因为有些稿件将一些要点写在新闻稿的第二、三自然段中。这就需要认真仔细通读全文，尽力找出其主要之点。

下面两个标题可以比较一下：

       人事部部长宋德福指出（肩）
    全面推进事业单位人事制度改革（主）

     我国将深化事业单位人事制度改革（主）
    聘用制度将是事业单位的一项基本用人制度（副）

    这次会议是1999年8月下旬召开的，会议的主要议题就是研究事业单位人事制度改革问题。从新闻稿提供的内容来看，会议明确了“聘用制度将是事业单位的一项基本用人制度”这一点。这是此篇的新闻要点，也是大家比较关心的一个问题。那么，作题时就应把这一点上题。从上述两题来看，第二题作得好，抓住了要点上题，重点明确、突出。而第一题虽标出了“事业单位人事制度改革”字样，但未标出要点，读者一看就过去了，以为是例行的会议。因此说，这题未能发挥出它应有的作用。

3、思考发稿情势。

    所谓发稿情势，是指在一定时期内编发稿件的情况、形式。大家知道，在不同的时间段内，有不同的宣传重点、宣传任务和宣传的针对性。这些有的是计划内的，也有些是突发性的。作标题时，在阅看稿件本身的同时，还要跳出新闻之外思考一下当时的这些发稿情势，综合进行考虑。不能单纯就稿作题。

    比如，1999年5月10日，《黄河大合唱》创作60周年音乐会在京举行。人民日报刊登这条消息时作题如下：

              首都上空再次回响不屈的歌声（主）
     李岚清等出席纪念《黄河大合唱》创作首演60周年音乐会（副）

    这个标题就是结合发稿情势而做出的。本来纪念《黄河大合唱》创作首演60周年的活动，是一个预定的活动。但5月10日进行这项活动时，恰在以美国为首的北约袭击我驻南使馆（5月8日）之后。编辑在作此题的时候，充分考虑了这个因素，作出了“首都上空再次回响不屈的歌声”的主题，很有针对性，且富有情感。相反，有的报纸没有考虑这个发稿情势，只是作了“……音乐会在京举行”的标题，很一般化。

4、考虑版面位置

    新闻版上一般要安排十二、三条大小不等的稿件。这些稿件有消息、通讯、特写、简讯之分，也有头条稿、二条稿和一般稿的区别。这些稿件将被安排在版面的不同位置。作题时，就要充分考虑稿件在版面上的不同位置，是放在上半版？还是放在下半版？是显著位置？还是一般位置？一般说来，头条稿、二条稿及一些比较重要的稿件，大都要作复式标题，即肩——主结构、主——副结构、肩——主——副结构。而一般稿或简讯，则做一行题即可。同时，标题的长度，即占几栏宽，也受版面位置的制约。不是随意而作，更不可本末倒置。

5、构思表达形式

    在完成上述四个步骤的同时或以后，就要构思标题的形式。如前所述，标题的表达形式包括简式结构、复式结构；从题式上有叙述式、成果式、赞扬式、揭露式、对比式等等。选择哪种方式为好？要依据稿件的具体情况，选择不同的形式，没有一定之规。总之，要视文而定，“量体裁衣”，不可硬作。

6、推敲遣词造句

    标题的初型拟定之后，还要在文字上仔细推敲。标题贵在准确、鲜明、生动、简洁，因此在文字上必须字斟句酌。要将含混不清、容易产生歧义的词句去掉，以求其准确、鲜明；要将可有可无的文字剔除，以求其生动、简洁。

    为做到这一点，要在文字上学会善于省略。标题字数不宜过多，以主题而论，一般在10个字左右为宜，甚至还可以少些。字数太多的标题，往往引不起读者的注意。

例如：
    国家计委与本报举办灾后重建与经济发展座谈会提出（肩）
                灾后重建要遵循规律（主）

    这个标题的肩题字数太多，而且“灾后重建”4个字与主题重复。

不如改成：

               国家计委与本报共同举办座谈会提出（肩）
                   抓住灾后重建推出经济发展（主）

    再如：《百名肿瘤专家举行赈灾抗癌诊疗咨询》，16个字，太长；改为《百名肿瘤专家义诊赈灾》，10个字就可以解决问题。

    讲究文字精练，简洁；善于简略，是作题的基本要求。但也要注意省略适当，以免产生歧义、误解。1999年9月10日《参考消息》上一则标题“台向美采购坦克抵台”（9个字），粗读此题误认为是台湾派出代表团赴美采购坦克，然而“抵台”又何意？费解!读完全文方知是台湾向美采购的坦克抵达台湾，既然如此，为何标题做得如此拗口难懂呢？其实此题加一字或少一字，均可使之明白易懂。如“台向美采购的坦克抵台”（10个字）或“美售台坦克抵台”（7个字）均可，特别后则标题，既省了3个字，又不致于产生误解。

