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吴国华：面对新媒体，还需“淡定”
2012年12月  作者：吴国华  来源:互联网  浏览次数：0    责任编辑:瞧瞧
 
　　报纸有没有末日，尚无定论。但目前中国的现实，是新媒体的大冲击已过。近年来，特别是2007年以来，中国报业发展已趋稳，在经历了金融危机期间的短暂滑落之后再度扬升。这表现在：一是新媒体对报纸读者的分流趋势已变稳定，在三四线城市报纸读者规模还呈上升趋势。二是近几年报纸广告占广告总体比例呈下降趋势，但报纸广告仍然保持增长，尤其是2010年，报纸广告的增长率甚至超过电视广告总体的增长率。

　　报纸的冬天似乎没有那么快来临。

　　新媒体是“朝阳产业”，发展潜力自不待言。报纸也未必是“夕阳”，尤其是中国报业，报业产业化只是十几年的事情，今后还有一段不短的成长、发展过程。中国报业仍有活力。

　　新媒体发展到今天，与报纸的关系也渐趋清晰。两者并不是替代关系，而是互补关系，不是有了新媒体就没了传统媒体。

　　物有所长，必有所短。媒体和自然界的物种一样，存在的形式是丰富多样的，不存在所谓的全能媒体。新媒体传播及时，信息量大、覆盖面广，但找到有价值信息的难度变大，权威性不够，阅读受设备限制，区域聚焦不力。而报纸，特别是城市报纸先天具备这些优势，这些是新媒体一时难以取代的。事实上，新媒体在区域城市中发力一直不太成功。

　　报业在发展新媒体上的探索是必要的，希望能从单一报业集团向传媒集团转变。同时报业也需要借鉴新媒体的“长处”，研究新媒体的“短处”，推动报业更好、更快地发展。但这不意味着报业非转型成新媒体不行。

　　发展新媒体，不能盲目跟风，要先想清自己想要的。不是新媒体每出现一次创新，报纸就非要一哄而上，深恐“输在起跑线上”。不幸的是，这正是国内许多报业面对新媒体的真实表现。结果呢？每家报社都堆砌着一大堆新媒体的“烂尾”项目。

　　对待新媒体，我们要“淡定”。

　　有危机感是好的。生于忧患，死于安乐。有压力，才有改革，这正是我们改革发展的良好契机。当然，我们不能因压力过大而心生浮躁甚而心灰意冷地只看着新媒体发展，而应静下心来，从内容到版式，从公信力、可读性到服务性，扎扎实实地做好报纸本身。

　　(吴国华  广州日报社资料室主任兼滚动新闻部主任)