第一章 新闻标题的基本知识

     “看报先看题”，这四个字道出了新闻标题的重要性及其作用。随着我国各类媒体日益增多，人们生活节奏加快，标题的作用越来越突出、重要。因此，精心制作标题，是编辑工作的一项重要的任务。

     为把标题作得更精彩，很有必要先了解、熟悉一下新闻标题的基本知识。下面作一简单的介绍。

     第一节 新闻标题的定义及其历史

     什么是新闻标题？据有关专家研究，比较一致的看法是：

     新闻标题是用以概括、评价新闻内容的一行最简洁的文字。

     在报纸版面上，其字号一般大于正文。它通常被用来指代整篇新闻。

     新闻标题的出现、发展，经历了一个从无到有、由简到繁的过程。这个过程大致可以分为四个阶段：即无标题阶段、类题阶段、一行题阶段和多行题阶段。

     无标题阶段：从中国报刊史上看，我国最早出现的报纸是唐代的邸报、京报和小报。在这些报纸编排上，是按日子分条述事，条条相接，起始和终结都不加区别。古汉语又没有标点符号，标题更无从谈起。有这样一句话：“系日条事不立首末”，记述了当时报纸的编排情况。

     类题阶段：上述无标题阶段，一直延续到近代，这时报纸出现了类题。顾名思义，就是将同类的新闻标内容冠以一个标题，以和其它新闻相区分。如邸报、京报和小报上标出的“上谕”（即圣旨）、“门抄”（即抄录张贴在宫门上的公告等），还有“冠盖往来”（官员之间的来往）、“京外近事”（京城以外的新闻）等。

     一行题阶段：大约在十九世纪七十年代，我国报纸上出现了一文一题，即一行题阶段。如《上海新报》1870年3月24日版面上的“刘提督阵亡”、《时务报》1896年创刊号上的标题：“广西开办铁路”，等等。这是真正意义上的新闻标题。

     多行题阶段：进入二十世纪后，我国报业有了长足的发展。随之而来的标题也日益丰富、完善起来。多行题的出现，就是一个明显标志。如《顺天时报》1924年1月16日出现的一则标题：

      日本又发生地震

     震区：在箱根以东东京附近

     震源：在京西南之相漠北部

     灾情：长野较剧，在京损害微

     交通：秩序安定，靖电所渐渐次恢复

     这则标题有一个主题，四个副题，组成了一个副题组，将地震区域，灾情轻重、救灾进度都囊括其中，使读者一目了然。

     近年来，随着新闻改革的深入发展，在标题制作方面也不断创新、不断完善。这对充分发挥报纸的功能，起了极大的促进作用。

     第二节 新闻标题的作用

     新闻标题的作用有以下几个方面：

     一、提示新闻内容

     这是从标题与正文的关系来看，标题要概括，集中新闻内容，以最简洁的文字将主要内容告诉读者，使读者阅报时，一看标题就能了解新闻的主要内容。

     二、评价新闻内容

     这也是从标题与正文的关系来看的。新闻内容很多，但标题容量有限，哪些内容上题，哪些内容不上题，这里有一个挑选的问题。同时，标题还体现着编辑对这条新闻的看法、评价。如通过对新闻事实的选择进行评价、通过把新闻事实安排到标题中的不同位置进行评价、通过叙述新闻事实时所使用的不同词语进行评价。

     三、吸引读者阅报

     这是从标题与读者的关系来看。好的标题，一下就能抓住读者，吸引读者区阅看新闻。反之，一般性的标题、冗长的标题，往往吸引不了读者。所以，标题的作用集中到一点，就是引人入文。

     四、美化报纸版面

     这是从标题与版面的关系来看。一块版面，除了正文、图片、插图、图表之外，就是标题。醒目、突出、简洁的标题，在不同字体、字号的配合下，往往使整个版面生辉。读者拿到报纸，就会有赏心悦目之感。

      第三节 标题的品种、类型及形式

      一、品种

     标题的品种有：肩题、主题、副题、插题、提要题、栏目题、通栏题。

     肩题、主题、副题。（另行介绍）

     插题——即文中的小标题，一般用于较长的稿件中。

     提要题——也叫提示题或纲要题，一般放在新闻的前边。它提纲挈领地概括新闻的主要事实、做法、经验或问题等，对读者作概括扼要的地介绍。

     一般的都用于比较长或比较重要的新闻、文章中，起内容提要的作用。它的位置有时放在总标题的上方，有时又放在题后文前，起着近似副题或编者按语的作用。

     栏目题——即把两篇或两篇以上内容相同而又各自独立的稿件（同一体裁或不同体裁均可）集纳在一起，组合成类似专栏的整体，并冠之一个总题，这便是栏目题。它像红线串珍珠那样，可以帮助读者正确理解本组稿件的中心思想或主要内容。

     通栏题——也称横幅，即贯通版面的特大标题。它居于一个版的最显著的位置，多用于突出强调某个时期的中心工作和指导思想，也可用于对某个非常重大的事件，亮旗帜、表态度，表达某种强烈的感情或愿望。这类通栏有很强的指导性和鼓动性，可以只用一次，也可连用多次。通栏题也可以用于单篇新闻或文章的标题，主要目的在于突出它的重要性。由于通栏题，特别是横幅，指导性、鼓动性和显著性，都十分强，在使用的时候，一定要慎重，切忌滥用，一般情况下不宜轻易使用。

      二、类型

     标题的类型分单一型和复合型。

     单一型：一行主题

     例：胡锦涛会见德国总理默克尔
     （2012年8月31日《人民日报》）

     江泽民等中央领导会见记协五届一次会议代表
     （1996年10月25日《人民日报》）

      复合型：

     复合型标题有三种形式，这三种形式分别是：

     肩题-主题；

     主题-副题；

     肩题-主题-副题

     下面结合实例分别做一介绍：

     例：肩题-主题；

     守住“红线”粮食满仓 确保“绿线”环境优化（肩）
     生态南阳协调发展初具模样（主）
     《 人民日报 》（ 2012年08月11日 01 版）

     弘扬优秀文化传统 促进精神文明建设（肩）
     纪念鲁迅逝世六十周年大会在沪举行（主）
     （1996年10月20日《人民日报》）

     例：主题-副题：

     我国成为世界第一风电大国（主）
     并网风电超5200万千瓦（副）
     《 人民日报 》（ 2012年08月16日 01 版）

     京广高铁年底全线通车（主）
     北京至郑州段进行模拟运行实验（副）
     （2012年11月26日《人民日报》）

     我国首张三沙市地图出版（主）
     全面显示三沙市地理位置和南海诸岛地貌（副）
     （2012年11月24日《人民日报》）

     例：肩题-主题-副题

     武汉百步亭社区（肩）
     党建铺就幸福路（主）
     事有人管，难有人帮，环境优美，生活安康（副）
     《 人民日报 》（ 2012年08月31日 01 版）

     纪念红军长征胜利六十周年（肩）
     中组部举行老同志座谈会（主）
     胡锦涛强调继承发扬长征精神就要向红军前辈学习（副）
     （1996年10月19日《人民日报》）

      三、形式：

     标题的形式是指标题的长度、厚度。

     长度：是指占几栏，两栏、三栏或通栏。

     厚度：是指几行题，一行题，两行题，还是三行题。

     标题的长度、厚度由什么因素决定？一般由两个因素决定：一是版面的整体设计，二是稿件本身的质量及它在版面上的位置。 （未完待续）

     （摘自刘国昌著《报纸编辑学讲义》一书，作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）