    制作标题一般要遵循上述的6个步骤与原则。如果加以概括的话，可以简述为下面三句话：

    文内找依据，

    文外看情势，

    动笔拟词句。

二、制作标题需要注意的几个问题

    结合作题实践，总结其中的经验，制作标题时还需要注意以下几个问题：

    1、坚持题文一致

    2、善于多作实题

    3、注意用好动词

    4、力求字少意多

    5、注入感情色彩

    6、杜绝溢美之词

    7、讲究准确无误

下面分别做些介绍:

    1、坚持题文一致

    坚持题文一致，是制作标题的基本要求。文，是标题的基础、依据；题，是文的概括、反映。因此，两者必须一致，不能相互游离，题不符文。
但有时一些报纸还出现这种题不符文的情况：

例如：
   
    苏联领导人接见普伦斯克涅总理
   坚持立陶宛最高苏维埃必须撤销

    不看新闻内容，发现不了标题的错误。看过内容，才知道苏联领导人要求撤销的不是立陶宛最高苏维埃，而是要求立陶宛撤销或暂停实施“恢复独立的法令”。

    为什么错得这样离奇呢？原因是编辑粗枝大叶，看了前半句丢掉半句。前半句为“苏联领导人……坚持立陶宛最高苏维埃必须撤销，”后半句为：“或至少、暂停实施违反苏联宪法的‘恢复独立的法令’。”前后两句是连在一起的，不细看内容就动手做标题，岂有不错之理？后来查看当天人民日报的同一标题，就题文一致了。人民日报的标题时这样写的：
   
    苏联领导人接见立陶宛加盟共和国总理
    要立陶宛必须撤销或暂停实施恢复独立的法令

    要杜绝这种毛病，要求编辑在作题前必须仔细阅读全文；作题后还要认真核对。

2、善于多作实题

    从表意程度上来研究标题，标题有实题、虚题之分。在编报实践中，编辑们大多十分注意多作实题。因为只有“实”，才能使新闻跃出“水面”，使读者一目了然。而虚题，则看不出问题所在，得不到要领。

比如：
        ① 浦东吸引外资投资硕果累累（主）

       ② 第四千家外企落户浦东（主）

    这两个标题相比较，显然第二个题实。它明确告诉读者：在浦东已有四千家外企落户。读者一看便知道了外资引进的成绩。而第一个题是虚题，让人看不出具体内容。

再比如：

        ① 国务院环委会对治理辽河做出部署（主）

        ② 五至十年使辽河变清（主）

    在这里，第一个题又是比较虚，而第二个题则具体、实在———“五至十年使辽河变清”。具体内容上题，使读者一下了解了新闻重点。

    做新闻标题，特别是作实题时，尽量并善于多作实题。这是一个基本的要求。

    提倡多作实题，并不是说虚题一律不能用。在第四节中曾讲过“肩题主虚”，就是说一般肩题用虚题的时候较多，用以修饰、描写场景等。但从新闻标题（肩题、主题、副题）整体上来说，不宜用得过多，比如有的标题把肩题、主题都作为虚题，那就会使人不得要领，也有违标题制作的要求。因此，用虚题时一定要注意得当、稳妥，恰到好处。

运用虚题有下面几种情况：

    ①肩题虚，主题实

    这种情况是大量的，肩题在这里承担了修饰主题的作用(详见第四节“肩题”部分)。

    ②肩题实，主题虚
    例如：
         抚顺劳改大队重视犯人的文化学习（肩）
         愚昧变有知   技术发新枝（主）
                                    （1984年11月23日《抚顺日报》）

         中宣部等举行学习杰出专业技术人才先进事迹座谈会（肩）
         把知识和技术奉献给祖国（主）
                                （1999年11月4日《人民日报》）

    这两个题都是肩题交代了新闻事实，而主题是据此得出来的结论，或揭示的主旨。类似这种情况，主题一般采用虚题的形式。

    ③主题虚、副题实：
    例如：
         车辚辚马萧萧   凯歌贯云霄（肩）
         最可爱的人回来了（主）
         安东市举行盛大欢迎大会和欢迎宴会（副）
                                     （1958年3月17日《人民日报》）

