企业报是企业职工的精神食粮，是最贴近职工的信息载体，是贯彻企业方针、政策，反映职工呼声的有效途径，是职工文化活动的最佳阵地。因此，企业报应该义不容辞地肩负起企业文化建设的重任，有意识地按照文化理论做好企业文化建设工作。

      一、明确企业报的宣传重心

　　弘扬企业精神，建立、强化企业的价值观念，明确企业奋斗目标，并使之深入人心，这是企业报的传播重心，也是企业报在企业文化建设中的主旋律。

　　1．充分发挥企业报的舆论导向、教育引导作用，引导职工形成一种共同的目标、共同的愿望、共同的理想、共同的信念。

　　企业报作为企业党委的机关报，应该紧紧围绕企业的中心工作，向下把不同时期企业的目标、政策及时传达给广大职工，使其遵照执行；向上应将职工的思想动态、呼声建议反馈给企业领导，即起到上情下达，下情上达的作用。企业报要很好地完成这一任务，首先要发挥好舆论导向的作用。要通过引导职工树立正确的人生观、价值观，使企业形成一种团结向上的精神力量。

　　纵观大雁集团的发展史，有两次最困难时期，一是1985年前后，二是2002年前后。前一时期主要是自身管理问题，后一时期是受市场影响。面对困难形势，如何发挥舆论阵地的作用，使职工的精神不垮，这是摆在我们面前的一个重要课题。当时，《大雁矿工报》编发了大量的言论，如《倡导无私奉献精神》、《以大局利益为重》等。这些文章发表之后，在广大职工中引起了一定反响，发挥了教育、引导作用。

　　2．搞好典型宣传，增强企业职工的荣誉感，增强企业的向心力、凝聚力。

　　企业文化建设主要目的之一就是增强企业的向心力、凝聚力。企业报应该通过对典型的宣传，增强企业职工的荣誉感，从而增强企业的向心力。《大雁矿工报》注重在不同时期，选树不同的典型人物，如“安全生产标兵”、“优秀共产党”、“五好矿工”、“先进班组长”等。通过对这些典型人物的宣传，不仅使职工学有目标，赶有方向，而且激发了职工爱岗敬业精神，增强了职工主人翁意识。

      二、 以活动为载体推动企业文化建设

　　在企业文化建设过程中，企业报的手段最为灵活，它不仅可以用言论的形式进行说教，通过对新闻事实的宣传教育引导，还可以开展一系列的活动，以此为载体，贯彻企业的方针政策，振奋职工精神，推动企业文化建设。

　　在“企业生存与发展大讨论活动”中，《大雁矿工报》开辟了《企业生存与发展之我见》专栏。活动一开展，广大职工就积极参与进来，一些有措施、有办法、有见解的文章陆续见报，比如《众人拾柴火焰高》、《狠抓现场管理，以稳产促高产》等。这些文章在企业内部引起强烈反响，各单位开始在段队、班组之中进行讨论，从而为企业的发展起到了推波助澜的作用。

      三、充分发挥文艺副刊的阵地作用

　　文艺创作本身就是企业文化建设的一个组成部分。企业报有责任有义务办好副刊，为职工提供一个展示自己才华的阵地。多年来，《大雁矿工报》吸引无数职工走上文学艺术创作的道路，并取得了一定的成就。

      四、办活办好企业报

　　无论企业报的作用有多大，如果没有读者或者说读者不喜欢它，那么一切都等于零。因此，要发挥企业报在企业文化建设中的重要作用，必须在办报质量上下功夫，办活办好企业报。一是不断提高办报人的素质，包括政治素质和文化业务素质，这是一些企业报目前所面临的一个大的问题；二是树立全心全意为职工服务的思想；三是立足企业，面向基层，贴近职工，真正办出企业报的特色。

　　总之，企业报既是企业文化建设的一个好的工具，又是企业文化建设的重要组成部分，而从企业报的内容来说，它记录着企业发展的全过程，其中也包括企业文化建设的全部内容，因此，它又可称为企业文化建设的缩影。 （作者单位：大雁集团公司新闻中心）