         开展科技创新  抒发爱国情怀（主）
         全国大中学生踊跃参加展望新世纪主题设计竞赛（副）
                                      （1999年6月1日《人民日报》）

    在新闻标题中，副题都是实题，起补充、解释、说明的作用。这样就给主题可以做成虚题留出余地。上两题就是典型例子。这种题型一般用于突出强调的人物或观点。

    从上面情况可以看出，当需要把主题做成虚题时，主题必须与肩题或副题相配合、相联系而存在。不能把主题作成虚题孤零零地排成一行。

3、注意用好动词

   在新闻标题中，动词是用得最多的。用好动词，标题才能生动、具体、鲜明。

    △ 泰安奏响科教兴市曲
   
    △ 邢侗文化座谈会在京举行

    △ 京城处处飘婚纱

    △ 西安发现大型古墓群

    △ 创造良好环境  吸引八方智力

    △ 展示专利成就  推动中美交流

    △ 赞盛况  学精神  谈体会

    △ 我军一举荡平西藏山南叛匪

    △ 兴一集  富一乡  带一片

    有经验的编辑都十分注意、强调动词的运用。他们甚至认为，好标题的特征之一就是具有有力的动词。可见，用好动词十分重要。

4、力求字少意多

    前面讲到标题贵在精炼、简洁，字数不宜过多。但字数少，并不意味着表达的意思就少，或者不完整。有经验的编辑在做题时，不仅讲究字少，而且还追求意多。也就是说，尽量在较少的字数里表达更多的意思。

    比如，1998年中秋节时，北京晚报在一篇反映月饼市场变化的消息上做题：“月饼小了，市场大了” 。仅8个字，但细细品味其中的意思就很多。大家知道，每年中秋节时月饼供应很充足，并且越做越大。但一过完节，就无人问津了，造成了很大的浪费。北京一家糕点厂针对此种情况，改变追求“大”的时髦，将月饼做的小巧玲珑，结果打开了市场，供不应求。编辑根据这些内容拟题，没有做“转变经营方式，打开市场销路”之类的题，而是在高度概括新闻事实、弄清内在联系的基础上，做出了“月饼小了，市场大了”这样的好标题。

    做到字少意多，编辑要有一定的文字驾驭水平和对事物的概括分析能力。这需要在做题的实践中，反复磨练，逐步提高。

5、注入感情色彩

    标题要吸引读者，同时还要打动读者。使读者在了解新闻事实的同时，受到情感的感染。所以，做题时要十分注意注入感情色彩。

     △整饰后的北京，真靓！
     △成千担倒进河里或下田做肥（肩）
         卷心菜命好苦啊！（主）
     △小米上色缺德 
     △水里流沙糟心
     △这恶人，下手太黑怎能饶！
     △伪科学泛滥岂能容

    上述几题，或赞叹，或同情，或谴责，或义愤，表现出来的感情色彩十分鲜明，给读者以极大的感染力。标题有导读之功能，富有感情色彩的标题，能更好地实现这一点。

6、杜绝溢美之词

    在前面“标题的题式”一节中，介绍了“成果式”标题。这是报纸上经常使用的一种题式。但现在一些讲成果的标题做得过满，充满了溢美之词，如“起宏图”、“进展迅速”、“日臻完善”、“前景看好”、“成绩斐然”、“硕果累累”等。这种状况要改变。如果这类题用得太多、太频繁，读者就不感兴趣。

    制作标题要具体、实在。“成果式”标题更应如此。

7、讲究准确无误

    制作标题需要对内容进行概括，但要注意概括地准确无误。如果概括地不准确，甚至产生差错，那就有失标题的意义，甚至产生误导。

    有一条消息介绍的是1994年十大对华投资者已经排定座次的情况，甚至港澳地区位居榜首，台湾排第二位，其他依次是美国、日本、新加坡等。但一家报纸的编辑作题时，拟了这样一个标题：“世界十大对华投资者排出座次”。结果把港澳台划到了外国的行列，这显然是个错误。应该把标题中的“世界”两字改为“境外”，这样就准确了。

    再如一个标题：“正确决策就是生产力”。这个标题在理论上说不通。正确决策是观念上的东西，属于上层建筑的范畴。实施正确的决策可以促进生产力的发展，但它本身不是生产力。简单概括说“正确决策就是生产力”，而且作为大字标题，有失片面及偏颇。

    标题要做到准确无误，必须要仔细斟酌。要弄清、弄准所使用的词语、概念的范围、界限，不可想当然。

                                                     （续完）

   

    （摘自刘国昌著《报纸编辑学讲义》一书，作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）